12. Вкажіть варіант відповіді, який не є характеристикою реклами:

1) являє собою усне пред’явлення товару в процесі бесіди з одним або кількома покупцями (фактичними чи потенційними) з метою укладення угоди (контракту) щодо купівлі товару;

2) породжує потребу в більш високому рівні життя;

3) ставить перед людиною мету забезпечити себе та свою сім’ю ліпшим житлом, ліпшим одягом, ліпшою їжею;

4) стимулює зусилля людини та підвищує продуктивність праці; об’єднує в плідний творчий союз такі речі, які за інших обставин просто не зійшлися б разом.

13. Важливими властивостями сучасної реклами є:

1) асоціативність, розробка товару, постійне нав’язування нею своїх цінностей, мотиваційний характер, підпорядкування її завданням маркетингу, законодавче забезпечення;

2) асоціативність, комунікативність, постійне нав’язування нею своїх цінностей, розробка цін, підпорядкування її завданням маркетингу законодавче забезпечення;

3) асоціативність, комунікативність, постійне нав’язування нею своїх цінностей, мотиваційний характер, підпорядкування її завданням маркетингу, законодавче забезпечення;

4) асоціативність, комунікативність, постійне нав’язування нею своїх цінностей, мотиваційний характер, підпорядкування її завданням маркетингу розробка ефективних каналів розподілу.

14. Для отримання бажаного ефекту від рекламного звернення використовується раціональні мотиви до яких відносяться:

1) мотив прибутковості, мотив здоров’я, мотив надійності та гарантій, мотив зручності та додаткових переваг;

2) мотив любові, мотив свободи, мотив гордощів і патріотизму, мотиви радощів і жартівливі мотиви,

3) мотиви справедливості, мотиви захисту довкілля , мотиви порядності, соціальні мотиви;

4) мотив відкриття, мотив власної значущості та самореалізації, мотив страху.

15. Для отримання бажаного ефекту від рекламного звернення використовується емоційні мотиви до яких відносяться:

1) Мотиви справедливості, мотиви захисту довкілля , мотиви порядності, соціальні мотиви;

2) мотив любові, мотив свободи, мотив гордощів і патріотизму, мотиви радощів і жартівливі мотиви, мотив відкриття, мотив власної значущості та самореалізації, мотив страху;

3) мотив прибутковості, мотив здоров’я, мотив надійності та гарантій, мотив зручності та додаткових переваг;

4) правильна відповідь відсутня.

16. Для отримання бажаного ефекту від рекламного звернення використовується моральні мотиви до яких відносяться:

1) Мотиви справедливості, мотиви захисту довкілля , мотиви порядності, соціальні мотиви;

2) мотив любові, мотив свободи, мотив гордощів і патріотизму, мотиви радощів і жартівливі мотиви, мотив відкриття, мотив власної значущості та самореалізації, мотив страху;

3) мотив прибутковості, мотив здоров’я, мотив надійності та гарантій, мотив зручності та додаткових переваг;

4) правильна відповідь відсутня.

17. Суб’єктами управління рекламою є:

1) вище керівництво підприємства, лінійні та функціональні керівники маркетингових служб, працівники рекламних підрозділів тощо;

2) потенційні та фактичні покупці (користувачі) товарів даного підприємства;

3) авторитетні особи та торгові посередники;

3) правильна відповідь відсутня.

18. Як об’єкти управління виступають:

1) працівники рекламних підрозділів тощо;

2) потенційні та фактичні покупці (користувачі) товарів даного підприємства, авторитетні особи та торгові посередники;

3) вище керівництво підприємства, лінійні та функціональні керівники маркетингових служб,

4) правильна відповідь відсутня.

19. До фірмового стилю підприємства-рекламодавця не належать:

1) підходи підприємства до ціноутворення;

2) товарний знак, логотип, фірмовий папір, салоган;

3) колір, комплект шрифтів, елементи діловодства;

4) тип оформлення документів і посвідчень, службових приміщень, рекламний прапор, фірмовий одяг працівників, зображення товарного знака на транспортних засобах.

20. Цілі реклами визначаються:

1) фінансовими категоріями (дохід, прибуток на вкладений капітал тощо);

2) результатами поведінкового характеру (збіль­шення кількості відвідувачів магазину, кількості товару, яку придбаває один покупець, тощо);

3) інтенсивністю процесів, які відбуваються у свідомості людей;