12. Інформативна реклама – це реклама, яка:

1) доводить до відома споживача інформацію про товари, їхні види, призначення, показники якості, особливості, принципи дії, рівень цін тощо;

2) заохочує споживачів віддати перевагу конкретному товару, змінює сприйняття споживачем властивостей товару, переконує в необхідності придбати товар;

3) нагадує про наявність товару, місце і умови його продажу та використання;

4) підтримує споживача в його роздумах щодо слушного вибору товару вже після придбання.

13. Переконувальна реклама – це реклама, яка:

1) підтримує споживача в його роздумах щодо слушного вибору товару вже після придбання;

2) доводить до відома споживача інформацію про товари, їхні види, призначення, показники якості, особливості, принципи дії, рівень цін тощо;

3) заохочує споживачів віддати перевагу конкретному товару, змінює сприйняття споживачем властивостей товару, переконує в необхідності придбати товар;

4) формує образ, імідж підприємства.

14. Нагадувальна реклама - це реклама, яка:

1) нагадує про наявність товару, місце і умови його продажу та використання;

2) формує образ, імідж підприємства;

3) доводить до відома споживача інформацію про товари, їхні види, призначення, показники якості, особливості, принципи дії, рівень цін тощо;

4) заохочує споживачів віддати перевагу конкретному товару, змінює сприйняття споживачем властивостей товару, переконує в необхідності придбати товар.

15. Підкріплювальна реклама – це реклама, яка;

1) заохочує споживачів віддати перевагу конкретному товару, змінює сприйняття споживачем властивостей товару, переконує в необхідності придбати товар;

2) підтримує споживача в його роздумах щодо слушного вибору товару вже після придбання;

3) формує образ, імідж підприємства;

4) нагадує про наявність товару, місце і умови його продажу та використання.

16. Реклама «Лице фірми» – це реклама, яка:

1) формує образ, імідж підприємства;

2) доводить до відома споживача інформацію про товари, їхні види, призначення, показники якості, особливості, принципи дії, рівень цін тощо;

3) нагадує про наявність товару, місце і умови його продажу та використання;

4) заохочує споживачів віддати перевагу конкретному товару, змінює сприйняття споживачем властивостей товару, переконує в необхідності придбати товар.

17. Яке з перерахованих тверджень про рекламу неправильне?

1) реклама дає змогу компанії досягти масового споживача;

2) реклама припускає передачу одного й того самого повідомлення всім споживачам на даному ринку;

3) реклама дає змогу виміряти ефективність повідомлення через механізм зворотного зв’язку;

4) реклама може ефективно привернути увагу до нових товарів.

18. Рекламне агентство, що пропонує найбільш повний набір послуг (проведення маркетингових досліджень, вибір засобів розповсюдження реклами, створення рекламних повідомлень, візуальних образів, розробка реклами і т.п.), називають:

1) агентством повного циклу послуг;

2) агентством обмеженого циклу послуг;

3) внутрішньо фірмовим агентством;

4) маркетинговим агентством.

19. Виробник побутових електроприладів вводить на ринок нову модель тостера. Мета кампанії просування нового продукту – створити 50-відсоткову обізнаність про нього серед кінцевих споживачів. Якому елементу комплексу маркетингових комунікацій слід надати перевагу?

1) персональному продажу;

2) стимулюванню продажу;

3) рекламі;

4) прямому маркетингу.

20. Мета даної реклами полягає швидше в тому, щоб сформувати сприятливу думку про компанію, ніж у тому, щоб стимулювати попит на якийсь конкретний товар або послугу. Це:

1) корпоративна (або іміджева) реклама;

2) підкріплювальна реклама;

3) переконувальна реклама;

4) інформативна реклама.

21. Вкажіть на переваги такого медіа каналу, як Інтернет-реклама:

1) комунікаційний простір, інтерактивність;

2) висока якість відтворювання, значна тривалість контакту;

3) висока частота повторних контактів, слабка конкуренція;