- •Понятие коммуникации. Обзор существующих понятий.
- •История теорий коммуникации. Концепции мк в работах зарубежных и российских исследователей.
- •Структура коммуникационного процесса.
- •Особенности межличностной и массовой коммуникации.
- •Теория информации и информационные системы.
- •Визуальная коммуникация, ее особенности и сфера использования.
- •Основные понятия теории вербальной коммуникации.
- •Роль невербальных средств общения в коммуникационном процессе.
- •Особенности перформанской коммуникации и ее функции.
- •Межкультурная коммуникация: особенности и современные тенденции.
- •11. Место рекламы в системе соц.Комм-ий
- •12.Коммуникативные революции и их влияние на рекламу.
- •13.Реклама кАк особая форма массовой коммуникации
- •14.Коммуникативные особенности связей с общественностью
- •15.Массовые коммуникации как продукт цивилизованного развития. Теория 3-ей волны тоффлера.
- •16.Концепция электронной коммуникации маклюэна
- •17.Понятие мифа в концепции Барта и его методолог.Значение для понимания совр.Комм. Процессов.
- •21. Факторы и барьеры потребление информации аудиторией.
- •22. Аудитория средств рекламы и ее базовые характеристики.
- •23. Эффекты массовой коммуникации и их типология.
- •24. Факторы, влияющие на построение эффективной рекламной коммуникации: «Рекламодатель»-«Потребитель».
- •25. Понятие массового сознания. Воздействие смк на массовое сознание, его формирование.
- •26. Возможности манипулирования массовым сознанием с помощью смк.
- •27. Основные теории и концепции массовой коммуникации.
- •28. Концепции социального конструирования реальности т.Лукмана и п.Бергера.
- •29. Символический интеракционизм и его влияние на современную теорию массовых коммуникаций.
- •30. Понятие носителя рекламной информации.
- •31. Традиционные и нетрадиционные рекламоносители, их преимущества и недостатки.
- •32. Причины роста популярности btl-рекламы в условиях современной экономики.
- •33. Понятие информ-ного агентства, его задачи и функции.
- •34. Характеристики сми как основного рекламоносителя.
- •35. Концепции прессы.
- •36. Достоинства и недостатки журналов как рекламного медиа-носителя.
- •37. Достоинства и недостатки газет как рекламного медиа-носителя.
- •38.Тираж издания и эффективность размещения в нем рекламы.
- •39.Достоинства и недостатки директ-мейла как средства распространения рекламы.
- •40.Достоинства и недостатки телевидения как средства распространения рекламы.
- •42.Достоинства и недостатки Интернет-рекламы.
- •43.Виды Интернет-рекламы.
- •44.Факторы, влияющие на эффективность рекламы в печатных сми.
- •45.Функции медиа-байера.
- •46.Ключевые моменты медиа-стратегии.
- •47.Основные задачи, решаемые на этапе выбора медиа-носителя
- •48.Принципы медиапланирования.
- •2 Подхода к медиапланированию:
- •49.Основные показатели медиапланирования.
- •50. Основные факторы, влияющие на выбор средств рекламы.
- •51. Основные показатели медиапланирования, их ранжирование по степени значимости для рекламодателя, составляющего медиаплан.
- •52. Критерии оценки эффективности медиаплана.
- •53. Функции медиабайера и медиасейлера.
- •54. Основные критерии и мотивы выбора печатного сми.
- •55. Критерии выбора рекламодателем размера рекламного модуля, качества его исполнения и места размещения на странице издания.
- •56. Основные показатели медиапланирования в прессе, печатной и наружной рекламе.
- •57. Стоимостные показатели медиапланирования в электронных сми.
- •Стоимость охвата 1% ца
- •58. Исследования сми – основа планир-я рекл.Кампаний.
- •59. Особенности изучения аудитории прессы, телевидения и радио.
- •60. Понятие мониторинга. Цели и задачи мониторинга реклам в сми.
46.Ключевые моменты медиа-стратегии.
Медиастратегия – составляющая часть коммуникативной стратегии фирмы.
Факторы медиастратегии:
Товары, кот.рекламир-ся
Задачи и планы кампании
Эффективность СМИ как носителя рекл.сообщ-я
Соответствие канала распростр.рекламы креативной стратегии
Бюджет рекл.кампании
Классификация медиастратегии:
Типология:
Смешанные СМК («Микс-коммуникейшн»). На ряду с традиционными, использ-ся и другие средства маркетинговой коммуникации (прямой маркетинг, PR)
Смешанные СМИ («Микс-медиа»). Рекламный бюджет распределяется между различными СМИ:основными и вспомогательными.
Использование одного канала распространения рекламы.
Типология:
Стратегия непрерывности – посредств.непрерывность рекламы.
Стратегия рывка – активность рекламы на первом этапе.
Стратегия импульсивности рекламирования – активность рекламы.
Медиастратегия должна содержать аргументацию выбора средств рекламы:
Демографические признаки людей
Обоснование выборов СМИ
Баланс м/уровнем охвата целевой аудитории и частотой рекл.заказов
Продвижение рекламной кампании.
Этапы разработки и размещения медистратегии:
Анализ характеристики товаров.
Задачи рекламной кампании
Активность канала распространения
Креативная стратегия в соответствии каналу распростр.
Проведение необходимых медиаисследований
Бюджет размещения рекламы в СМИ.
Формула Парето – 20% клиентов приносит 80% от продаж, поэтому необходимо направлять рекламу на эти 20% населения.
47.Основные задачи, решаемые на этапе выбора медиа-носителя
Выбор рекламоносителя:
1) как можно больше потенциальных покупателей.
2) стоимость их достижения должна быть минимальной.
3) в процессе выбора ср-ва распространения р-ы ранжируют по численности ц.а. и по стоимости р-ы
4) бюджет
5) зашумленность р-го носителя
При выборе рекламоносителяя необходимо учитывать следующие показатели:
1. охват потенциальных покупателей
2. обеспечение необходимой частоты
3. скорость аккумулирования ц.а.
4. контролируемость демонстрации р-ы
5. качество восприятия инф-ии
6. ценность СМИ
7. конкурентная политика
8. правовые ограничения
9. стоимость размещения р-ы.
Задачи:
1. Постановка медиа целей кампании, которые определяют, какой именно характер воздействия на аудиторию должен быть реализован: должно ли оно быть интенсивным или умеренным, постоянным или пульсирующим, какова должна быть его частотность и т.д. Обычно, эти цели выражаются в специальных медиа параметрах - количественных характеристиках предполагаемого достижения аудитории.
2. Определение целевой аудитории (ЦА) рекламной кампании.
3. Необходимо внимательно проанализировать целый ряд количественных и качественных факторов, но прежде всего – хорошо представлять сильные и слабые стороны всех носителей.
4. Для окончательного выбора медиа микса и наполнения его конкретными площадками (телеканалами, изданиями, радиостанциями и т.д.) необходимо подключать количественные характеристики носителей: медийные - рейтинги и индексы соответствия ЦА (Affinity Index), а так же стоимостные - абсолютную стоимость размещения и цену контакта с ЦА.
5. Определение бюджета.