2. Влияние ценовых и неценовых факторов на совокупный спрос

С овокупный спрос (AD) – это модель, описывающая зависимость между уровнем цен и объемом реального национального производства, который может востребовать макрорынок при каждом значении уровня цен и при постоянной денежной массе у покупателей (рис. 1).

При прочих равных условиях, чем ниже уровень цен, тем большую часть реального объема национального производства захотят приобрести внутри страны и, наоборот, повышение уровня цен приведет к сокращению совокупного спроса. Таким образом, зависимость между уровнем цен и реальным объемом производства, на который предъявлен спрос, является обратной (отрицательной) величиной.

На характер кривой совокупного спроса влияет три фактора: эффект процентной ставки; эффект богатства (материальных ценностей); эффект импортных закупок.

Эффект процентной ставки. При росте уровня цен спрос на деньги повышается, т.к. для тех же покупок требуется большее их количество. Процентная ставка – это специфическая цена денег, взятых в кредит. Поэтому она является одной из составляющих при образовании уровня цен. Чем выше ставка процента, тем невыгоднее брать кредит как потребительский, так и инвестиционный. Следовательно, при повышении ставки процента экономические субъекты сокращают расходы и уменьшают объем совокупного спроса.

Эффект богатства (материальных ценностей) зависит от величины накопленных финансовых активов покупателей. При более высоком уровне цен население беднеет, т.к. накопленные богатства обесцениваются. Чтобы приостановить его сокращение, экономические субъекты сокращают расходы, что ведет к изменению объема совокупного спроса. И, наоборот, снижение уровня цены включает увеличение расходов и способствует росту совокупного спроса.

Эффект импортных закупок. Если в стране повысится уровень цен на отечественные товары, то покупатели будут отдавать предпочтение дешевым импортным товарам. При этом может сократиться экспорт этих товаров, т.к. на зарубежных рынках они окажутся неконкурентоспособными. Наоборот, уменьшение цен на отечественные товары будет делать более эффективным экспорт и неэффективным импорт.

В условиях рынка на совокупный спрос влияют не только цены, но и неценовые факторы. Если рассмотренные ранее эффекты влияют на величину (объем) совокупного спроса, то сам совокупный спрос изменяется под влиянием неценовых факторов так же, как и в микроэкономике. При исследовании динамики самого совокупного спроса уровень цен считается неподвижным, а изменяются только неценовые факторы:

1. Потребительские расходы: а) благосостояние; б) ожидания; в) задолженность; г) налоги.

2. Инвестиционные расходы: а) процентные ставки; б) ожидаемые прибыли от инвестиций; в) налоги с предприятий; г) технология; д) избыточные мощности.

3. Государственные расходы.

4. Расход на чистый экспорт: а) национальный доход в зарубежных странах; б) валютные курсы.

Кратко их охарактеризуем.

Благосостояние потребителя. Это понятие не равнозначно рассмотренному ранее эффекту богатства, поскольку под благосостоянием понимается реальная стоимость принадлежащих потребителю материальных ценностей. Они состоят из финансовых активов (акции, облигации) и недвижимости. Рост реальной стоимости активов ведет к росту благосостояния и потребительских расходов при данном уровне цен, и, наоборот. Например, повышение курса акций может привести к росту благосостояния.

Ожидания потребителя. В зависимости от прогнозов, которые делают потребители, они меняют характер потребительских расходов. Так, если они наверняка знают, что в ближайшем будущем их доходы увеличатся, они начинают более активно делать покупки уже в настоящее время. Ожидание скорого роста инфляции также стимулирует население к повышению совокупного спроса.

Задолженность потребителей может вынудить экономических субъектов сократить расходы, чтобы за счет сэкономленных средств рассчитаться с долгами.

Налоги. Сокращение величины налогов, взимаемых с потребителей, ведет к увеличению дохода и соответственно росту совокупного спроса и смещению его кривой вправо и вверх. При увеличении налоговых ставок совокупный спрос сокращается, а его кривая сдвигается влево и вниз.

Инвестиционные расходы есть ничто иное как закупка средств производства. Их увеличение приводит к росту совокупного спроса и смещению его кривой вправо и вверх. В случае их снижения объем совокупного спроса сокращается и вызывает движение кривой влево и вниз.

Процентная ставка на заемный капитал. В отличие от эффекта процентной ставки здесь имеется в виду процентная ставка за кредит для инвесторов, и отражает она изменение именно неценовых факторов (рост денежной массы, приток иностранных кредитов, рост доли сбережений и т.д.), а не изменение уровня цен. Этим процентная ставка как фактор изменения самого совокупного спроса отличается от процентной ставки как фактора изменения величины совокупного спроса. Если она повысится, то это приведет к уменьшению инвестиционных расходов, сокращению совокупного спроса и сдвигу кривой влево и вниз. Умеренные или низкие процентные ставки стимулируют инвестиционные расходы, что ведет к сдвигу кривой вправо и вверх (рис. 2).

Ожидание прибыли от инвестиций. В том случае, когда от вложенных инвестиций ожидаются существенные прибыли, спрос на средства производства будет расти, тем самым увеличивая рост совокупного спроса, смещая его кривую вправо и вверх.

Налоги с предприятий влияют на совокупный спрос также, как и налоги с потребителей. При их росте свободные денежные средства предприятий сокращаются, что ведет к снижению инвестиционных расходов и соответствующему снижению совокупного спроса, сдвигу его кривой влево и вниз. Благоприятная налоговая политика стимулирует расширение производственной базы и рост инвестиционных расходов, сдвигающих кривую совокупного спроса вправо и вверх.

Технологии. Для внедрения прогрессивных технологий необходимо приобретение современного оборудования. Следовательно, применение новых технологий стимулирует инвестиционные расходы, ведет к увеличению совокупного спроса и сдвигу кривой вправо и вверх. Отсутствие модернизации и застой технологии производства тормозят развитие совокупного спроса.

Избыточные мощности представляют собой невостребованный основной капитал и сдерживают спрос на средства производства, тем самым уменьшая совокупный спрос. Здесь зависимость обратная: чем больше избыточных мощностей, тем меньше совокупный спрос, и наоборот.

Г осударственные расходы предстают в форме государственных заказов и закупок. При их росте неизбежно повышение совокупного спроса, поэтому с помощью реализации своих расходов государство часто способно существенно влиять на характер развития экономики. С целью увеличения совокупного спроса оно увеличивает расходы, в тех случаях, когда требуется его снизить или притормозить его рост, оно их сокращает.

Национальный доход в зарубежных странах. Возрастание дохода иностранного государства увеличивает спрос на товары другой страны. Это связано с тем, что повышение доходов населения зарубежных стран будет стимулировать покупать товары как отечественного, так и импортного производства. Следовательно, экспорт данной страны увеличивается вместе с ростом уровня национального дохода в других странах, с которыми налажены торговые отношения. Уменьшение национального дохода этих стран ведет к сокращению чистого экспорта и смещению совокупного спроса влево и вниз.

Валютные курсы. Если курс американского доллара по отношению к рублю падает, то это значит, что доллар обесценился, а курс рубля повысился. В результате этого русские потребители получают возможность на одну и ту же сумму денег купить долларов больше, чем раньше. Следовательно, для русских покупателей американские товары станут дешевле, чем отечественные. Это будет стимулировать экспорт и он станет возрастать, а импорт будет уменьшаться. В результате произойдет увеличение чистого экспорта, которое приведет к увеличению совокупного спроса. И, наоборот, снижение курса рубля стимулирует импорт и сдерживает экспорт, что ведет к снижению величины чистого экспорта и смещению кривой совокупного спроса влево и вниз.

В заключение надо отметить, что в повседневной жизни уровень цен и неценовые факторы изменяются одновременно.