Понятие, виды и типология маркетинговой информации.

М.И.-цифры,факты,сведения,слухи, оценки и другие данные, необходимые для анализа и прогнозирования маркетинговой деятельности.Различаются следующие типы М.И. 1.по форме планирования маркетинга.Опнративно-срочная информацмя,используемая в оперативном планировании длянеотложного использования ,ее разновидностью являются предупреждающая или сигнальная информация.Стратегическая используется в стратегическом планировании.2.По месту сбора информация делится на внутреннюю. К внутренней относится любая информация, собираемая самой фирмой или по ее заказу;к внешней- информация собираемая за пределами фирмы, но используемая ею в маркетинговых целях. К внешей относится- информация собиаемая и разрабатываемая российским статистическим агенством и его местными органами, а также другими гос. И общественными организациями, в том числе официальны пцбликации;- информация собираемая и разрабатываемая научными учреждениями и учебными заведениями; информация публикуемая в СМИ;-инф-я рекламного и коммерческого характера других фирм.В свою очередь внутренняя информация по времени использования делится на первичную и вторичну.Первичная инф-я собирается специально для конкретных маркетиновых потребностей фирмы.Вторичная инф-я – это уже существенная инф-я, собираемая для различных целей, но используемая для конкретных маркетинговых потребностей фирмы. Большое значение имеет классификация инф-и по ее назначению. Часть инф-и представляет собой объект анализа: очценки рыночной ситуации, выявления закономерностей и тенденции и др.Ее можно назвать аналитической. К ней примыкает рекомендательная инф.Особое место занимает сигнальная инф. Инф.различается по регулярности ее поступления .Постоянная инф. Отражает неизменный характер некоторых рыночных явлений и прцессов.Часть постоянной инф. Поступает непрерывно, другая часть дискретная инф. Собирается с определенными промежутками во времени. Переменная инф. Поступает от источников, функционирующих регулярно.некоторые виды инф. Собираются спорадически, по мере возникновения потребности в ней. Иногда непрерывная инф. Собирается в форме мониторинга-система постоянного отслеживания четко определенного круга двнных. Особое место в маркетинговых исследованиях занимает иаркетинговая разведка-сбор текущей информации о микросреде маркетинга по признаку охвата 1 совокупности подразделяются на сплошное и несплошное. В конъюнктурную инф. Входят оценки осуществляемые с помощью конъюнктурных индикаторов, т.е. показателей, характеризующих основные параметры рынка, их состояние и изменение.

Оценки и анализ цикличности и сезонности рынка.

Для динамического развития рынка хаоактерно явление цикличности,т.е. повторяемости тенденции интенсивности развития. Это явление обусловлено как внешними факторами так и глубинными внутренними свойствами рынка. Различаются внутригодовая, сезонная цикличность, охватывающая несколько лет и отражающая закономерности действия рыночного механизма. Строго говоря, анализ и прогноз цикличночти, особенно длительных циклов, относится к стратегическому анализу. Однако оперативные конъюнктурного типа, характеристики неразрывно связаны с пребываением рынка в определенной точке экономического цикла. Цикличность рынка-регулярно повторяющееся во времени изменение уровня, вектора, скорости и характера его развития. Малая или внутригодовая цикличность обычно носит сезонных характер, более или менее совпадая с климатическими изменениями. Сезонные колебания рынка обусловлены сезонностью с-х производства, сезонно-климатическими изменениями потребностей и т.п. Сезонность на рынке – внутригодовые и постоянно повторяющиеся колебания спроса и предложения. Сезонность – явление сложное и противоречивое.Появление на рынке продуктов питания, овощей, и фруктов нового урожая обуславливает пик сезонности колебаний, продажи и цен в осеннее-летний период Ему соответствует сезонный подъем спроса. Однако современные с-х и складские технологии позволяют выращивать и хранить овощи в течении всего года. Это несколько сглаживает сезонные колебания. Сезонные изменения спроса и предложения охватывают далеко не все товары, но для многих из них характерен значительный размах сезонных колебаний. Следует иметь в виду, что сезонность различных товаров и с-х и промышленного происхождения имеет свои особенности.