Ціноутворення в інформаційній галузі

Незалежно від одиниць виміру, ви­користовуваних постачальником чи покупцем, виробник застосовує свої власні довільні одиниці виміру, що переводяться в одиниці постачальника або покупця за допомогою дивовижних і неприродних коефіцієнтів перерахунку.

Теорема Вашковського

Основні види ринкового ціноутворення і типи ринків

Нагадаємо, що в ринковій економіці ціноутворення здійснюється за таких умов:

• достатньо вільне визначення цін шляхом угоди про купівлю-продаж між покупцем і продавцем;

• у конкурентному ринковому середовищі, що забезпечує віль­ний вибір поведінки покупців і продавців;

• на основі рівноваги попиту та пропозиції шляхом установлення цін рівноваги.

За визначення цін на продукцію чи ресурси підприємства повинні враховувати такі основні види ціноутворення:

• вільне ціноутворення — покупець і продавець до і після угоди не зв’язані жодними зобов’язаннями;

• договірно-контрактне ціноутворення — покупець і продавець самостійно здійснюють угоду купівлі-продажу, але мають до чи після неї зобов’язання;

• ф’ючерсна угода (future) — майбутня закупівля за ціною, зафіксованою в контракті, з метою страхування існуючих активів від зміни цін, курсів, %;

• хеджування — страхування валютного ризику, в тому числі й у ф’ючерсних угодах;

• опціон — угода, в якій одна сторона надає другій право купувати/продавати фінансовий інструмент (акцію, облігацію, ф’ючерсний контракт, процентну ставку, валюту);

• ціноутворення в умовах часткової або повної монополізації ринку: монополії (один продавець), монопсонії (один покупець), олігополії (декілька продавців), олігопсонії (декілька покупців), що примушують одну чи обидві сторони приймати примусові умови.

Критерій класифікації ринків за типом — це характер і ступінь свободи конкуренції та ціноутворення. Розрізняють чотири типи ринків (табл. 18.1).

Таблиця 18.1

Особливості ціноутворення на ринках різних типів

Ознаки	Тип ринку
	Вільна конкуренція	Монополістична конкуренція	Олігополія (олігопсонія)	Чиста монополія (монопсонія)
1. Характер ці­ноутворення	Вільне, кон­курентне	Конкурентне ціноутворення з пріоритетом монополізму в межах ринку диференційованого фірмового продукту	Монополізо­ване ціноутво­рення, зумовлене взаємною залежністю де­кількох конку­рентів	Ціноутворення, що монополізувалося
2. Особливість продукту	Однорідний, часто стандартизований	Диференційований, але на­лежить до гру­пи замінників	Може бути од­норідним, стан­дартизованим і диференційо­ваним	Унікальний, не має близьких замінників
3. Кількість під­приємств  — агентів ринку	Дуже  ве­лика	Багато	Декілька	Одне
4. Контроль ринкової ціни підприємством	Не контро­люється	Контролюється досить обмежено	Контролюється спільно з конкурентами	Контролюється монополістом
5. Нецінова конкуренція	Відсутня	Відіграє значну роль	Є типовою	Є головною, має різні форми
6. Умови входження в галузь, на ринок та ви­ходу з нього	Перешкоди відсутні	Відносно легкі	Ускладнені або тяжкі	Блоковані

Ринок вільної (чистої та досконалої) конкуренції

У визначенні цін діє повна свобода конкуренції. Ціни (під впливом попиту і пропозиції) прямують до єдиних цін на конкретний товар у відповідному місці та у фіксований момент часу. За вдосконалення ринку ціна на конкретний товар прямує до однакової на всьому ринку.

На ринку вільної конкуренції для збільшення прибутку необхідно зменшити ціну (знижки).

Зовнішніми ціновими ознаками ринку вільної конкуренції є:

• ціни пропозиції товару дорівнюють цінам попиту на ці товари, отже, в цілому на ринку сума цін пропозиції рівна сумі цін попиту. Але ціни достатньо вільні, знаходяться в постійному русі;

• наявність запасів товару, а також резервних потужностей, що гарантують безперебійну торгівлю;

• відсутність черг, характерних для дефіцитного ринку. Черги знімаються за допомогою регулювальної функції цін (підвищення цін до рівня, що врівноважує попит);

• зміна цін безпосередньо відбивається на попиті і пропозиції, і навпаки, зміна попиту чи пропозиції веде до зміни цін (еластичність цін, попиту і пропозиції);

• підвищення (зниження) ціни на будь-який товар веде до зниження (підвищення) цін на інші товари, наявні на даному рин­ку, але не використовувані у виробництві цих товарів (негативні перехресні еластичності);

• підвищення (зниження) ціни на будь-який товар викликає підвищення (зниження) цін на товари, що інтенсивно використовуються в його виробництві або що є до нього додатковими (негативні перехресні еластичності);

• мають місце входження і вихід як на ринку виробників (продавців), так і на ринку споживачів (покупців).