4) Правильна відповідь відсутня.

22. Вкажіть на переваги такого медіа каналу, як зовнішня реклама:

1) висока частота повторних контактів, слабка конкуренція;

2) комунікаційний простір, інтерактивність;

3) висока якість відтворювання, значна тривалість контакту;

4) Правильна відповідь відсутня.

23. Вкажіть на переваги такого медіа каналу, як друкована реклама:

1) висока частота повторних контактів, слабка конкуренція;

2) висока якість відтворювання, значна тривалість контакту;

3) комунікаційний простір, інтерактивність;

4) Правильна відповідь відсутня.

24. На якому етапі життєвого циклу товару краще за все використовувати рекламу-нагадування?

1) зрілості;

2) зростання;

3) виведення на ринок;

4) занепаду.

25. Правильна послідовність психологічного впливу реклами на споживача має наступний вид:

1) 1 - привернення уваги, 2 - підтримка зацікавленості, 3 - проявлення емоцій, 4 – переконання, 5 - прийняття рішень; 6 - дії (здійснення покупки);

2) 1 - привернення уваги, 2 - проявлення емоцій, 3 - підтримка зацікавленості, 4 – переконання, 5 - прийняття рішень; 6 - дії (здійснення покупки);

3) 1 - привернення уваги, 2 - підтримка зацікавленості, 3 - переконання, 4 – проявлення емоцій, 5 - прийняття рішень; 6 - дії (здійснення покупки);

4) 1 - привернення уваги, 2 - підтримка зацікавленості, 3 - проявлення емоцій, 4 – прийняття рішень, 5 - переконання; 6 - дії (здійснення покупки).

26. Реклама на місці продажу – це:

1) засіб маркетингових комунікацій, що передбачає безпосередню інтерактивну взаємодію продавця товару з кінцевим споживачем даного товару, розрахований на отримання відгуку або здійснення угоди;

2) індивідуальне усне пред’явлення товарів і послуг існуючому і потенційному споживачеві з метою здійснення акту купівлі-продажу;

3) усне пред’явлення товару та ідей від імені виробника або посередника в місцях продажу цих товарів (магазинах, супермаркетах та ін.);

4) дії з сприяння створенню позитивного іміджу про фірму серед суспільства або окремих його груп.

27. Мерчандайзинг – це:

1) зусилля з досягнення максимального впливу на покупця на місці продажу;

2) організація громадської думки, яка сприяє успішному функціонуванню підприємства, досягненню ним поставлених цілей;

3) система взаємовигідних договірних відносин спонсора зі стороною, яку він субсідує;

4) справляння впливу на людей, які формують ставлення споживачів до підприємства та його продукції.

28. До зовнішніх засобів реклами на місці продажу відносять:

1) рекламу в пресі, на телебаченні, рекламні щити, рекламу на транспорті, пряму поштову рекламу, рекламу на повітряних кулях та аеростатах, участь у ярмарках та виставках;

2) приміщення та обладнання торгової зали, упаковку;

3) внутрішнє телебачення, радіо, каталоги;

4) листівки, плакати, панно, вітражі тощо.

29. До недоліків зовнішньої реклами слід віднести:

1) не забезпечує конфіденційності інформації, вузька цільова аудиторія

2) висока абсолютна вартість; перевантаженість рекламою; низька вибірковість аудиторії;

3) відсутність вибірковості аудиторії; неможливість контакту з віддаленими аудиторіями; обмеженість творчого характеру;

4) часовий тривалий розрив між покупкою місця і появою реклами; сусідство реклами конкурентів.

30. До внутрішніх засобів реклами на місці продажу відносять:

1) приміщення та обладнання торгової зали, упаковку, внутрішнє телебачення, радіо, каталоги, листівки, плакати, панно, вітражі;

2) рекламу в пресі, на телебаченні, рекламні щити;

3) рекламу на транспорті, пряму поштову рекламу, рекламу на повітряних кулях та аеростатах;

4) участь у ярмарках та виставках.