9. Особенности перформанской коммуникации и ее функции.

Если вербальная коммуникация использует для передачи вербальный канал, визуальная - визуальный, то перформанс располагает свое сообщение в пространстве. Ритуалы являются важной составляющей жизни любого общества.

Под перформансом Ричард Шехнер понимает действия одного человека или группы перед другим человеком или группой, т.е. центральной характеристикой здесь становится третье лицо, наблюдатель, зритель, наличие которого кардинальным образом меняет всю процедуру.

Обряды посвящения, инициации всегда существовали в человеческих сообществах.

Ю. Шрейдер говорит о ритуальном поведении как о таком, где цель вырождена: "Она состоит в выполнении самого ритуала. Более точно, вероятно, следует говорить о центральности подобной, но она не явля­ется единственной. Ритуалы порождают целый ряд иных сообщений.

В обществе всегда были определенные утрированно-перформансные роли, например роль юродивого, шута. Юродивый не наказывался за свой тип поведения, поскольку, как считалось, через него может говорить Бог. 

Виктор Тэрнер называет социальными драмами про­цессы, возникающие в конфликтных ситуациях. Он вы­деляет четыре фазы в их прохождении (по Р. Шехнеру):

1. Нарушение нормированных отношений;

2. Кризис, во время которого нарушение увеличивается;

3. Восстановительное действие, которое может копи­ровать и критиковать действия, приведшие к кризису;

4. Реинтеграция (объединение разделенной социаль­ной группы, а также признание или легитимизация рас­кола).

10. Межкультурная коммуникация: особенности и современные тенденции.

Уровни: культурное взаимоприятие; культурное взаимопонимание; культурное взаимоединение.

Уровни МК:

1. Межличностный

2. МК в малых группах (адаптация к ценностям инокультуры)

3. МК в больших группах

Формы МК:

1. Прямая- от отправителя к получателю

2. Косвенная – односторонний характер (радио, книги).

3. Опосредованная – наличие или отсутствие посредника

4. Неопосредованная

Формы:

1. Акультурация – то есть взаимовлияние. Стратегия акультурациии(чувашский и русский)

2. Ассимиляция – процесс полного принятия иной культуры (девушки выходили замуж за мусульман)

3. Сепарация – отрицание чужой культуры при сохранении идентификации своей культуры.

4. Маргинализация – потеря идентичности со своей группой и отсутствие с культурой большинства.

5. Интеграция – идентификация как своей культуры так и принятие новой.

6. Культурная экспансия – расширение сферы влияния доминирующей культуры

7. Культурная диффузия – взаимное проникновение, заимствование культурных черт.

8. Культурный конфликт – становление субъектов культуры.

11. Место рекламы в системе соц.Комм-ий

Коммуникация — социально обусловленный процесс передачи и восприятия информации в условиях межличностного и массового общения по разным каналам при помощи различных коммуникативных средств.

Рекламная коммуникация – это один из видов социальной коммуникации, вне рамок человеческого общества существование рекламы немыслимо.

Социальная коммуникация - это:

-передача информации, идей, эмоций посредством знаков, символов

-процесс, который связывает отдельные части соц. систем друг с другом.

-механизм, посредством которого реализуется власть (власть, как попытка определить поведение другого человека).

Существует большое количество классификаций коммуникации по ряду признаков;

• связи с устной речью (вербальные, невербальные, синтетические);

• степени формализованности (формальная, неформальная);

• типу носителя (устная, письменная, печатная);

• территории распространения (внутри одной страны, международная);

• соотнесенности с опред.культурой (внутри одной культуры, межкультурная).

В подавляющем большинстве случаев реклама относится к массовым коммуникациям, хотя для других средств маркетинговых коммуникаций, которые будут рассмотрены ниже (прямой маркетинг, стимулирование сбыта и др.), актуальными становятся все виды коммуникаций, начиная с межличностных.

Основными функциями соц.коммуникации являются:

1) информационная (передача информации);

2) экспрессивная (способность выражать не только смысловую, но и оценочную информацию);

3) прагматическая (способность передавать комм-ционную установку, предписывающую определенное воздействие на получателя)

Рекламе как коммуникации свойственно выполнение всех трех указанных функций.

Таким образом, что реклама может рассматр-ся как специфическая область соц-ых массовых коммуникаций между рекламодателями и различными аудиториями рекламных обращений с целью активного информационного, экспрессивного и прагматического воздействия на эти аудитории.

Схема традиционной коммуникации включает источник сообщений (отправителя информации). Затем сообщения кодируются. Далее сигналы по каналам связи передаются на приемник, где они декодируются и поступают к адресату. Изначально предполагаются наличие определенных фильтров (ограничений), ответная реакция адресата на сообщение и помехи (искажения).