Национальный исследовательский университет - Высшая школа экономики

Факультет социологии

Эссе по курсу «Микроэкономика»

На тему: «Микроэкономический анализ спроса и предложения на моторное масло G Energy F SYNTH 5W-40»

Выполнила: студентка 133 группы

Иванова Маргарита

Москва 2011

Содержание:

1. Введение.

2. Общая характеристика рынка высококачественных моторных масел.

3. Характеристика и анализ спроса.

   • Объем рынка.

   • Характеристика и особенности спроса. Факторы, влияющие на спрос.

   • Круг потребителей (структура потребления).

   • Качество.

   • Цена.

   • Сезонность.

   • Реклама.

   • Эластичность спроса.

   • Товары комплементы; товары субституты.

4. Заключение.

Введение.

В данном исследовании будет произведен микроэкономический анализ спроса и предложения на моторное масло G Energy F SYNTH 5W-40, производимое компанией «Газпром Нефть».

В 2005 г. компанией «ГАЗПРОМ» была приобретена нефтяная компания «Сибнефть», впоследствии переименованная в «Газпром Нефть». Как утверждают на официальном сайте компании - «На первый план в развитии Компании вышли стратегические задачи завоевания позиций глобальной компании, обладающей регионально диверсифицированным пакетом активов по всей цепочке создания стоимости». В компании также считают, что вывод на рынок новой продуктовой линейки моторных масел G-Energy - важный шаг в развитии компании.

G Energy F SYNTH 5W-40 входит в линейку моторных масел G Energy, которые производятся компанией Gazpromneft Lubricants Italia S.p.A. в г. Бари (Италия). Это синтетическое моторное масло для современных автомобилей, микроавтобусов и легких грузовых автомобилей европейского, американского и японского производства. Масло соответствует последним спецификациям американских и европейских ассоциаций: (АPI SM/CF, ACEA A3/B4)^* и имеет одобрения ведущих мировых производителей двигателей (MB 229.3, VW 502 00/505 00, BMW LL-01, Porsche)^**. Это всесезонное масло, с наиболее универсальным классом вязкости. Масла 5W-40 хорошо работают при высоких температурах окружающей среды (вплоть до +50°С), а также обеспечивают мгновенное смазывание двигателя и его легкий запуск при температурах до -40° С. Из-за климатических условий в нашей стране (температура может колебаться от -40°С зимой до +40°С летом) для российского потребителя это является очень важным, так как позволяет использовать одну и ту же марку масла вне зависимости от сезона, что благоприятно сказывается на работе двигателя. Соответствие последним (наиболее жестким) спецификациям API и ACEA гарантирует потребителю высокое качество масла. Масло выпускается в фасовке 1, 4, 20 и 208 л., что позволяет конечному потребителю покупать как минимально необходимое количество масла для долива, так и экономить при покупке больших объемов (20 и 208 л), за счет более низкой цены за литр в таких упаковках.

Масло вышло на рынок относительно недавно, является для рынка новым, что в свою очередь формирует ряд существенных особенностей при формировании спроса на него, что будет отмечено ниже.

Отдельно надо сказать, что стиль G-Energy был разработан ведущим итальянским ателье промышленного дизайна Italdesign-Giugiaro.

Общая характеристика рынка высококачественных моторных масел.

Как представляется, рынок высококачественных моторных масел, к которому относится исследуемый продукт, может быть отнесен к следующим основным классификациям:

1. По экономическому назначению объектов рыночных отношений это потребительский рынок (рынок товаров и услуг).

2. По товарным группам он может быть отнесен к рынку потребительских товаров.

3. По конкурентности и зрелости – рынок избыточный - очень конкурентный и может явно считаться зрелым, практически полностью сформировавшимся рынком. Конкуренция среди производителей моторных масел очень высока. На сегодняшний день на российском рынке присутствуют практически все ведущие мировые производители смазочных материалов, как иностранные - SHELL, BP, EXXONMOBIL, CASTROL, TOTAL ARAL, CHEVRON, TEXACO, FUCHS и др., так и отечественные – ЛУКОЙЛ, ТНК, Газпром Нефть. Кроме них на рынке представлены смазочные материалы менее известных зарубежных фирм, таких как ZIC, MANNOL, TEBOIL, отечественные масла LUXOIL, QUALITET, NORDIX и целый ряд других производителей. Указанные выше компании специализируются на производстве и продаже смазочных материалов и товаров комплементов (автохимии, технических жидкостей и аксессуаров), однако кроме них на рынок заметно присутствие и производителей автомобилей. Фирмы Mitsubihi, VOLVO, FORD в России предлагают не только автомобили и технику, но и смазочные материалы, которые активно закупаются автосервисами, специализирующихся на обслуживании соответствующих марок. Можно добавить, что практически все производители смазочных материалов предлагают продукты со схожими официально подтвержденными потребительскими характеристиками (спецификациями и допусками) практически по всей линейке смазочных материалов. Рынок можно считать практически сформировавшимся, что отмечают многие субъекты рынка (как производители, так и продавцы).

4. Рынок не является дефицитным. Несмотря на то, что спрос на моторные масла все время растет, что связано с увеличением количества автомобилей, используемых как населением, так и предприятиями, производители в состоянии этот спрос удовлетворять.

5. Рынок является практически полностью легальным. Контрабандно ввезенный или поддельный товар практически отсутствует на рынке. Официальных данных на эту тему нет, однако такой вывод можно сделать на основании того, что такая информация практически отсутствует в СМИ, в отличие, скажем, от регулярно освещаемых историй о несвежих продуктах в торговых сетях.