11. Аудит сайта

Итак, все основные шаги мы прошли, теперь поговорим о том, что нас ждет, а именно, аудите сайта.

Итак, что нам необходимо проверить?

• Сниппет

На что смотрим?

В первую очередь на то, как он выглядит, потому что это основа поведенческих характеристик нашего сайта. Далее, смотрим на структурные и быстрые ссылки, если их нет, разрабатываем схему их получения (об этом я писал в теме про перелинковку). Что еще важно? Важны ссылки на наши социальные профили и адрес офиса, этому отдается высокий приоритет.

• Контент на сайте

Как я уже писал ранее, контент должен быть качественным, читабельным и интересным. Если вы спотыкаетесь на первых предложениях – бежим на поиски журналиста, который вам все перепишет и облагородит. Это относится и к изображениям на сайте – важно качество.

• Код страницы

Ищем все то, что мы можем сократить или убрать вовсе. Обычно это стили, скрипты, комментарии или распорки, которые делаются при верстке таблицами. Часто бывает банальная переверстка помогает укрепиться в топах.

• Проиндексированные страницы

Смотрим на то, что в индексе – ищем все то, что проиндексировано лишнее, соответственно, убираем через robots.txt, если это страница, на которую ведет ссылка – убираем ссылку. На этом этапе быстро прослеживаются дубликаты на сайте, особенно используя поисковую систему Google, большая часть страниц попадает в «сопли».

• Поиск копий

Ищем копии как на сайте, так и на просторах интернета. Обычно это ручная работа, либо через сервис http://copyscape.com/. В ручном варианте – ищем кусок текста в кавычках.

• Анализ оптимизации

Используем уже известный вам сервис http://promolab.ru/free. Нам важна релевантность в 100% по всем ключевым тегам.

В итоге мы получаем список того, что нам необходимо изменить, исправить и дополнить.

12. Поведенческие факторы и персонализация поиска

Ни для кого не секрет, что поведенческие работают все больше и больше.

У нас были поведенческие факторы, теперь их пополнила персональная выдача по запросам. Все бы ничего, но инструментов по манипуляции, именно белой, не так много.

Итак, что мы можем отнести к поведенческим факторам, на которые стоит обратить особое внимание?

• CTR сайта в выдаче Основа этого - привлекательный сниппет, который мы должны оформить максимально полно.

• Возвраты на сайт за сессию Очень близко к первому варианту, особенно, если вы знаете, что в вашей тематике все сниппеты убоги.

• Время проведенное на сайте. Считают одним из факторов поведенческого, но влияние минимально, хотя улучшить также можно, дополнив свои материалы видео или иллюстрациями.

Рассмотрим все по порядку:

CTR сайта, что на него влияет

Вариантов много, часть уже описывалась, когда мы говорили об оптимизации, выделим основные моменты:

• Читабельный и кликабельный title (вносится и правится в период оптимизации)

• Адрес сайта и телефон (добавляем через http://sprav.yandex.ru/)

• Социальные профили (добавляем через http://sprav.yandex.ru/)

• Виды деятельности (добавляем через http://sprav.yandex.ru/)

• Иконка сайта (добавляется на этапе оптимизации)

• Обязательно присвоить свой регион, в противном случае может быть присвоен на автомате

• Структурные ссылки, о которых мы говорили в главе про перелинковку (правки вносятся в процессе оптимизации)

• Быстрые ссылки в выдаче (появляются при грамотной структуре сайта, зависят от основных меню и перелинковки на сайте)

• При работе с социальными сетями и внутренней странице выдачи, появляются рекомендации от авторитетных пользователей twitter (появляется «поделился этой ссылкой» вне зависимости от того, главная страница в выдаче или внутренняя, также не зависит от места в поиске)

• При использовании schema.org, то есть микроразметки, возможно загонять в сниппет даты новостей, отзывы и приводить сниппет в читабельный вид. Советую обратить внимание http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1122752

Возвраты за сессию

Не менее важный фактор, отследить который можно, но потребуется допиливать код. Что можно сделать?

• Прописывать метку для пришедшего из поиска

• Считать для него конверсию

• Считать отложенную конверсию

• Отмечать вернувшегося из выдачи в пределах 15-30 минут, у Google и Яндекс разное понимание сессии

Время проведенное на сайте

Многие ошибочно предполагают, что данный фактор важен и влияет на поисковую выдачу, но влияет данный фактор скорее косвенно, нежели напрямую. Итак, что мы можем сделать?

• Добавить иллюстрации в скучные материалы с большим количеством текста

• Улучшить форматирование текста

• Добавить видео, но не дольше, чем 1-3 минуты, т.к. это оптимальные для вовлечения промежутки времени

• Просматривать количество отказов на посадочных страницах (постулат отказ = плохой нерелевантный контент, в данном случае, верен)

Приложение 1. Сервисы и приложения для оптимизации сайта

Семантическое ядро: SEMRush - подбор ключевых слов http://ru.semrush.com/ Alexa - трендовые ключи и конкуренция http://www.alexa.com/ Статистика Рамблера - существенность и реальность слов http://adstat.rambler.ru/wrds/ Статистика и мониторинг сайта: Общая статистика по сайту http://metrika.yandex.ru/ Вычисление аптайма http://host-tracker.com/ Проверка истории домена http://archive.org/web/web.php Проверка владельцев домена http://1stat.ru/ Плагины к мозилле SEOBar - http://www.developing.ru/seobar/firefox.html Вебмастер Sape - https://addons.mozilla.org/ru/firefox/addon/webmaster.. Web Developer - http://chrispederick.com/work/web-developer/ Я.Метрика - https://addons.mozilla.org/ru/firefox/addon/yandexmet.. Социальные сигналы Twitter - https://twitter.com/goodies/buttons Facebook - http://developers.facebook.com/docs/reference/plugins.. Google+ - http://www.google.com/+1/button/ Блок поделиться Яндекс - http://api.yandex.ru/share/ Социальные комментарии Facebook - http://developers.facebook.com/docs/reference/plugins.. Vkontakte - http://vk.com/developers.php?p=Comments Сервисы проверки оптимизации сайта Анализ вашей страницы - http://promolab.ru/free/