57. Стоимостные показатели медиапланирования в электронных сми.

Процесс формирования каналов распространения рекламы, т.е. доставки рекламных посланий адресатам, получил название «медиапланирование». Его основной задачей является оптимизация схемы размещения рекламных материалов, основанная на объективных показателях.

Показатели:

1. Стоимость одного контакта с рекламным сообщением. Единицей ее измерения для рекламы в прессе является "цена за тысячу" (cost per thousand или СPT). 

2. Стоимость 1 пункта рейтинга: СРР

3. Стоимость охвата 1% ца

4. CPT AQH - Стоимость доставки рекл. Сообщения для 1000 радиослушателей из числа людей входящих в ЦA, рассчитаны для 15-мин. Интервала

5. CPC – цена за клик (cost per click)

6. CPM (CPT) – цена за 1000 баннерных показов

7. CPC – цена за звонок (cost per call) рекламодатель платит собственнику сайта за звонок потребителю, который тот сделал, нажав на баннер.

58. Исследования сми – основа планир-я рекл.Кампаний.

Различают медиаисследования:

1. базового характера – необход. Для поддержания высокого уровня информированности о текущих изменениях в СМИ

2. повседневные исследования – направлены на качественное обслуживание в ходе рекл-ых кампаний на анализ проведенных рекл-ых мероприятий.

Цели исследования направлены на:

1. опред-е соотношения ЦА р-мы к различным СМИ и выявление их медиапредпочтения

2. опред-е уровня медиавоздействия

Исследования различных СМИ:

1. Измерения ауд-ии проводят в основном с помощью метода опроса

2. Группы опрашиваемых людей составляют выборку опроса

3. Выборка должна полностью соответствовать структуре групп населения из которой она производится

4. Выборка не м.б. менее 300 человек

5. Достоверность исслед-я повышается при выборке до 1200 человек

6. Выборка должна быть случайная

7. В исслед-ии применяют метод квотной выборки, когда респондентов выбирают целенаправленно с соблюдением параметров квота

8. Выборка может быть разовой ( т. Для одного конкретного опроса), может быть панельной (люди участвуют в опросах в течении длительного времени)

9. Раазновидностями исслед-ийй явл-ся:

1. Метод личного интервью face to face

2. Фокус группа

3. Телефон. опрос – для припоминания, в момент слушания (менее эффективны, чем дневников. И электр. счетчики)

4. Дневниковый метод – основан на принципе самозапоминания, заменяют 15-мин. отрезки.

5. Метод people metria – устанавлив. спец. приборы(телеметры), которые автоматически регистрируют каналы и время просмотра.

59. Особенности изучения аудитории прессы, телевидения и радио.

Аудитория – субъект массового информационного процесса, совокупность индивидов, которые воспринимают обращенную к ним информацию, способны вырабатывать в своей среде «новое знание» и влиять на информационную политику СМИ.

При изучении ауд-ии прессы исследуют:

1. Чтение в зависимости от времени года

2. Длительность обращения к изданию

3. Число читаемых экземпляров в теч-ии опред-го времени

4. Как было получено издание (подписка, розница)

Телевидение:

1. Технич. охват ТВ

2. Число телевизоров

3. Общий размер ауд-ии в будни и выходные

4. Среднее время смотрения канала и передачи (в год, месяц, неделю, день)

5. Долю и рейтинг канала и передачи

6. Соц.-демограф. хар-ки ауд-ии ТВ программы

Дневниковое исследование - дневник разбит на 15-мин. интервалы; метод people metria – устанавлив. спец. приборы(телеметры), которые автоматически регистрируют каналы и время просмотра.

Радио:

1. Общая среднесуточная ауд-ия радио

2. Ауд-ия станции (за месяц, неделю, сутки)

3. Доля ауд-ии станции, передачи

4. Рейтинг станции, передачи

5. Частота и место слушания

6. Демограф. и потребит. характер-ки ауд-ии

Измеряют в основном с помощью дневникового способа и телефон. опросом.