ВАРІАНТ 1

1. Рекламування — це:

1) короткотермінові заходи для заохочення учасників маркетингових комунікацій до купівлі або дальшого перепродажу цих товарів;

2) будь-яка форма неособистого платного пред’явлення й просування продуктів, послуг та ідей від імені їхнього виробника або власника (посередника тощо);

3) усне пред’явлення товару в процесі бесіди з одним або кількома покупцями (фактичними чи потенційними) з метою укладення угоди (контракту) щодо купівлі товару;

4) форма створення та використання прямих особистих зв’язків між тими, хто пропонує товар, та споживачами (покупцями) цих товарів, фактичними або потенційними.

2. Реклама на місці продажу — це:

1) рекламування продуктів, послуг та ідей від імені виробника або посередника в місцях продажу цих товарів (магазинах, супермаркетах та інших торговельних закладах);

2) розроблення марки товару;

3) форма створення та використання прямих особистих зв’язків між тими, хто пропонує товар, та споживачами (покупцями) цих товарів, фактичними або потенційними;

4) будь-яка форма неособистого платного пред’явлення й просування продуктів, послуг та ідей від імені їхнього виробника або власника (посередника тощо).

3. Престижна реклама – це:

1) рекламування діяльності підприємства в цілому або якихось особливо «престижних», «знакових» товарів неперевершеної якості;

2) будь-яка форма неособистого платного пред’явлення й просування продуктів, послуг та ідей від імені їхнього виробника або власника (посередника тощо);

3) усне пред’явлення товару в процесі бесіди з одним або кількома покупцями (фактичними чи потенційними) з метою укладення угоди (контракту) щодо купівлі товару;

4) рекламування продуктів, послуг та ідей від імені виробника або посередника в місцях продажу цих товарів (магазинах, супермаркетах та інших торговельних закладах). рекламування продуктів, послуг та ідей від імені виробника або посередника в місцях продажу цих товарів (магазинах, супермаркетах та інших торговельних закладах).

4. Щодо товарів повсякденного попиту значущість складових маркетингової політики комунікацій розподіляється в наступній послідовності:

1) 1 — стимулювання продажу, 2 — рекламування товарів, 3 — особистий (персональний) продаж цих товарів, 4 — робота з громадськістю;

2) 1 — рекламування товарів, 2 — особистий (персональний) продаж цих товарів, 3 — стимулювання продажу, 4 — робота з громадськістю;

3) 1 — робота з громадськістю, 2 — стимулювання продажу, 3 — особистий (персональний) продаж цих товарів, 4 — рекламування товарів;

4) 1 — рекламування товарів, 2 — стимулювання продажу, 3 — особистий (персональний) продаж цих товарів, 4 — робота з громадськістю;

5. Щодо товарів промислового призначення значущість складових маркетингової політики комунікацій розподіляється в наступній послідовності:

1) 1 — особистий продаж і прямий маркетинг, 2 — стимулювання продажу, 3 — рекламування товарів, 4 — робота з громадськістю;

2) 1 — робота з громадськістю, 2 — стимулювання продажу, 3 — рекламування товарів, 4 — особистий продаж і прямий маркетинг;

3) 1 — особистий продаж і прямий маркетинг, 2 — рекламування товарів, 3 — стимулювання продажу, 4 — робота з громадськістю;

4) 1 — рекламування товарів, 2 — стимулювання продажу, 3 — особистий продаж і прямий маркетинг, 4 — робота з громадськістю.

6. Для досягнення такого бажаного ставлення споживача до товару або послуги, як обізнаність, необхідно застосувати такі найбільш ефективні інструменти маркетингу, як:

1) спонсоринг, рекламування;

2) стимулювання продажу, престижна реклама;

3) паблік рилейшнз, рекламування, персональний продаж;

4) персональний продаж.

7. Для досягнення такого бажаного ставлення споживача до товару або послуги, як зацікавлення, необхідно застосувати такі найбільш ефективні інструменти маркетингу, як:

1) рекламування;

2) стимулювання продажу;

3) паблік рилейшнз;

4) персональний продаж.

8. Відповідно до стратегії рекламування на першому етапі життєвого циклу товарів необхідно досягти:

1) створення інформованості про товар та підприємство;

2) створення пріоритетності даної марки;

3) створення прихильності до даної марки, яка має максимальний попит;

4) створення інформованості про розпродаж за зниженими цінами.

9. Відповідно до стратегії рекламування на другому етапі життєвого циклу товарів необхідно досягти:

1) створення інформованості про товар та підприємство;

2) створення прихильності до даної марки, яка має максимальний попит;

3) створення пріоритетності даної марки;

4) створення інформованості про розпродаж за зниженими цінами.

10. Відповідно до стратегії рекламування на третоьму етапі життєвого циклу товарів необхідно досягти:

1) створення прихильності до даної марки, яка має максимальний попит;

2) створення пріоритетності даної марки;

3) створення інформованості про товар та підприємство;

4) створення інформованості про розпродаж за зниженими цінами.

11. Відповідно до стратегії рекламування на четвертому етапі життєвого циклу товарів необхідно досягти:

1) створення інформованості про розпродаж за зниженими цінами;

2) створення прихильності до даної марки, яка має максимальний попит;

3) створення пріоритетності даної марки;

4) створення інформованості про товар та підприємство.