35. Концепции прессы.

Пресса, совокупность массовых периодических изданий (газет, журналов). Первоначально под прессой подразумевались общеполитические периодические издания, предназначенные для массового читателя. С этим пониманием связано и происхождение термина пресса от названия первой массовой газеты "La Presse", вышедшей в Париже в 1836 (франц. слово presse, от лат. presso — жму, давлю — отразило сущность процесса печатания — передачу краски под давлением с печатной формы на бумагу и возможность массового тиражирования). С развитием и дифференциацией периодической печати сформировались группы массовых периодических изданий по целевому назначению (например, научная П.), содержанию (например, спортивная П.), читательскому адресу (молодёжная П.) и т.д.

36. Достоинства и недостатки журналов как рекламного медиа-носителя.

Достоинства:

1. Качество печати

2. Возможность добираться до узких целевых групп

3. Большая величина вторичной информации

4. Большое время жизни

5. Возможно публиковать достаточно длинные и подробные материалы

6. Рубрики журналов могут сотавлять с категориями товаров

7. Возможность использовать рекламные образцы

8. Большая заинтересованность

Недостатки:

1. Меньший охват аудитории

2. Не оперативность

3. Замедленный эффект от рекламы

4. Меньшая вариативность

37. Достоинства и недостатки газет как рекламного медиа-носителя.

Достоинства:

1. Высокий охват аудитории

2. Возможность локального охвата

3. Постоянство аудитории

4. Вариативность рекл.объявления

5. Подробное изложение материала

6. Быстрота использования

7. Уже в день выхода рекламы даст эффект

8. Не навязчива

9. Высокая степень доверия

Недостатки:

1. Ограниченный творческий потенциал

2. Недолговечность

3. Газета не охватывает молодежь

4. Высокая конкуренция с др.объявлениями

38.Тираж издания и эффективность размещения в нем рекламы.

Тираж – общее число печатных в типографии экземпляров.

Виды тиража:

1. Рекламный – яв-ся вымышленным или не доставленным потребителю

2. Оплачиваемый – качественный ориентир за который заплатили читатели

3. Расщепленный – печатаемый в неск.приемов для разных зон распространения

ЭТС – эмоциональная тиражная служба. IFABS – бюро контроля за тиражами.

Читательская аудитория:

AIR – средняя аудитория одного номера

Cover – охват аудитории одного номера

Share – доля аудитории

Share = аудитория смотрящая передачу/зрители смотрящие TV*100%

AI – индекс соответствия (ИС). Показывает насколько та или иная аудитория соответствует целей группе. Для эффективного выбора рекламирования AI д.б. больше 100

AI = ЦА СМИ/ЦА всего населения*100

39.Достоинства и недостатки директ-мейла как средства распространения рекламы.

DIRECT MAIL – прямая почтовая рассылка:

1. Традиционная рассылка

2. Электронная рассылка

3. Факсовая рассылка

Традиционная рассылка

Достоинства:

1. Позволяет обращаться к людям избирательно

2. Обеспеч.нужное количество контактов

3. Ненавязчивость

4. Качественные иллюстрации

5. Возможность использования цвета

6. В момент получения письма нет конкуренции

7. Высокий вовлекающий эффект

Недостатки:

1. Дорогое рекламное средство

2. Высокая стоимость достижения одного контакта

3. Невозможность проконтролировать когда произойдет контакт с сообщением

Факсовая рассылка

Достоинства:

1. Быстрее чем традиционная почта

2. Обеспечивает охват платежеспособных потребителей

3. Дешевле

Недостатки:

1. Необходимо наличие телефонной линии, факсового аппарата

2. Может возникнуть обрыв связи

Электронная почта

Достоинства:

1. Высокая скорость

2. Высокий коэффициент отклика – 15-20%

3. Позволяет использовать цвет, динамику, звук.

4. Нет ограничений: гос.границы,почт.системы,часовыми поясами.

Недостатки:

1. Трафик оплачивается получателями

2. Необходим доступ к интернету

Телефонная рассылка

Достоинства:

1. Высокая степень персонификации и вовлечения

2. Высокая скорость подготовки и передачи информации

Недостатки:

1. Ограниченность ЦА

2. Новизная, непривычность использования