Кейс 1. Социально-исторические условия возникновения и развития связей с общественностью как профессии

Социально-исторические предпосылки становления и развития PR в современной России

Факторы становления и развития PR в современной России

Распад Советского Союза в 1991 году, создание условий для формирования гражданского общества и рыночной экономики

• Пропагандистские традиции СССР, в основе которых лежат манипулятивные технологии и показушност

Приход в Россию иностранного капитала с коммуникативной атрибутикой (рекламой, маркетингом и PR)

• Достижения зарубежной теории и практики PR (влияние США)

Развитие частного предпринимательства, основанного на свободной конкуренции

• Процесс капитализации Российского общества (специфика дикого капитализма, почва для «черного PR»)

Формирование новой политической системы, основанной на принципах демократии (создание политических партий, общественных организаций и объединений, формирование новой избирательной системы)

• Отсутствие должной законодательной базы развития бизнеса

• Коррупция и криминал (порождают мощную энергетику манипулирования)

Этап

(хронологические рамки)

Характеристика

Первый этап (1988-1991)

Этап зарождения рынка PR.(Доинституциональный этап).

• Признаки «дикого» рынка PR: («джинса», «черный PR», и т.п.)

• Первые PR-агентства: («Никколо М» и «Миссия Л» (1989г., Москва); «Балт-Арт» (1990 г., СПб)

Второй этап (1991-1994)

Этап роста и становления рынка PR (Первичная институциализация)

• Возникновение образовательной системы в сфере PR

• Рост профессиональных субъектов в сфере PR

• Создание РАСО (1991 г.)

Третий этап (1994 -1998)

Этап качественного скачка в развитии PR. (Вторичная институциализация)

• Бурное развитие законодательной базы (1995г.:Законы «О рекламе», «Об общественных объединениях» , «Об информации , информатизации и защите информации», «О порядке освещения деятельности органов гос. власти в гос. СМИ» др.)

• Выход в свет первого профессионального журнала «Советник» (1996)

Четвертый этап с 1998 г.

Этап нового мышления Осознание топ-менеджерами связей с общественностью как необходимого элемента комплексных долгосрочных программ репутационного менеджмента

• Расширение географии PR-рынка (Н.Новгород, Новосибирск, Екатеринбург и др.)

• Создание Ассоциации компаний-консультантов по связям с общественностью (АККСО) (1999)

• Постановление Минтруда от 28 июля 2003 г.

• Рост специализированных PR-изданий («Со-общение», «PR в России», «PR - диалог», «Новости СМИ» и др.)