30. Понятие носителя рекламной информации.

Под носителем рекламной информации условимся считать все материальные объекты, которые могут эффективно использоваться для размещения на них читабельного текста, составляющего явное или неявное рекламное обращение.

Рекламный текст может быть: А)устным; Б)письменным.

Информация – коммуникация и связь в процессе кот.устраняется неопределенность.

Информация – это обознач.содерж., получ.из внешнего мира в процессе нашего приспособления к нему наших чувств.

Инф-я на ряду с коммун-ей одно из всеобщих св-в материи, вместе с такими атрибутами, как движение, время, пространство.

Виды инф-ии: - Биологическая, генетическая; - Социальная.

Носители социальной информации – это речь, графика, знаковые системы, коды, символы, технич.ср-ва.

Источником яв-ся человеч.деятельность.

Массовая информация – вид соц.инф-ии, кот.собирается, накапливается, обрабат-ся, передается с помощью СМИ и которой хотябы на одном из этапов ее жизненного цикла оперирует массовая аудитория.

Характерные черты МИ:

- направленность на массов.аудит-ии

- направленность на формиров-е единой позиции масс

- способность ориентировать массы в реализации соц-полит., экон.,культурно-дух. и других потребностей гражд.общ-ва.

- доступность, легкость восприятия инф., удобн.способы ее получ-я (на дом, на работу..)

- возможность интерактивного обмена инф-ей взаимод.сторон.

- регулярность поступления

- открытость для участия в работе органов инф-ии в различн.формах (письма, отклики)

Под информац-ой деятельностью поним-ся:

►- создание инф-ии ►- перевод инф-ии из одной знак.сист-мы в другую.►- размножение инф-ии – ее тиражирование

►- распрост.инф-ии.►- использование инф-ии.►- хранение инф-ии. ►- разрушение инф-ии

Классификация информации

1. А)Систематизир.инф-ия, регламентир.временем, объемом, имеющ.отправителя и получателя.

Б) Несистеметизир инф-я (случайная)

2. По типу производимых этой инф.изменений:

А)сообщ.информир.хар-ра Б)сообщ.инструктир.хар-ра В)сообщ.мотивирующ.хар-ра

3. Информация может быть: А)объективная, необъективная (гносеология) Б)атрибутивн.и функцион.(онтология)

В)потенц.и актуальная (прагматика)

4. Смысловая, оценочная, ценностная.

Смысловая инф-я – это совокупность компонентов, содерж.аспекты коммуникации, отраж.познават.деят-сть человека, кот.мотивирован соц.интересами и потребостями и использ-ся в целях регуляции соц.отнош.

Оценочная – компонент смысловой инф-ии, передает отношение.

Ценностная инф-я – опред-ся как избир.отн.чел.к матер.и дух.ценност.

Способы создания инф-ии:

1. Самонаблюд(«Я-Я»)

2. Взаимод-е – общение с одним или группой людей.

3. Сообщение – получение спец.структурир.инф-ии

4. Анализ – выработка инф-ии на основе получ.инф-ии обработки количеств.моделей и методов принятия решения.

31. Традиционные и нетрадиционные рекламоносители, их преимущества и недостатки.

Основными медиасредствами, используемыми в качестве рекламоносителей, являются:• телевидение;• радио; • газеты;

• журналы;• наружная реклама; • прямая рассылка и др.

Каждое из медиасредств как рекламоноситель имеет свои преимущества и недостатки.

Телевидение имеет сл.преимущества:

• самый широкий охват за короткий промежуток времени;

• визуальная «картинка»; •звук;

• разнообразие изобразительных средств;

• обширные возможности цвето-звукового воздействия.

Недостатки телевидения:• дороговизна;

• невозможность его исп-я исключительно в рекл.целях.

Радио имеет следующие преимущества:

• охват специфич.целевых аудиторий и территорий;

• гибкость во времени подачи рекламы.

Главный недостаток — отсутствие визуального образа.

Газеты имеют такие плюсы, как:

• быстрый охват достаточно больших аудиторий;

• ярко выраженная целевая направленность;

• мобильность подачи инф-ции (каждый день нов.инф-я).

Недостатки газет:• плохое качество бумаги и полиграфии;

• короткий жизненный цикл (как правило, 1 день).

Журналы имеют такие преимущества, как:

• возможность передачи визуального образа;

• избирательность целевой аудитории;

• многократное прочтение номера несколькими людьми;

• неоднократное обращение к рекламе;

• более длительный жизненный цикл (месяц и более).

Недостатки:• невозможность охвата широких цел.аудиторий;

• невозможность быстрого осуществления охвата.

 Наружная реклама: • наглядность;

• близость места рекламы и места возможной покупки товара.

Недостатки: • простота; • сложность тиражирования.

• невозможность обеспечения высокой частоты контактов;

Прямая рассылка обладает таким преимуществом, как конкретная целевая направленность.

Недостатки:• низкий охват;• значительные временные затраты.

Среди форм маркетинговых коммуникаций особое место занимают Ambient Media - нестандартные носители для рекламы, которые относятся к BTL-инструментам.