Оптимизация
Итак, после того, как мы создали свой сайт - начинаем задумываться о его оптимизации и переложении нашего семантического ядра на него целиком.
Основа оптимизации всего несколько тегов и атрибутов - title, description, keywords, h1, alt.
Title
Самое важное, что есть у любого документа - будь то файл или html документ, потому что это первый элемент после домена, на что смотрит поисковая система.
Основные моменты того, как использовать:
должен быть уникальным у всех документов (в противном случае, страницы улетают в "сопли")
должен быть логичным и читаемым (спам никто не отменял)
не должен включать повторения слов, особенно если ключ вначале и вконце title (могут появиться многоточия в сниппете)
может содержать до 64 слов, которые будут найдены в пределах title - предлоги и стоп слова, в данном случае, будут также считаться словами (давно не проверял, но 64 точно - сейчас может и больше)
важно основную мысль вместить в 70 символов, потому что они участвуют в сниппете (естественно думаем о читабельности и кликабельности)
порядок слов не важен, важна читаемость
пока что title один пассаж, но не используем символы делящие пассаж на будущее
можно использовать любые символы, чтобы разделить предложения - , * | / и т.п.
Как не использовать:
не рекомендуется использовать !;?. в title (сейчас это не мешает, но смотрим в будущее)
не использовать : (все, что после - ищется в разы хуже)
КАПС (было заявление Яндекса, что сие будет считаться спамом)
пустые слова в title - Главная страница, официальный сайт, Главная и т.п.
не использовать название компании на первом этапе продвижения (выйдете в топ - делайте что хотите)
не использовать телефон, особенно для главной страницы (для этого есть расширенные сниппеты)
не использовать адрес (смотрите выше)
Итак, на первом этапе, нам важно задать именно title у страниц, чтобы задать релевантность. Почему еще? Мы не потеряем ни одну страницу, при условии, что контент уникален.
Как именно составлять title на примере?
Слова из нашего семантического ядра:
туры в египет
новогодние туры
туры в турцию
экскурсионные туры
горячие туры
Если у нас не такой большой сайт и нет отдельно взятого раздела под каждое направление, естественно, мы все скидываем на главную и пишем такой title:
Горячие новогодние экскурсионные туры в Египет и Турцию
Если же у нас есть деление по странам и мы можем разместить все по разделам, то будет более широкий охват:
Главная - Горячие новогодние экскурсионные туры
Внутренние - Горячие новогодние экскурсионные туры + страна
Основа составления title - если есть слова, включающие другие слова - вычеркиваем дубли и из остатков слов составляем читабельное предложение. В некоторых случаях бывает, что просто необходимо повторить по смыслу какое-то слово - это можно делать, но помните, что чем дальше второе слово от первого, тем больше вероятности разрыва title в сниппете.
Важно также понимать, что при составлении title, в идеале, необходимо использовать именно те формы слов, что у нас есть изначально. В случае, если составление предложения затруднено – выбираем через поиск в кавычках менее конкурентное слово и исключаем его из использования – его включения хватит и в тексте.
Еще один пример по составлению title. Например, нам необходимо оптимизировать сайт визитку и получается так, что релевантной по определению выступает главная страница.
Набор слов такой:
Мягкая мебель
Диваны и кресла
Кресла кровати
Кровати
Диваны
Угловые диваны
Мебельная фабрика
Мебель Москва
Обычно, среднестатистический оптимизатор если и сделает что-то читабельное, то получится все равно что-то похожее на перечисление ключевых слов. Для нас важнее сделать title читаемым и включающим все слова в нудной форме.
Решая задачу с составлением вышестоящего задания, что мы делаем?
Ищем основную идею сайта
Убираем дубли ключевых слов
Составляем читаемое предложение
В итоге, у нас может получиться нечто следующее:
Мягкая мебель – угловые диваны и кресла кровати – Мебельная фабрика Москва
Что мы получили? Мягкая мебель, в данном случае – смысл, чем занимается компания. Далее мы убрали дубли и комбинируем слова, складывая нечто читабельное. Когда смысл несколько искажается - есть повод переосмыслить и пересоставить title.
При большой товарной линейке часто бывает, что куча слов между собой пересекается, поэтому чтобы использовать все варианты, мы пересекаем из между собой, например:
Наливные полы
Наливные полы фото
Наливные полы 3d фото
Фото наливных полов
Title будет - «Наливные полы 3d фото». Куда мы дели последнюю фразу? Она менее конкурентна чем «Наливные полы фото», хотя, если очень хочется, можно прописать title «3d фото наливных полов», но он будет менее эффективен. Важно понимать, что нам важен больщий охват и желательно прямые формы наших ключевых слов.
Использование же слов, которых нет в тексте страницы – не рационально, так как будет потеряна релевантность заголовка к тексту документа, как следствие теряем эффективность.
Keywords
Как бы многие не уверяли и не говорили, что данный метатег не работает - не просто так его включили в помощь вебмастерам http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111858.
Основная идея использования - придать тематическую окраску своим страницам, особенно, если на них нет текста, а, например, одни картинки.
Прописывать можно тремя путями:
через запятую - в данном варианте, поисковый робот будет искать точное совпадение ключевых слов на страницах сайта, поэтому мы можем потерять много низкочастотки. К тому же в данном варианте - метатег будет довольно спамным (например: установка кондиционеров, монтаж кондиционеров, продажа кондиционеров, ремонт кондиционеров)
через пробел - в этом случае, мы даем поисковому роботу самому составлять фразы, а, следовательно, получаем больше трафика, за счет большего охвата ключевых слов. Опять же в этом случае, мы можем убрать все дубли слов и сделать метатег менее спамным (например: установка монтаж продажа ремонт кондиционеров)
поставить вместо слов пробел – вариант интересен для сайтов с минимальным количеством текста. В данном случае, страница будет релевантна любому слову на ней.
Description
Прописывается обязательно по нескольким причинам:
попадает в сниппет Google
попадает в сниппет Яндекс
увеличивает кликабельность сниппета
делает страницу уникальной
Единственно, есть много но, особенно по Яндексу: сниппет берется из description только в том случае, если алгоритм считает описание страницы на 100% релевантным http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111858. В остальных случаях, будет браться то, что первое попалось – большое скопление данного ключевого запроса.
Самый грамотный рецепт – описывать страницу с точки зрения продажи – «то-то и то-то, большой выбор, скидка при заказе с сайта», но вы должны понимать, что описываем только тот товар, что есть на странице. Часто встречаются сайты или с одним метатегом на все страницы или с его отсутствием.
Как и в случае с title – страницы могут выпадать из видимого индекса только потому, что описание страниц одинаковое, то есть поисковик (Google, в данном случае), видя одно и тоже, не идет дальше и считает страницы дубликатами.
Вы можете найти дубликаты title и description в панели вебмастера Google в разделе “Оптимизация – Оптимизация HTML”.
H1
Обязателен уникальный на всех страницах, может напрямую дублировать title (100% релевантность). В идеале должен быть единственным, все подзаголовки можно делать заголовками другого уровня или использовать css.
По умолчанию должен выглядеть так:
<h1>Текст</h1>,
то есть без вложенностей каких-либо тегов и стилей. Если есть желание видоизменить тег – используем наследование в css.
Местоположение тега не принципиально, но, по структуре, обычно это первый элемент контентной части страницы – не редко он попадает в сниппет.
Важно понимать, что h1 – это контент страницы, поэтому, если вы ставите там знаки препинания, они будут учитываться также как и в тексте. При точке в заколовке – получаем разрыв пассажа и вероятность ухода поискового робота со страницы.
Возможно и нестандартное использование, но не желаемое:
для флеш сайтов, прописывание копирайта в подвале
использование в тексте, при использовании обнуляющих свойств в css
Strong, b, em, i
Не рекомендуемые к использованию теги, по большому счету, спамные.
Если вы все же хотите прибегнуть к этому тегу – есть смысл использовать списки, например услуг, тогда выделение пунктов будут оправданы. В любых других случаях, скорее всего, будет видно невооруженным глазом, что это сделано специально.
Alt
Обязателен на всех контентных картинках. Используется в ранжировании Яндекс и Google, но если Google использует его как в картинках, так и в выдаче – Яндекс только в картинках.
Основные моменты использования атрибута alt:
Описывать только то, что есть на картинке
Можно приписать название компании
Не использовать портянку слов и словосочетаний
Основные моменты при продвижении картинок:
Чем больше картинка, тем быстрее она попадает в индекс
Картинка должна быть окружена тематическим контентом, желательно сверху и снизу
Плюсом будет выведение картинки на отдельной странице, тогда мы сможем прописать все элементы оптимизации
Атрибут alt обязателен, атрибут title не учитывается ни одним поисковиком, но для юзабилити можно использовать, чтобы и в Firefox выводилось описание картинки.
Распределение слов по страницам
Самое важное, понять, что на данный момент, мы можем продвигать и оптимизировать любую страницу, вне зависимости от ее вложенности.
Как именно мы это делаем?
Ищем релевантную страницу через расширенный поиск – вбиваем наш ключ и ищем по сайту
Если находится главная, но она не ключевая при запросе – берем именно ту, что стоит второй, а может и третьей в очереди, потому что мы делаем страницу приземления (landing page) именно под запросы, т.е. именно на те страницы, которые описывают ключ
Если после прошедших апдейтов, релевантной страницей поисковый робот все равно считает главную – снимаем с нее вхождения ключевого слова, чтобы релевантность осталась лишь на нашей входной странице
В итоге у нас получится табличка: слово – страница, т.е. мы уже будем видеть то, как нам составлять title и какие слова использовать.