Кейс 2. Субъекты pr-деятельности
Базисные субъекты PR-деятельности |
Технологические субъекты PR-деятельности |
Под базисными субъектами PR понимают субъекты социального взаимодействия, которые выступают основанием PR-деятельности, определяют ее параметры и выступают ее заказчиками. Признаки базисных субъектов PR: 1. Выступают основанием PR-деятельности. 2. Определяют параметры PR-деятельности. 3. Выступают заказчиками PR-деятельности. |
Под технологическими субъектами PR понимают субъекты социального взаимодействия, для которых связи с общественностью являются сферой профессиональной деятельности. |
Классификация субъектов pr
Базисные субъекты pr
Технологические субъекты pr
Личностные субъекты (Государственные
и политические деятели, руководители
организаций, бизнес лидеры, персонажи
шоу-бизнеса)
Субстанциональные
субъекты
(Индивидуальные
пиармены, а также группы пиарменов)
Социальные общности
(Социально-демографические,
гендерные,
социально-профессиональные,
социально-территориальные, этно-национальные
религиозные и другие общности)
Квазиинституциональные
субъекты (Специализированные
PR-подразделения
в функциональной структуре организации)
Социальные
организации
(Предприятия,
организации, учреждения, фирмы и т.д.)
Институциональные
субъекты
(Самостоятельные
PR-агентства,
центры политического консалтинга,
агентства коммуникационного менеджмента
и др.)
Социальные институты
(Органы государственной
власти, армия, правоохранительные
органы, СМИ, политические партии,
общественные организации и т.п.)
Кейс 3.
Сущностные характеристики связей с общественностью как особого вида деятельности
№пп
|
Характеристика |
Содержание |
1 |
PR – это управленческая и коммуникативная деятельность. |
Одной из основных сфер управленческой деятельности PR является коммуникативное пространство различных субъектов социальной деятельности. Кроме того PR обеспечивает управленческую деятельность топменеджмента в организации. |
2 |
PR – это социально-практическая деятельность. |
PR представляет собой предметно-чувственную целеполагающую деятельность, направленную на преобразование социальной реальности посредством воздействия на общественное мнение различных групп общественности. |
3 |
PR – это рыночная деятельность. |
PR как профессиональный вид деятельности возник в условиях рыночных отношений, связанных с конкуренцией. И сегодня PR функционирует в условиях рынка. Основными элементами PR-рынка являются информация в различных формах коммуникации и паблицитный капитал. Формы рыночной PR-деятельности: 1)информационный бизнес. Связан с деятельностью институциональных субъектов PR (PR-агентств, консалтинговых фирм и т.п.). 2)обеспечение коммерческого успеха коммерческих организаций.(PR – отделы, маркетинговые отделы). 3)лоббирование коммерческих интересов. |
4 |
PR – это наука и искусство. |
С одной стороны PR как деятельность опирается на целый ряд смежных наук (психология, социология, теория коммуникации и др.), а также на пиарологию, а с другой стороны успешное решение PR – задач во многом определяется интуицией, творчеством, опытом и креативом пиармена и другими характеристиками. |
5 |
PR – это социоинженерная деятельность. |
PR – деятельность всегда связана с разработкой PR-программ, PR-кампаний, с формированием (конструированием) имиджа, применением конкретных технологий и т. п. |