54. Основные критерии и мотивы выбора печатного сми.

Критерии:

1. Тираж – общее число, печатаемых типографией изданий:

1. Рекламный – заявляется рекламодателю но является вымышленным, или не доставленным потребителю.

2. Оплаченный – явл-ся качественным ориентиром, за который точно заплатили

3. Расщипленный – печатаемый в разных приемах для разных зон распротсранения

2. Содержание.

Выделяют след. виды изданий: информационные (популярные, специализир.), рекламные, потребительские журналы.

3. Внимательность чтения – фиксирует сколько раз просматривается 1 страница издания, сколько дней читается, подсчет открытых страниц

4. Цена издания и способ распространения:

1. По подписке – чем больше часть тиража, тем определеннее состав и численность ауди-ии и тем предсказуемее результат рекламы.

2. Продажа в розницу

3. Комбинированное распростр-е (по подписке+розница+бесплат.)

5. Периодичность выхода

6. Время выхода

7. Формат издания (полноформатный А2, малоформатный А3, бульварный)

8. Объем издания

9. Качество полиграфии (ч/б, полноцвет)

10. Статус издания

11. Место для рекламы (по близости к обложке, по левому или правому краю, по технолог. особенностям, по тематике)

12. Размер (чем больше объявление, тем больше внимания оно привлечет, создает положит. имидж организации)

13. Стоимость рекламы (за рекл. строку, за полосу, за объявление в одном экземпл.)

55. Критерии выбора рекламодателем размера рекламного модуля, качества его исполнения и места размещения на странице издания.

Модульная реклама - это самый эффективный, наглядный и представительный вид размещения Вашей рекламной информации в прессе. Размер рекламного модуля может быть различным и определяется редакцией самого печатного издания. Модульная реклама может отличаться цветом фона и текста, на ней может быть размещен логотип фирмы, цветные фото и иллюстрации. На странице может размещаться несколько модулей, их расположение определяется модульной сеткой.

Достоинства модульной рекламы:

1. более выгодное и заметное по сравнению с остальными объявлениями расположение в газете;

2. возможность использования в макете графических объектов, что позволяет максимально привлекательно продемонстрировать предлагаемые товары и услуги и выделить предложение на фоне других аналогичных предложений;

3. возможность выбора оптимального размер макета в зависимости от целей рекламной кампании, объема информации и рекламного бюджета;

4. использование при создании модуля логотипа и фирменного стиля компании, что подчеркнет индивидуальность фирмы и сделает рекламу узнаваемой и запоминающейся;

5. размещенное в виде рекламного модуля объявление формирует у читателя уверенность в надежности фирмы.

Место для рекламы:

1. по близости к обложке

2. по левому или правому расположению

3. по технологическим особенностям

4. по тематике

56. Основные показатели медиапланирования в прессе, печатной и наружной рекламе.

Показатели:

1. СPT - стоимость одного контакта с рекламным сообщением. Единицей ее измерения для рекламы в прессе является "цена за тысячу" (cost per thousand). 

2. миллайн – стоимость одной строки за миллион экземпляров

3. Reach – охват ЦА. Процент представителей целевой группы, которые должны прочесть издания, использованные в плане (а вовсе не увидеть конкретное рекламное объявление).

4. F – частота. Количество контактов целевой группы с рекламным объявлением за исследуемый промежуток рекламной кампании.

5. GRP – gross rating points — суммарный рейтинг, показывает общее количество контактов с рекламным обращением, оно же рейтинговое число.

6. рейтинг

7. Coverage — покрытие или охват — общее количество людей, которых достигло рекламное обращение

8. Средний объем аудитории номера (AIR - Average Issue Readership - аналог понятия "рейтинг" для прессы) - процент опрошенных, читающих один номер издания (в среднем).

9. Индекс соответствия (Affinity Index) - индекс, показывающий, насколько чаще издание читают представители целевой группы, чем население в целом (рейтинг в целевой группе, деленный на рейтинг среди всех респондентов, умноженный на 100).