70. Социологические исследования аудитории и средств массовой коммуникации.

Различают исследования:

-базового характера – необх для высокого уровня информирований о текущих изменениях в СМИ

-повседневного характера – направлены на качественное обслуживание в ходе рекламной кампании на анализ проведенных рекламных мероприятий

Цели исследования направлены на:

1. Определение соотношения целевой аудитории рекламы и различных СМИ и выявления их медиа-предпочтений

2. Определение уровня медиа-воздействия

Исследования различных СМИ

Измерения аудитории проводятся методом опроса населения. Группы опрашиваемых людей составляют выборку опроса. Выборка должна полностью соответствовать структуре групп населения, из которых она производится.

• Выборка не может быть менее 300 человек. Достоверность исследований повышается при увеличении выборки до 1200 человек

• Выборка должна быть случайной

В исследовании применяется метод квотной выборки, когда респонденты выбираются целенаправленно с соблюдением параметров квот.

• Выборка может быть разовой и панельной (в течении длительного времени)

Разновидность опросных методов – метод личного интервью, телефонный опрос, фокус-группы, дневниковые панели.

Телефонный опрос бывает 2 видов: с припоминанием и в момент слушания.

Телефонное интервью менее точно, чем дневники и электронные счетчики

Дневниковый метод – основыв на принципе самозаполнения дневника. Замеряют 15-минутные отрезки

При изучении аудитории прессы исследуют:

-чтение в зависимости от времени года, дней недели

- длительность обращения к изданию

-число читаемых экземпляров в течение определенного времени

-как было подписано издание (по подписке, в розницу)

Исследования по методу недавнего чтения. Дневниковые методы, очные интервью.

При исследовании аудитории TV учитывают технический охват TV, число телевизоров, общий размер аудитории в будни и выходные, среднее время смотрения канала и передачи ( в год, месяц, неделю, день), долю и рейтинг канала передачи, соц-демогр характеристики аудитории телепрограммы.

1. Метод дневникового исследования – каждый член домохозяйства записывается

2. Метод пиполометрии (устанавливаются специальные приборы – телеметры, которые автоматически регистрируют каналы и время просмотра).

При изучении ауд-ии прессы исследуют:

1. Чтение в зависимости от времени года

2. Длительность обращения к изданию

3. Число читаемых экземпляров в теч-ии опред-го времени

4. Как было получено издание (подписка, розница)

Телевидение:

1. Технич. охват ТВ

2. Число телевизоров

3. Общий размер ауд-ии в будни и выходные

4. Среднее время смотрения канала и передачи (в год, месяц, неделю, день)

5. Долю и рейтинг канала и передачи

6. Соц.-демограф. хар-ки ауд-ии ТВ программы

Дневниковое исследование - дневник разбит на 15-мин. интервалы; метод people metria – устанавлив. спец. приборы(телеметры), которые автоматически регистрируют каналы и время просмотра.

Радио:

1. Общая среднесуточная ауд-ия радио

2. Ауд-ия станции (за месяц, неделю, сутки)

3. Доля ауд-ии станции, передачи

4. Рейтинг станции, передачи

5. Частота и место слушания

6. Демограф. и потребит. характер-ки ауд-ии

Измеряют в основном с помощью дневникового способа и телефон. опросом.