Режиссура рекламы.
Рекламный ролик может представлять целую мини-историю, в которой есть острый сюжет или неординарные задумки режиссеров и клипмейкеров. Главное, чтобы телезритель смог уловить смысл всего показанного и сказанного за несколько секунд или минут и сделать вывод о товаре. Скромные ролики с ограниченным бюджетом тоже вполне могут претендовать на успех, - умение создателей рекламы заинтриговать и удивить имеет большое значение.
Рекламу на ТВ предпочитают использовать те производители, которые уже хорошо известны покупателю. Новые бренды и торговые марки тоже имеют все шансы завоевать популярность среди потребителей через рекламу на телевидении, однако временные и материальные затраты нараскруту будут превышать расходы "раскрученных" товаров. Поскольку реклама рассчитана на перспективу, то и эффект целесообразно оценивать не мгновенный, а тот, который получен за продолжительный период времени.
Рекламная кампания на ТВ базируется на определенной концепции. Ее производитель выбирает в зависимости от того, какой эффект он хочет произвести на покупателя после трансляции ролика. Реклама может быть
- информационной (в ней производитель информирует покупателя о своем существовании и предоставлении определенных услуг либо продаже товаров);
- сентиментальной (воздействует на подсознание смотрящего человека и создает впечатление, что без данного товара благополучие в доме невозможно);
- парадоксальной (ролик основан на шокирующем сюжете, который демонстрирует, как плохо жить без этого продукта).
Создание рекламы для ТВ - это работа, которая требует знаний основ маркетинга, предполагает предварительное изучение рынка конкурентных товаров. Рекламные агентства, занимающиеся разработкой рекламных кампаний, оценивают популярность телепередач и фильмов среди телезрителей. Все это необходимо для того, чтобы достичь главной цели, которую ставит перед собой производитель рекламируемых товаров. Целей может быть несколько:
- знакомство потенциального потребителя с новым товаром или услугой, появившейся на рынке;
- информирование потребителя о возможности получить скидку или сопутствующие услуги;
- увеличение объемов продаж компании;
- демонстрация преимуществ товара по сравнению с товарами конкурентов;
- привлечение новых покупателей.
Цели могут быть еще и другие, они являются основой для разработки рекламной концепции и определения времени трансляции рекламы по ТВ. Если созданием рекламы занимаются профессионалы, то не замеченной она не останется.
Правила монтажа
Сформулированы Львом Кулешовым.
Необходимость систематизации планов: требовался комфортный просмотр кинофильма.
Шесть видов крупности планов
Крупность планов по Кулешову.
Деталь. Глаз человека с бровью и частью носа.
Крупный план. Лицо человека во весь экран по вертикали.
1-й средний план. Часть фигуры человека, взятая в рамку кадра, чуть выше пояса.
2-й средний план. Фигура человека по колено.
Общий план. Человек заключается в рамку кадра так, что над его головой и под его ногами остается небольшое пространство до рамки.
Дальний план. Фигура человека в этом случае чрезвычайно мала.
При этом эталоном измерения крупности планов является человеческая фигура.
Микро и макро съемка
Микро — это план, снятый через микроскоп
Макро — это как бы промежуточная крупность плана между деталью и микросъемкой. С научной точки зрения этот термин неточен.
Монтаж по крупности
Первый принцип монтажа по крупности определяет изменения масштаба съемки одного и того же объекта в соседних кадрах. Исключение из правила составляют стыки детали и крупного плана, дальнего и общего планов. Правило справедливо для схожих объектов в кадре. Легко смотрится переход по крупности через план, от крупного ко второму среднему, от первого среднего к общему и обратно.
По ориентации в пространстве
Пересечение линии взаимодействия недопустимо
Съемка двух объектов, взаимодействующих друг с другом, должна производиться строго с одной стороны от линии их взаимодействия.
По направлению движения
|
|
|
|
Монтаж по фазе
Важно учитывать фазу движения: шаг (левая/правая нога), руки, поворот и его направление и проч.
По темпу движения
При монтаже разных планов визуально меняется скорость объекта. Один из способов решения проблемы -- перспектива.
Скорость объектов визуально отличается. |
Перспектива помогает "погасить" скорость объекта на экране. |
По смещению центра внимания
Смещение центра внимания.
Перескок центра внимания по горизонтали не должен превышать одной трети ширины экрана.
Монтаж по свету
Изменение освещенности фона не должны намного превышать одной трети площади экрана. В соседних кадрах лучше иметь детали или куски фона, указывающие на то, что действие развивается в том же пространстве.
Монтаж по цвету
Соседние кадры не должны резко отличаться по цвету.
Монтаж по смещению осей
По направлению массы
Направления движущихся масс должны иметь близкие векторные значения. При монтаже статичного кадра с кадром, в котором имеется движущаяся масса, эта масса должна занимать менее одной трети площади всего изображения. Темп движения в одном кадре не должен отличаться от темпа движения в следующем.