5.4 Семантический дифференциал

Метод семантического дифференциала чаще всего применяется при изучении эмоциональных компонентов социальных установок. Основу метода семантического дифференциала составляет набор 7- или 5-разрядных шкал, сгруппированных вокруг оппозиционных друг другу смысловых полюсов, несущих на себе возможные ценностные ориентации респондента (рис. 5.2).

Рис. 5.2

Один из полюсов, как правило, имеет положительное значение, тогда как другой — отрицательное. Испытуемому дается установка высказать свое отношение к исследуемому объекту при помощи определенного набора шкал, составляющих пространство континуумов различных смысловых признаков объекта.

Каждый респондент выражает свое отношение к понятию, отмечая на опросном листе разряд шкалы, в числовом значении которого этот объект оценивается. Данную операцию респондент производит по всему набору шкал, число которых задается целями исследования.

После заполнения опросного листа оценки каждого из респондентов по каждой шкале суммируются, затем вычисляется средняя арифметическая оценка объекта установки для группы в целом. Если полученные средние нанести на график, составленный из вычерченных в масштабе шкал измерения и соединить, таким образом, точки ломаной линией, то можно получить профиль данного объекта. Различие в отношении выражается расстояниями между средними оценками сопоставляемых объектов по каждой шкале.

Контрольные вопросы

1. Что такое «измерение социальных характеристик»?

2. Какие операции применимы к номинальным и ранговым шкалам?

3. Приведите примеры шкал отношений и разностей.

4. Перечислите основные этапы построения шкалы.

5. Раскройте суть показателей правильности, устойчивости и обоснованности, используемых при оценке надежности шкалы.

6. Для каких целей применяется техника семантического дифференциала?

1 Монотонно возрастающим называется такое преобразование f(x), которое удовлетворяет условию: если x₁ > x₂, то f(x₁) > f(x₂) для любых чисел x₁ и x₂ из области определения f(x)

2 Положительным линейным преобразованием называется преобразование вида y=ax+b при a > 0

1 Преобразованиями подобия называются преобразования вида y=ax

2 Преобразованиями сдвига называются преобразования вида y=x+b