Вариант 11
1.Товар – это всё то, что удовлетворяет нужду и потребность и предлагается на рынке с целью привлечения внимания, реализации и удовлетворение потребностей.
Основная цель предприятия при производстве товаров – удовлетворение потребностей потребителей и получение максимальный прибыли.
2.Позиционирование товара на рынке – это потребительская идентификация товара на рынке по определенным критериям и показателям.
Позиция товара – уровень престижа товара, его место на рынке, конкурентоспособность и степень популярности у потребителя.
При разработке позиционирования придерживаются определенной последовательности действий:
сегментация рынка;
изучение динамики ёмкости сегментов для её прогнозирования;
изучение позиции товара;
оценка экономической эффективности способа позиционирование товара.
Факторы определяющие позицию товара:
производитель;
цена;
качества;
дизайн;
скидки;
обслуживание;
имидж фирмы.
Позиционирование включает в себя комплекс маркетинговых элементов с помощью которых потребителю необходимо внушить, что речь идёт о товаре созданном специально для них, и чтобы они идентифицировали со своим идеалом.
3.
-
Исследование рынка
Исследование товара
2,5,6,8,10
1,4,3,7,9
Вариант 12
1.Товарный ассортимент – это группа товаров тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов, или через одни и те же темы торговых заведений, или в рамках одного и того же диапазона цен.
Цели ассортиментной политики предприятия:
удовлетворение запросов потребителей
завоевание новых покупателей
расширение ассортимента, который бы выгодно отличался от товаров аналогов (конкурентов)
оптимизации фин. результатов фирмы
2.Товарный ассортимент характеризуется:
широтой – это количество различных товарных групп
глубина – это количество моделей (ассортиментных позиций) в каждой товарной группе
насыщенность – это количество ассортиментных позиций во всех ассортиментных группах
гармоничность – это сочетание, степень близости товаров различных ассортиментных групп с точки зрения потребления и иных показаний
4.ОАО «Гомельский жировой комбинат» производит широкий ассортимент выпускной продукции.
Основными ассортиментными группами является жиры, маргарины, масло подсолнечное, майонезы, кетчупы, соусы и туалетное мыло.
Способы сбора информации от покупателей:
опрос
анкетирование
выставка-ярмарка
рекламации
После полученной информации выявлены основные приоритетные направления по доработке и расширению конкретных ассортиментных групп: мыло туалетное – создать новый дизайн, упаковку, запах, отдушки, улучшить состав по отношению к воздействию кожи.
Вариант 13
1.ЖТЦ – это период времени от замысла его разработки до снятия товара с производства и рынка.
Основные виды ЖТЦ:
этап внедрения на рынок (разработка товара)
этап роста
этап зрелости
этап спада (уход с рынка)
2.Этап внедрения товара на рынок.
На этом этапе происходит разработка товара, определение его основные характеристики, внешний вид. Производные мощности не загружены, подбираются кадры, уточняется технология производства. Товар выпускается единичными товарными партиями. Цена высокая, прибыль отсутствует, конкурентов нет. Задача в области обеспечить качество товара, его рекламу, обеспечить предпродажный сервис, найти пути снижения с/с, подготовить потребителей к восприятию товара.
3.Показптели характеризующие стадию роста ЖЦТ:
2-наличие конкурентов;
3-спрос превышает предложение4
7-полная загрузка производственных мощностей.