Вариант 7

1.Прогнозирование конъюнктуры рынка – это научно-обоснованные, вероятные по своей природе суждения о динамике важнейших характеристик товарного рынка и альтернативных вариантах при условии выполнения сформулированных гипотез с целью выработки маркированных рекомендаций для поведения фирмы на рынке.

Методы прогнозов:

• метод мозговых атак;

• метод исторической аналогии;

• метод экспертных оценок;

• различные математико-статистические методы и др.

2.Прогноз – это научно-обоснованное суждение о возможных состояниях объекта в будущем.

В качестве объекта прогнозирования могут выступать процессы, явления, события на которые направлена познавательная деятельность человека.

Прогнозирование это процесс формирования объекта в будущем. Цель прогноза состоит в определении вероятностных альтернатив экономического развития для принятия наиболее рациональных решений.

Виды прогнозов:

• по уровню прогнозирования: в масштабах всего мира, в рамках отдельной страны;

• по периоду: краткосрочные, среднесрочные, долгосрочные;

• по предмету прогнозирования: общехозяйственная конъюнктуры, товарная.

3.Этапы долгосрочного прогнозирования:

3 – выявление тенденций развития экономики;

5 – расчет тенденций;

1 – разработка альтернативных вариантов;

4 – отбор наиболее вероятных;

2 – предложения по деятельности фирмы.

4.

Сбытовая организация	Маркетинговая организация
Учет потребностей предприятия	Учет потребностей покупателя и потребителя
Основные должности занимают экономисты, бухгалтера	Основные должности занимают инженеры
Продается только то, что будет куплено	Продается только то, что производится
Широкий ассортимент	Узкий ассортимент
Цель диктует внутренний фактор - рынок	Основная цель - внутренние факторы

Вариант 8

1.Сегментирование – это деление рынка на более мелкие группы индивидуальных или оптовых потребителей, которым свойственны некоторые общие характеристики, тип поведения, запросы или нужды.

Базовые критерии сегментации на рынке товаров конечного потребления:

• демографические (возраст, пол, национальность, религия, семейное положение, размер семьи);

• социально-экономические (уровень доходов, род деятельности);

• географические (страна, регион, город, сельская местность);

• психографические (стиль жизни, личные качества).

2.Процесс сегментации.

Рыночная сегментация представляет собой с одной стороны метод для нахождения частей рынка и определение объектов на которые направленна деятельность предприятия, с другой – это управленческий подход к процессу принятия предприятием на рынке решений, основа для выбора правильного сочетания элементов маркетинга.

С помощью сегментирования из общего числа потенциальных потребителей выбираются их определенные типы, т.е. рыночные сегменты предъявляющие однородные требования к товару.

Таким образом процесс сегментации рынка состоит из этапов:

• формирование критериев сегментации;

• проведение сегментации рынка;

• интерпретация полученных сегментов;

• выбор целевых сегментов;

• позиционирование товара;

• разработка программы маркетинга.

3.

Демографические	Психографические	Географические	Сегментация по отношению к изделию
1,4,6,8,11	2,5	3,7,10,12,13	9,14

4.Пол,возраст,уровеньдохода, состав семьи, численность население, климат.