
- •1. Понятие отрасли. Отрасли социально-культурной сферы.
- •Вопрос 6: Приватизация в сфере культуры.
- •Формирование частной собственности в отрасли культуры
- •9. Правовая классификация объектов интеллектуальной собственности.
- •10. Рыночная классификация объектов интеллектуальной собственности.
- •11. Экономическое использование интеллектуальной собственности.
- •13. Методы оценки объектов интеллектуальной собственности.
- •1.Затратные методы.
- •2.Сравнительные, или рыночные методы.
- •3. Доходные методы.
- •Вопрос 24. Монополизация на рынке культуры.
9. Правовая классификация объектов интеллектуальной собственности.
Объекты авторского права:
- произведения науки, литературы и искусства;
- программы для ЭВМ;
- базы данных.
Объекты смежного права:
- исполнение;
- фонограммы;
- сообщение в эфир или по кабелю радио- или телевизионных передач (вещания организаций эфирного или кабельного телевидения).
Объекты патентного права:
- изобретения;
- полезные модели;
- промышленные образцы;
- селекционные достижения;
- топологии интегральных микросхем;
- секреты производства (ноу-хау).
Средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг, предприятий, информационных систем:
- фирменные наименования;
- товарные знаки и знаки обслуживания;
- наименования мест происхождения товаров;
- коммерческие обозначения.
Деление ОИС на объекты авторского, смежного, патентного права и средства индивидуализации является правовой классификацией, устанавливающей отличия правовой охраны объектов интеллектуальной собственности.
10. Рыночная классификация объектов интеллектуальной собственности.
Разделение интеллектуальной собственности на авторское право, смежные права и промышленную собственность произведено с позиций и целью правовой защиты объектов ИС. Экономическое использование ИС в условиях рынка означает взаимодействие рыночных агентов, представляющих разные группы экономических интересов по поводу интеллектуальной собственности, и предполагает иные цели классификации.
Для исследования экономических функций интеллектуальной собственности используют рыночную классификацию, которая строится «по признаку воздействия интеллектуальной собственности на рыночную систему спроса и предложения и формулируется следующим образом.
На конкурентном рынке патентное и авторское право принадлежат правам интеллектуальной собственности на стороне предложения, в то время как товарные знаки и сдерживание недобросовестной конкуренции (т.е. средства индивидуализации) принадлежат правам интеллектуальной собственности на стороне спроса». Использование рыночной классификации применительно к рынку культуры позволяет сделать вывод о том, что на нем на стороне предложения правам интеллектуальной собственности принадлежат авторское и смежное право, на стороне спроса – средства индивидуализации.
Экономические функции авторского и смежного прав связаны с особенностью его объектов. Она состоит в том, что произведения культуры и искусства – объекты авторских и смежных прав – обладают чертами общественного блага, в частности, неубываемостью в потреблении и ограниченной исключаемостью. Неубываемость означает, что потребление блага одним человеком не уменьшает, не сокращает потребление другого человека: удовольствие, получаемое при чтении книги одним человеком, не уменьшает удовольствия, доставляемого ей другому человеку (в отличие от частного блага, например, мороженого). Полезность блага получает множество людей, и эта полезность имеет характер общественной выгоды.
Ограниченная исключаемость свидетельствует о сложности, а порой неэффективности, исключения произведений культуры и искусства из потребления тех, кто не платил за это потребление. «В то время как стоимость создания работы, являющейся объектом авторского права, - например, книги, кинофильма, песни, балета, литографии, карты, базы данных или компьютерной программы, - часто высока, стоимость репродуцирования работы, произведенного самим создателем или теми, кому работа стала доступной, - часто низка. И как только копии становятся доступны другим, изготовление дополнительных копий совсем недорого для таких пользователей».
Таким образом, в ситуации производства благ, имеющих свойства общественных, возникает проблема неплательщиков – тех, кто может получить общественные выгоды бесплатно или платя неадекватно (случай с копиями). Получается, что производители берут на себя часть издержек по удовлетворению чужих потребностей. Это оборачивается для общества недопроизводством таких благ.
Если бы использование произведений искусства и культуры на рынке происходило без участия института интеллектуальной собственности, то авторы бы не смогли покрыть издержки производства культурных благ и не получили бы стимула к созданию новых произведений.
Авторское право, система копирайта позволяет исключить неплательщиков, перераспределить бремя расходов на производство благ от их производителей к их потребителям: за доступ к объекту авторского права потребителям необходимо платить. Эта плата:
- должна покрывать издержки, связанные с производством объекта авторского права;
- должна стимулировать автора к занятию творческой деятельностью.
Экономические стимулы для творчества, которые дает авторское право, базируются на исключительном характере имущественных прав автора: использование его произведения не допустимо без его разрешения и без выплаты авторского вознаграждения. Это обеспечивает монополию автора на созданное им произведение и монопольную прибыль от его использования.
Вместе с тем авторское право (система копирайта) защищает и интересы распространителей произведений – издателей, продюсеров, импресарио, ведь в договорах о передаче прав фиксируются обязанности и права обеих сторон. Средства, вкладываемые в продвижение интеллектуальных продуктов, значительны. Договоры страхуют материальные риски распространителей.
Таким образом, выступая на стороне предложения, авторское право выполняет следующие функции:
- компенсирует издержки производства объектов интеллектуальной собственности, их распространения;
- является механизмом исключения лиц из несанкционированного потребления этих объектов;
- стимулирует авторов к занятиям творческой деятельностью.
В соответствии с рыночной классификацией объектов интеллектуальной собственности на стороне спроса правам интеллектуальной собственности принадлежат средства индивидуализации, под которыми понимают обозначения, позволяющие отличить одних производителей (продавцов) от других и/или продукцию одних производителей (продавцов) от продукции других.
Средства индивидуализации также обладают свойствами общественного блага и на рынке, воздействуя на спрос, выполняют следующие экономические функции:
- гарантируют определенный уровень качества товара (услуги). Однако получая качественный товар, покупатель несет издержки, связанные с покупкой «маркированного» товара, цена которого включает затраты на поддержание товарного знака. Эти издержки являются платой за предоставленное качество товара (услуги);
- экономят трансакционные издержки1, связанные с поиском и измерением, поскольку, гарантируя качество, помогают покупателю ориентироваться при выборе товаров и услуг;
- являются механизмом, обеспечивающим выполнение контрактов в экономике (правил обмена между покупателями и продавцами), позволяя точно описать требования и обязательства сторон контракта, а также осуществить контроль за их соблюдением;
- дают производителю рыночную власть, позволяя дифференцировать качество продукта в глазах покупателя. Охрана товарных марок и защита продуктов от имитации (нечестной торговли) является охраной этой монополии, позволяющей извлекать монопольную прибыль;
- являются одним из барьеров вступления в отрасль новых фирм: расходы на рекламу, правовую охрану значительно увеличивают общие расходы новой фирмы и уменьшают ее ожидаемую прибыль. Это ограничивает число участников рынка и конкурентную борьбу на нём.
1 Трансакционные издержки – издержки, связанные с обменом, с осуществлением рыночных сделок. Складываются из издержек по сбору и обработке информации о предмете сделки, партнере, издержек ведения переговоров и заключения контракта, издержек контроля за выполнением контракта, защитой прав собственности и др.