Вопрос 2. Типы плана выборочного контроля

Все техники контроля выборки могут быть разделе­ны на две категории: наблюдение за вероятностными и за детерминированными (квотными) выборка­ми.

Вероятностная выборка – это выборка, в которую каждый член совокуп­ности может включаться с некоторой заданной ненулевой вероятностью. Вероятности включения в выборку тех или иных членов совокупности могут отличаться друг от друга, но вероятность включения в нее каждого эле­мента известна. Эта вероятность определяется особой механической процедурой, используемой для отбора элементов выборки.

Детерминированная выборка – это выборка, основываемая на некоторых частных предпочтениях или суждениях, обуславливающих отбор тех или иных элементов, при этом оценка вероятности включения в выборку произвольного элемента совокупности становится невозможной.

Для детерминированных выборок оценка вероятно­сти включения любого элемента в выборку становится невозможной. Гарантировать репрезентативность та­кой выборки нельзя. Например, за рубежом все зарегистрирован­ные избиратели с какой-то вероятностью могут быть призваны для участия в суде присяжных. Если бы все заседатели отбирались случайным образом, жюри при­сяжных представляло бы собой пример вероятностной выборки. Однако там ни для кого не секрет, что подбор присяжных заседателей — вещь, мягко говоря, не­простая. Ответчик платит своему поверенному лицу еще и за его умение подбирать потенциально «дружественное» жюри. Стало быть, жюри является образчиком детерминированной выборки.

Все детерминированные выборки основаны на частной позиции, суждении или предпочтении, а не на механической процедуре отбора элементов выбор­ки. Эти предпочтения порой могут давать хоро­шие оценки характеристик совокупности, однако не существует способа объективного определения соот­ветствия выборки поставленной задаче.

Выборки могут подразделяться также на выборки фиксированного объема и последовательные вы­борки.

Выборка фиксированного объема (фиксированная выборка) – выборка, определение объема которой производится априорно, потребная информация определяется по отобранным элементам.

При работе с выборками фиксированного объе­ма объем выборки определяется до начала обследова­ния и анализу результатов предшествует сбор всех необходимых данных. При маркетинговых исследованиях обычно используется именно выборки фиксированного объе­ма (однако не следует за­бывать, что существуют и последовательные выбор­ки, которые могут быть использованы с каждым из обсуждаемых ниже основных планов выборочного ис­следования).

Последовательная выборка – выборка, формируемая на основании серии последовательных решений. Если после рассмотрения малой выборки результат представляется неубедительным, рассматривается выборка большего объема, если и этот шаг не приводит к результату, объем выборки вновь увеличивается и так далее. Таким образом, на каждом этапе принимается решение о том, можно ли считать полученный результат достаточно убедительным или же нет.

Работа с последовательной выборкой дает возможность оце­нить тренд данных по мере их сбора, что позволяет сократить расходы, связанные с дополнительными на­блюдениями, в тех случаях, когда их целесообразность невелика.

Как вероятностный, так и детерминированный план выборочного наблюдения делятся на ряд типов (см. рис.1).

План выборочного исследования