14.Коммуникативные особенности связей с общественностью

Цель PR:установление двухсторон.общения для выявления общих представлений или общих интересов и достижений взаимовлияния,основан на правде,знании и полной информированности.

Осн.ф-ии:

1)контроль мнений и поведения общественности с целью удовл. потребностей прежде всего организации, от имени которой проводится PR-акция.

2)реагированеи на общественности

3)достижение взаимовыгодных отношений между всеми связанными с организацией группами общ-ти.

Внешн.ф-ия PR-направление на создание и поддержание полож.имиджа организации

Внутр.ф-иф PR-направлена на создание и поддержание корпорат.соц.ответственности внутри организации

Осн.группы общ-ти внеш. PR:

-предприятия и организации обеспечивают нормальную функционировнаность фирм

-акционеры, не участвующие непоср-но в управлении фирмы

-потребит.продукции

-органы гос.контроля и регулирования(налоговая)

Внутр.. PR-часть политики управл.персоналом

-помощь работникам и специалистам в ознакомлении с целями ,возможностями орагнизации

-разъяснение общей политики организации,его руководства

-обеспеч.и стимулир-е двусторон.комм-ии между руководством фирм и ее работниками

-способствует развитию положительных мотиваций у каждого работника по отношению к фирме

-воспит.работников как представителей фирмы,носителей ее имиджа и культуры.

15.Массовые коммуникации как продукт цивилизованного развития. Теория 3-ей волны тоффлера.

Тоффлер представляет общество как систему, распределяющую свою мощь между тремя основаниями: силой, деньгами, информацией. Сила — основание развития доиндустриальной эпохи, деньги — индустриальной; Информация, знание основывают современное ускоряющееся общество.

По мнению Э. Тоффлера, развитие науки и техники осущ-ся рывками, по его терминологии - ВОЛНАМИ.

Сначала, по определению Тоффлера, была

Первая волна - сельскохозяйственной цивилизацией. Господствовало простое разделение труда и существовали знать, духовенство, воины, рабы или крепостные. Везде власть была жестко авторитарной.

Вторая волна - индустриальная цивилизация. Однако всевластие ее было недолгим,

Третья волна, пришло время нового вида экономики, зародившейся на использовании информационных технологий, экономики, основанной на знании. несущая с собой новые институты, отношения, ценности.

"Индустриальная революция сильно изменила не только экономику, но и общество. Развивалось массовое производство, возникла продукция массового потребления, средства массовой информации, массовое образование, спорт для масс. Социологи начали говорить о законах толпы, законах масс", - сказал Тоффлер. "Новое общество - общество индивидуализир-е", - полагает Тоффлер. И это, по мнению ученого, влечет изменения в сфере образования, политики, практически всех аспектов жизни.

16.Концепция электронной коммуникации маклюэна

Герберт Маршалл Маклюэн (1911–1980) известен во всем мире как автор теории, согласно которой качественные сдвиги в истории человечества связаны с появлением новых технических средств коммуникации.

Основным двигателем истории, является смена технологий, кот.в свою очередь вызывает смена способа коммуникации.

Тип общества в значительной мере определяется господствующим в нем типом коммуникации, а человеческое восприятие — скоростью передачи инф-ции. 

Эпицентром взрыва можно считать изобретение печатного станка Г. Гутенбергом. 

  Современная эпоха, по мнению Г.Маклюэна, началась с появления электричества.

Движущими силами новой революции стали электронные СМИ, прежде всего телевидение - информация доступна сразу всем и получить ее можно практически мгновенно. 

Содержание коммуникации отступает на задний план, становится во многом случайным, ситуативным, а средства ее осуществления приобретают нарастающие возможности манипулирования сознанием людей, «зомбирования».

Г.Маклюэн на первый план выдвигает миф, для человека, живущего в условиях электронного окружения, способ восприятия мира.  Для люди убеждены, что средства массовой коммуникации вездесущи, всемогущи, всезнающи.