3.3. Темы рефератов

1. Концепция системы маркетинговой информации и ее реализация.

2. Процесс и дизайн маркетингового исследования.

3. Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований.

4. Методы получения и обработки маркетинговой информации.

5. Разработка и реализация плана маркетинговых исследований.

6. Исследование и анализ рынков в системе маркетинга.

7. Сегментация рынка и диагностика конкурентной среды в системе маркетинга.

8. Позиционирование товара, фирмы.

9. Оценка емкости рынка.

10. Мероприятия целевого маркетинга.

3.4. Литература

1. Акулич И.Л. Маркетинг.– Мн.: Высш. шк., 2005.

2. Акулич И.Л. Маркетинг: практикум.– Мн.: Ввысш. шк., 2003.

3. Азоев Г.Л. Маркетинговые исследования / Г.Л. Азоев, Е.А. Михайлова. – М.: Финстатинформ, 1999.

4. Березин И.С. Маркетинг в исследования рынков/ И.С. Березин. М.: Русская деловая литература, 1999.

5. Беляевский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз. /И.К. Беляевский. – М.: Финансы и статистика, 2001.

6. Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинговые исследования.– СПб: Питер, 2004.

7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика / Е.П.Голубков. – М.: Финпресс, 2003.

8. Гуржди И. Проектирование методики в исследованиях рынка / И.Гуржди // Маркетинг. 2000. №2. с.55-62.

9. Дмитриева Е.А. Фокус-группы в маркетинге и социологии/ Е.А. Дмитриева. – М.: Центр, 1998.

10. Дурович А.П. Маркетинговые исследования в туризме/А.П. Дурович, Л. Анастасова. – М.: Новое знание, 2002.

11. Крюгер А. Фокусные группы. Практическое руководство для прикладного исследования / А.Крюгер. – М.: Мир, 1995.

12. Мак-Куэрри Э.Ф. Методы маркетингового исследования.– СПб, 2005.

13. Малхотра Н.К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство / Н.К.Малхотра. – М.: Вильямс, 2002.

14. Парсяк В.Н. Маркетинговые исследования / В.Н. Парсяк, Г.К. Рогов. – Киев: Наукова думка, 1995.

15. Помаз И.В. Основы маркетинга: практикум.– Гомель. БТЭУПК, 2004.

16. Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации/ Б.Е. Токарев – М.: Юристь, 2001.

17. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования / Г.А. Черчилль. – СПб.: Питер, 2000.

18. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования / В.А. Ядов. – М.: Добросвет, 1998.

4. Тема: Товарная политика

4.1. Вопросы для обсуждения

1. В чем сущность товарной политики?

2. Когда говорят о товаре в реальном исполнении?

3. Как можно классифицировать товары?

4. Какие группы потребительских товаров могут быть рассмот­рены с учетом характера их потребления?

5. Какие группы товаров производственного назначения обыч­но рассматриваются?

6. Что такое товарная номенклатура?

7. Что такое товарный ассортимент?

8. Какие основные показатели характеризуют товарный ассор­тимент?

9. Чем обусловлена необходимость постоянного совершенство­вания товарного ассортимента?

10. Как осуществляется управление товарным ассортиментом?

11. Какой товар считается новым?

12. Какие основные этапы включает процесс разработки нового товара?

13. Как осуществляется поиск идей о новом товаре?

14. Как проводится отбор наилучших идей о товаре?

15. Почему необходим анализ возможных продаж нового това­ра?

16. Что означает разработка нового товара?

17. Почему необходимы организация опытного производства и апробирование продаж товара?

18. Как осуществляется производственное и коммерческое осво­ение нового товара?

19. Что означает конкурентоспособность товара?

20. Что такое жизненный цикл товара?

21. Каковы основные этапы жизненного цикла товара?

22. Какие основные маркетинговые решения может принять высшее руководство фирмы на этапе выхода на рынок?

23. Какие маркетинговые решения рекомендуется принимать на этапе роста?

24. Как можно продлить этап зрелости товара?

25. Что рекомендуется предпринять фирме на этапе спада?

26. Как можно использовать матрицу «Бостон консалтинг групп» при формировании товарного ассортимента фирмы?

27. Что такое товарный знак?

28. Какие виды товарного знака обычно используются?

29. Какие требования предъявляются к товарному знаку?

30. Почему необходима правовая охрана товарного знака?

31. Как осуществляется правовая охрана товарного знака?

32. Почему фирмы заинтересованы в официальной регистрации их товарных знаков?

33. Что такое упаковка?

34. Какие виды упаковки используются?

35. Каковы основные функции упаковки?

36. Почему можно рассматривать упаковку как одно из средств реализации маркетинга?

37. Что такое маркировка?

38. Почему необходима этикетка?

39. Каково основное назначение штрих-кода товара?

40. Что такое сервис?

41. Какие виды сервиса обычно рассматриваются?

42. Какой сервис является предпродажным?

43. Какой сервис считается гарантийным?