40.Достоинства и недостатки телевидения как средства распространения рекламы.

Виды телевидения:

1. Эфирное TV – распространяется с помощью земных станций ретрансляторов.

Достоинства:

1. Большой охват аудитории

2. Может покрыть определенный регион и всю страну

3. Стоимость одного контакта низкая

4. Воздействует на слух и зрение

5. Можно поддержать рекламу в газете

Недостатки:

1. Дороговизна рекламы

2. Сложность в эффективном охвате ЦА

3. Невозможно просмотреть рекламу 2 раза

4. Большая рекламная конкуренция

5. Аудитория воспринимает рекламу пассивно

2. Кабельное TV

Достоинства:

1. Дешевле эфирной и в отношении трансляции и в отношении производства

2. Охватывает определенные районы

3. Интересен и мелким рекламодателям

Недостатки:

1. Невозможно достигнуть каждого потребителя на рынке

2. Меньшая общая аудитория по сравнению с эфирной

3. Спутниковое TV

Достоинства:

1. Охватывает аудиторию до кот.по географич, экономич илитехнич причинам не добрались эфирное и кабельное TV

2. Достижение узкой аудитории (платежеспособной)

Недостатки:

1. Малое число зрителей

2. Качество приема зависит от погоды

4. Интернет TV

Достоинства:

1. Достижение активной, платежеспособной аудитории

Недостатки:

3. Относительно малое число зрителей

41.Достоинства и недостатки наружной рекламы.

Достоинства:

-щиты привлекают к себе значит.внимание

-можно влиять на аудит-ию определенного локального района

-позволяет многократно воздействовать на потребителей

-относительно небольшая стоимость

Недостатки:

-щитовая реклама является объектом регулирования нескольких структур

-транзитная реклама-сложное имущественно-правовое регулирование

-вандализм

-большая визуальная конкуренция

-значительно большое время на изготовление щита

-ограничиения хороших мест для размещения

42.Достоинства и недостатки Интернет-рекламы.

Достоинства:

-реклама в электронных изданиях впитала в себя сильные стороны нескольких коммуникационных каналов:традициооне СМИ и директ

-низкая стоимость -широта аудитории

-широкий выбор целевой группы -избирательность

-Можно выделить(таргетинг) аудиторию по след.пармаметрам:

• Геограифческая расположенность

• IPадресу машины

• Провайдерам

• Норморативности пользователей

• Соц-но-демографическим характеристикам

• Времени пользования компьютером

• Знакомству с рекламой

• Последовательности воздействия на потребителя

• Виду искомой информации

• Определенным старницам

• Использования обеспечению

- возможно не только нацеливтаь,но и собирать ,анализировать

43.Виды Интернет-рекламы.

1) интернет сайт – нет ограничения в объеме информации; сайт является первоисточником информации; инф-ию легко редактировать и обновлять; сравнительно недорогой способ размещения инф-ии.

2) баннерная р-ма – различают: статичная (просты в разработке, имеет малый вес, но они менее эффективны), анимационные (более динамичны, имеют больший объем, более эффективны), интерактивные (возможность заполнения формы, анкеты и т.д.).

Особенности баннерной р-мы – достаточно высокий уровень «сгорания р-ы»; программное обеспечение баннера может не совпадать с программным обеспечением потребителя;

3) видео ролики

4) текстовая р-ма – отражается у всех пользователей, быстро загружается.

5) контекстная р-ма – сообщение размещается в тематическом контексте, обеспечивая точное попадание в целевую аудиторию. Размещается на страницах сайтов, форумов, блоков, поисковых системах.

Особенности контекстной р-ы – подходит компаниям с небольшим р-ым бюджетом, позволяет работать на любом рынке мира, легкость в оценке эффективности, оплата ведется за клики.

6) подкастинг – публикация видео и аудио передач, на которые можно осуществить подписку, привлекает высокая тематическая вовлеченность, запоминаемость выше чем у интрнет или теле р-ы.

7) рекламные сети – сайты, объединенные единой системой размещения баннеров. Р-ма публикуется не создателем сайтов, а администратором р-ой сети. Позволяет привлечь широкий круг рекламодателей, предлагает более удобную систему нацеливания на потребителя.