4) Правильна відповідь відсутня.

21. Для визначення бюджету рекламування підприємства використовують різні прийоми, найпоширеніший з яких:

1) виходячи із суми прибутку, котру сподіваються одержати від продажу товарів даної групи;

2) усе, що ви можете собі дозволити;

2) за збільшенням обсягів продажу товарів даної групи;

3) залежно від цілей та завдань, які постають перед підприємством у наступному періоді.

22. Додаткові складові комплексу маркетингових комунікацій:

1) прямий маркетинг, виставки та ярмарки, реклама (показ) на місці продажу, упаковка товару;

2) прямий маркетинг, виставки та ярмарки, роботу з громадськістю (паблік рилейшнз), упаковка товару;

3) прямий маркетинг, рекламування, реклама (показ) на місці продажу, упаковка товару;

4) прямий маркетинг, виставки та ярмарки, реклама (показ) на місці продажу, стимулювання продажу.

23. Для визначення бюджету рекламування підприємства використовують метод «усе, що ви можете собі дозволити», який має на увазі, що:

1. визначає бюджет рекламування як частку у відсотках від очікуваного прибутку від продажу.

2. підприємство спочатку виділяє кошти на всі елементи маркетингу, крім комунікацій, основну частину яких становлять витрати на рекламну діяльність, тобто асиг­нування на рекламування визначаються за залишковим принципом;

3. чим біль­ше товарів було продано за минулий період, тим більші витрати на рекламу плануватимуться в наступному періоді;

4. цей метод базується на припущенні ідентичності ринкового становища підприємства та його конкурентів;

24. Для визначення бюджету рекламування підприємства використовують метод «за збільшенням обсягів продажу товарів даної групи», який має на увазі, що:

1) чим біль­ше товарів було продано за минулий період, тим більші витрати на рекламу плануватимуться в наступному періоді;

2) підприємство чітко пов’язує свої загальні цілі з цілями маркетингу і комунікацій, визначає, які завдання необхідно вирішити у сфері рекламування для досягнення цих цілей і, виходячи з цього, розраховує бюджет рекламування;

3) є наявність певної кореляції між часткою ринку, яку обслуговує підприємство, і часткою цього підприємства на загальному ринку реклами;

4) цей метод базується на припущенні ідентичності ринкового становища підприємства та його конкурентів.

25. Для визначення бюджету рекламування підприємства використовують метод «за паритетом із конкурентами», який має на увазі, що:

1) метод базується на припущенні ідентичності ринкового становища підприємства та його конкурентів;

2) цей метод, який визначає бюджет рекламування як частку у відсотках від очікуваного прибутку від продажу;

3) є наявність певної кореляції між часткою ринку, яку обслуговує підприємство, і часткою цього підприємства на загальному ринку реклами;

4) підприємство чітко пов’язує свої загальні цілі з цілями маркетингу і комунікацій, визначає, які завдання необхідно вирішити у сфері рекламування для досягнення цих цілей і, виходячи з цього, розраховує бюджет рекламування.

26. Для визначення бюджету рекламування підприємства використовують метод «виходячи із суми прибутку, котру сподіваються одержати від продажу товарів даної групи», який має на увазі, що:

1) чим біль­ше товарів було продано за минулий період, тим більші витрати на рекламу плануватимуться в наступному періоді;

2) бюджет рекламування - це частка у відсотках від очікуваного прибутку від продажу;

3) є наявність певної кореляції між часткою ринку, яку обслуговує підприємство, і часткою цього підприємства на загальному ринку реклами;

4) чим біль­ше товарів було продано за минулий період, тим більші витрати на рекламу плануватимуться в наступному періоді.

27. До засобів розповсюдження реклами відносяться:

1) газети та журнали, проспекти, презентаційні книги;

2) каталоги, бланки замовлень, рекламні листівки, купони для замовлень;

3) магнітофонні та відеозаписи, рекламні оголошення на радіо, телебаченні тощо, навіть вагони метрополітену;

4) преса, телебачення, пошта, радіо, Інтернет, транспорт, сувеніри, упаковка;

28. Носіями рекламних звернень є:

1) газети та журнали, проспекти, презентаційні книги, каталоги, бланки замовлень, рекламні листівки, купони для замовлень, рекламні оголошення на радіо;

2) преса, телебачення;

3) пошта, радіо, Інтернет;

4) транспорт, сувеніри, упаковка.

29. Вкажіть на основні стилі рекламного звернення:

1) офіційно-діловий, науково-професійний, публіцистичний, літературний та фамільярний;

2) просте дикторське повідомлення, мюзикл;

3) анімаційний фільм, зарисовки з натури, порівняльна реклама;

4) сюжетне оповідання про товар та його властивості, гра, фільм, кліп, радіо оголошення.

30. Вкажіть на основні жанри рекламного звернення:

1) мюзикл, анімаційний фільм, зарисовки з натури, порівняльна реклама, сюжетне оповідання про товар та його властивості, гра, фільм, кліп, радіо оголошення, просте дикторське повідомлення;

2) офіційно-діловий, науково-професійний;

3) публіцистичний, літературний;

4) фамільярний.