- •Понятие коммуникации. Обзор существующих понятий.
- •История теорий коммуникации. Концепции мк в работах зарубежных и российских исследователей.
- •Структура коммуникационного процесса.
- •Особенности межличностной и массовой коммуникации.
- •Теория информации и информационные системы.
- •Визуальная коммуникация, ее особенности и сфера использования.
- •Основные понятия теории вербальной коммуникации.
- •Роль невербальных средств общения в коммуникационном процессе.
- •Особенности перформанской коммуникации и ее функции.
- •Межкультурная коммуникация: особенности и современные тенденции.
- •11. Место рекламы в системе соц.Комм-ий
- •12.Коммуникативные революции и их влияние на рекламу.
- •13.Реклама кАк особая форма массовой коммуникации
- •14.Коммуникативные особенности связей с общественностью
- •15.Массовые коммуникации как продукт цивилизованного развития. Теория 3-ей волны тоффлера.
- •16.Концепция электронной коммуникации маклюэна
- •17.Понятие мифа в концепции Барта и его методолог.Значение для понимания совр.Комм. Процессов.
- •21. Факторы и барьеры потребление информации аудиторией.
- •22. Аудитория средств рекламы и ее базовые характеристики.
- •23. Эффекты массовой коммуникации и их типология.
- •24. Факторы, влияющие на построение эффективной рекламной коммуникации: «Рекламодатель»-«Потребитель».
- •25. Понятие массового сознания. Воздействие смк на массовое сознание, его формирование.
- •26. Возможности манипулирования массовым сознанием с помощью смк.
- •27. Основные теории и концепции массовой коммуникации.
- •28. Концепции социального конструирования реальности т.Лукмана и п.Бергера.
- •29. Символический интеракционизм и его влияние на современную теорию массовых коммуникаций.
- •30. Понятие носителя рекламной информации.
- •31. Традиционные и нетрадиционные рекламоносители, их преимущества и недостатки.
- •32. Причины роста популярности btl-рекламы в условиях современной экономики.
- •33. Понятие информ-ного агентства, его задачи и функции.
- •34. Характеристики сми как основного рекламоносителя.
- •35. Концепции прессы.
- •36. Достоинства и недостатки журналов как рекламного медиа-носителя.
- •37. Достоинства и недостатки газет как рекламного медиа-носителя.
- •38.Тираж издания и эффективность размещения в нем рекламы.
- •39.Достоинства и недостатки директ-мейла как средства распространения рекламы.
- •40.Достоинства и недостатки телевидения как средства распространения рекламы.
- •42.Достоинства и недостатки Интернет-рекламы.
- •43.Виды Интернет-рекламы.
- •44.Факторы, влияющие на эффективность рекламы в печатных сми.
- •45.Функции медиа-байера.
- •46.Ключевые моменты медиа-стратегии.
- •47.Основные задачи, решаемые на этапе выбора медиа-носителя
- •48.Принципы медиапланирования.
- •2 Подхода к медиапланированию:
- •49.Основные показатели медиапланирования.
- •50. Основные факторы, влияющие на выбор средств рекламы.
- •51. Основные показатели медиапланирования, их ранжирование по степени значимости для рекламодателя, составляющего медиаплан.
- •52. Критерии оценки эффективности медиаплана.
- •53. Функции медиабайера и медиасейлера.
- •54. Основные критерии и мотивы выбора печатного сми.
- •55. Критерии выбора рекламодателем размера рекламного модуля, качества его исполнения и места размещения на странице издания.
- •56. Основные показатели медиапланирования в прессе, печатной и наружной рекламе.
- •57. Стоимостные показатели медиапланирования в электронных сми.
- •Стоимость охвата 1% ца
- •58. Исследования сми – основа планир-я рекл.Кампаний.
- •59. Особенности изучения аудитории прессы, телевидения и радио.
- •60. Понятие мониторинга. Цели и задачи мониторинга реклам в сми.
32. Причины роста популярности btl-рекламы в условиях современной экономики.
BTL - это средство активного воздействия на непоср.процесс продажи товара. BTL-реклама использует такие средства привлечения внимания, которые заставляют потенциального потребителя действовать немедленно (ощущать, нюхать, пробовать) и делать выбор сразу.
BTL - это непрямая реклама. Под BTL понимают комплекс маркетинговых мероприятий, которые направлены на увеличение продаж.
BTL - подразумевает двусторонний процесс общения продавца и потребителя непосредственно в местах продаж.
Маркетинговые коммуникации - это собой процесс передачи информации о товаре (услуге) целевой аудитории.
BTL-реклама - это оригинальный, многогранный способ воздействия на целевую аудиторию путем вовлечения потенциальных покупателей в процесс прямой коммуникации.
BTL включает в себя четыре основные составляющие: стимулир-е сбыта, PR, прямой маркетинг и лич.продажи.
Выделяют следующие тенденции в BTL:
- рост бюджетов на проведение промо-акций;
- рост рынка BTL-услуг происходит в основном за счет повышения конкуренции в регионах;
- рост числа сильных российских брендов.
На данный момент в отечественной ВТL - индустрии в силу ее молодости есть серьезные проблемы:
- не создана теоретическая база;
-отсутствие системы обучения BTL-технологиям;
-закрытые бюджеты промо-акций, то есть еще не были выработаны стандарты расценки промо-услуг.
- отсутствие законод.регулир-я в данной области.
Российскую Ассоциацию Стимулир-я Сбыта (РАСС) - первая в стране проф.орг-ция в области ВТL-коммуникации и услуг. В ее задачи входит формирование цивилиз.рынка ВТL - услуг, формирование законод.регулир-я.
И еще несколько тенденций в области BTL:
- отмечается стабильный рост бюджетов промоушн-кампаний относительно общих рекламных расходов;
- рынок достаточно быстро структурируется;
- активный рост рынка промо-услуг происх.за счет регионов;
- увеличилось количество сильных российских брендов.
33. Понятие информ-ного агентства, его задачи и функции.
Информационные агентства возникли более 150 лет назад. Первые новости информационных агентств передавались традиционно - по почте. Изобретение в 1834 году телеграфа, изменило представления о скорости передачи данных.
Информационные агентства в России возникли во второй половине XIX в., когда после «великих реформ» 60-х гг. стали бурно развиваться промыш-сть, торговля, с/х произв-во.
Информационные агентства (ИА) - специализированные информационные предприятия (организации, службы, центры), обслуживающие СМИ. Их осн.функция -- снабжать оперативной политической, экономической, социальной, культурной информацией редакции газет, журналов, телевидения, радиовещания, а также другие учреждения, организации, частных лиц, являющихся подписчиками на их продукцию.
34. Характеристики сми как основного рекламоносителя.
Средства массовой информации подразделяются на визуальные (периодическая печать) , аудиальные (радио) ,аудиовизуальные (телевидение, документальное кино) .
Несмотря на все различия между ними, СМИ объединяются в единую систему массовой коммуникации благодаря общности функции и особой структуре коммуникативного процесса. Среди функций СМИ выделяют следующие:
►информационную (сообщение о положение дел, разного рода фактах и событиях) ;
►комментарийно-оценочную (часто изложение фактов сопровождается комментарием, их анализом и оценкой) ;
►познавательно-просветительную (передовая многообразную культурную, историческую, научную информацию, СМИ способствуют пополнению фонда знаний людей) ;
►функцию воздействия (СМИ не случайно называют четвертой властью; их влияние на взгляды и поведения людей достаточно очевидно) ;
►гедонистическую (любая информация воспринимается с большим положительным эффектом, когда сам способ ее передачи вызывает чувство удовольствия, отвечает этическим потребностям адресата) .
Основные задачи СМИ передача информации потребителям которая происходит различными путями (газета, радио, ТВ) .
Разнообразие изданий и программ, составляющих систему средств массовой информации, явилось результатом возникновение и преобразования разных типов газет, еженедельников, журналов, каналов радио и телевидения в совокупности составляющих их программ.