17.Понятие мифа в концепции Барта и его методолог.Значение для понимания совр.Комм. Процессов.

Все виды коммуникации кодируются в знак.системах, которые являются продуктом мифотворческой деятельности. Любое культурно значимое явление представляет собой речевое высказывание, дискурс, являющиеся носителями мифического сообщения.

Любые материальные носители мифа (статьи, фотографии, кинофильмы, реклама) становятся своего рода "письмом", поскольку в них присутствует "эффект значения".

Миф представляет собой вторичную семиологическую систему, надстроенную над первой языковой системой или языком-объектом. Эту вторичную семиологическую систему или миф называется метаязыком.

Миф воспринимается как безобидное сообщение не потому, что тщательно скрыт, , а потому, что он "натурализован".

Воздействие мифа оказывается сильнее любых рациональных объяснений, которые могут опровергнуть его позже.

Суть мифа - обращение продуктов культуры в "природные вещи". Миф питает сознание людей, живущих в мире вещных ценностей.

Рекламное сообщение должно быть наиболее прозрачно по смыслу, его означаемые должны быть максимально полно и адекватно донесены до потребителя. Вот почему реклама широко использует иконические знаки, которые в глазах потребителя отождествляются с реальными свойствами продукта.

21. Факторы и барьеры потребление информации аудиторией.

Аудитория -  совокупность соц. групп, на кот-ые осущ-тся инф-ное воздействие основанное на опред. инструментах, методах, формах, образует общественную аудиторию, которая обладает собственным общественным сознанием, мнением и отношением к происходящему.

Х-ки аудитории: ОА отличается более высокой:

1) способностью к восприятию инф.

2)объективною потребностью в получении и восприятии указанной инф.

3) способностью к формированию собств. мнения относительно указанной инф.;

4) способностью к проявлению ответной реакции на ПР-инф.

Барьеры ком-ции - помехи, мешающие осущ. контактов и взаим-вию м/д ком-ром и реципиентом. Препятствуют адекватному приему, пониманию и усвоению сообщ-й в процессе осущ. ком-х связей. 

Классификация (по хар-ру действующих помех): 

1. Техн.помехи (источник-сам канал ком-ции-факс, тел; могут полн-тью и частично искажать). 

2. Психолог. помехи (связаны с отнош-ми м/д ком-м и рец-ом) 

3. Психофизиологические (возникают из-за особ-тей чел. восприятия)

4. Социальные (выражены в принадл-ти к разным соц. группам, разн. соц. статус, обусловлены соц. нормами..)

5. Культурно-нац. (связаны с особен-тями межнац-х отношений, различн. традициями, ценностями).

Барьеры м. возникнуть на этапах получения, передачи, и приема инф-ции. Наиболее часто в межличн-х ком-циях возникают языковые барьеры, семантические (неправ-ное распознавание значения слов), фонетические (неразличимость звуков).

22. Аудитория средств рекламы и ее базовые характеристики.

Согласно Международной Рекламной Ассоциации можно выделить основные средства торговой рекламы:

►реклама в прессе;►печатная реклама;►аудиовизуальная реклама;►радиореклама;►телевизионная реклама;

►рекламные сувениры;►наруж.реклама;►Интернет-р-ма;

►выставки и ярмарки (PR);►почтовая р-ма (direct-mark).

Характеристики средств рекламы, основными носителями которых являются:

►Стоимость рекламного пространства.

►Полезная аудитория — та часть аудитории носителя рекламы, которая является целевой аудиторией для компании рекламодателя.

►Взвешенная численность полезной аудитории — сумма численности полезной аудитории и той части общей аудитории носителя, которая в строгом смысле не составляет целевую аудиторию.

►Пересекающиеся аудитории — аудитории, общ.для неск.носителей.

►Полезная непересекающаяся аудитория — число потребителей, каждый из которых знакомится с одним из рассматриваемых носителей рекламы.

►Охват аудитории — процентное отношение полезной непересекающейся аудитории ко всей целевой аудитории.

►Степень полезного проникновения — доля целевой аудитории, охватываемая данным носителем рекламы.

►Валовый оценочный коэффициент (GRP) — среднее число контактов с носителем рекламы, приходящийся на 100 представителей целевой аудитории.

►Частность — число возможных хотя бы однократных контактов с носителем рекламы, отнесённое к числу публикаций.