Вариант 14
1.Товарная политика – это политика которая включает проведение системных исследований на всех этапах разработки и совершенствования товара, изучаются меры по повышению конкурентоспособности выпускаемой продукции, созданию новых товаров, расширение ассортимента, удлинению ЖЦТ.
Цели товарной политики:
производить такие товары, которые в наибольшей степени могут удовлетворять потребителя и он предпочтёт его всем другим аналогичным товарам;
Изучение потребителя конкретного рынка и его запросов относительно конкретного товара;
Обеспечение конкурентоспособности и качества.
2.Этапы процесса изучения конкурентов:
Выявление действующих и потенциальных конкурентов – осуществляется на основе двух подходов:
связан с оценкой потребностей, которые удовлетворяются на этом рынке основными конкурентами;
с оценкой маркетинговой стратегии применяемой конкурентами.
Анализ деятельности конкурентов – осуществляется в направлении:
финансовое состояние;
производственная деятельность;
маркетинговая деятельность;
ВЭД.
Выявление сильных и слабых сторон деятельности конкурентов;
Определение позиции предприятия относительно конкурентов – позиции предприятия могут быть:
ликвидирующее положение относительно конкурентов;
быстроразвивающееся;
подражатели;
слабое положение.
3.На спрос влияют следующие факторы:
1-доход покупателя;
2-уровень благосостояния населения;
3доля неизменной части цены;
5потребноть покупателя в товаре;
6-цена данного товара.
Вариант 15
1.Инновационная политика – совокупность управленческих методов обеспечивающих ускорение в процессах интенсификации всех типов нововведения и создание благоприятного климата на предприятии стимулирующего инновацию во всех областях производственной и коммерческой деятельности представляет собой инновационную политику.
Основные цели инновационной политики:
удовлетворение новых возникших потребностей потребителя;
сокращение срока от разработки товара до внедрения новой продукции в производство;
увеличение рентабельности и сбыта.
2.Процесс создания нового товара состоит из следующих этапов:
формирование идей о новом товаре – выдвигаются идеи о новых свойствах и качествах нового товара;
отбор идей – отбираются те идей которые максимально смогут удовлетворить возникшие потребности;
экономический анализ – определение возможностей предприятия по выпуску новой продукции, уровень прибыли объем реализации, возможные риски;
разработка нового товара – разработка дизайна упаковки товарного знака, маркировки товара.
испытание товара в условиях рынка – производство товара в небольшой партии, получение отзывов и рекламаций по нему.
коммерческое производство товара – дорабатывается товар с учетом рекламаций, производится крупными партиями и поставляется на рынок.
3.Этапы разработки нового товара:
7 – выдвижение идей;
3 – отбор наиболее перспективных идей;
6 – оценка и сравнение идей по перечню критериев;
5 – создание целевых групп для разработки товара;
4 – экспериментальные разработки и организации разработки установочных партий;
1 – рыночный тест товара;
2 – доработка изделия;
8 – серийное производство.