36. Риторическая композиция и стиль публичной речи.

Композиция – строение и соотношение составных частей текста, обусловленное его содержанием, проблематикой, жанром и назначением.

Композиция текста – это способ его постороения, связи частей, фактов, образов.

Основные части композиции: вступление (зачин) – основная часть – заключение.

1) вступление

2) тезис

3) доказательство

4) завершение

Марк Фабий Квентилиан жил в 1 веке в 35 году, прожил более чем 60 лет.

«12 книг риторических наставлений»

Аристотель делил речи на следующие рода:

- судебные речи – речи о прошлом

- совещательные – речи о будущем

- эпидейктические речи – о качествах, которые не зависят от времени.

Совещательная речь по Кветилиану предполагает 8 частей:

I. Приступ:

1. Комплимент – восполнение утраченных душевных свойств речевыми способами. Очень выгодно, когда комплимент технически решен как силлогизм – умозаключение, фигура состоящая из 2 посылок (общая и конкретная) и вывода, кот.обьединяет обе посылки.

2. Ритору необходимо заявить о своей зависимости от аудитории.

II. ПОВЕСТВОВАНИЕ – кратко изложить проблему, кот.вызвало данную речь.

III. ОТСТУПЛЕНИЕ может стоять после любой части. Суть – синонимический повтор предыдущей информации.

IV. ПРЕДЛОЖЕНИЕ! – если у ритора нет предложения по решению проблемы, то речь произносить нельзя!

V. ДОКАЗАТЕЛЬСТВО – нужно убедить слушателей предложенные тобой действия. Самым выгодным средством убеждения яв-ся пример. Самым выгодным примером яв-ся вымысел. Для того чтобы вымысел был убедительным, он должен основываться на реальном чувственном опыте ритора.

VI. РАЗДЕЛЕНИЕ – создание максим.кол-ва антонимов. Чаще всего разделение накладывается на Доказательство.

VII. ОПРОВЕРЖЕНИЕ. Важно вычислить вопрос, кот.возникает у аудитории в процессе речи, воздержать паузу, и ответить на вопрос, не дав ему прозвучать.

VIII. ЗАКЛЮЧЕНИЕ – необходимо повторить предложение, но в жестко инструктивной форме.

В рекламе чем чище логическая речь, тем менее она убедительна.

Важно использовать: повтор, пример, сравнение, образ, призыв, цитирование, перекрещивание, повышение напряжения, антитеза, неожиданность, предуведомление, игра слов, намек, описание, преувеличение, вставка, предупреждение, риторический вопрос, переименование.

37. Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие, их взаимодействие.

Принципиальная схема рек. процесса состоит из 4 звеньев:

Рекламодатель — юр-кое или физ-кое лицо, являющееся заказчиком рекламы у РА и оплачивающее ее. РА осущ-т по заказам рекламодателей творческие и исполнительские функции, связанные с созданием рекламных материалов, проводит комплексные рекламные кампании и отдельные рекламные мероприятия, взаимодействует с другими рекл. и издательскими фирмами, контролирует прохождение и качество исполнения заказов, выставляет счета рекламодателю и оплачивает счета средств распространения рекламы.

Потребитель – тот, на кого направлено рекламное обращение с целью побудить его совершить опр-ное д-ие, в котором заинтересован рекламодатель. В рек. процесс включались также: организации, регулирующие рекл. деят-ть на гос. и общественном уровнях; производственные, творческие и ис-ские организации, ведущие свою деятельность в области рекламы. Для того, чтобы рекламный процесс был достаточно высоко эффективным, ему должны предшествовать соответствующие маркетинговые исследования, стратегическое планирование и выработка тактических решений, диктуемые сбытовыми целями рекламодателя и конкретной обстановкой на рынке.