
- •Гражданское, торговое, международное право и их роль в правовом регулировании рекламной деятельности.
- •Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность в России.
- •Закон о рекламе.
- •Защита прав потребителей от недобросовестной рекламы.
- •Профессиональные кодексы этики, нравственные и социальные институты рекламной деятельности.
- •Права рекламодателя и рекламного агентства.
- •7. Сущность, содержание, основные принципы менеджмента в рекламной деятельности.
- •8. Общие (основные) и специфические (конкретные) функции менеджмента.
- •9. Разработка миссии фирмы, цели и стратегии управления.
- •10. Внутрифирменное планирование. Стратегическое и оперативное планирование.
- •11. Организационные структуры управления фирмой, организационные отношения в системе менеджмента; формы организационного построения фирмы.
- •12. Регулирование и контроль в системе менеджмента.
- •13. Оценка эффективности менеджмента.
- •14. Информационное обеспечение менеджмента.
- •15. Управление финансами компании. Логистика.
- •16. Корпоративная организация и корпоративная культура.
- •17. Моделирование ситуаций и процесс принятия решений в менеджменте.
- •18. Менеджмент в рекламе.
- •19. Сущность, содержание, цели, основные принципы, функции маркетинга.
- •20. Маркетинговые исследования, их содержание и методы проведения.
- •1. Выявление проблем и формулирование целей:
- •2. Отбор источников информации
- •21. Маркетинговая среда. Анализ рынка. Сегментация и выбор целевого рынка.
- •22. Анализ предпочтений и мотивации потребителя.
- •23. Товарная политика. Ценовая политика.
- •24. Спрос и стимулирование сбыта.
- •25. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •26. Организационные структуры маркетинга.
- •27. Планирование маркетинговой деятельности.
- •28. Маркетинг в рекламе.
- •29. Swot-анализ как инструмент формирования корпоративной стратегии организации.
- •30. Формы делового общения.
- •31. Деловые переговоры: их виды, процесс переговоров и его этапы, планирование, тактика и порядок ведения, смягчение и предотвращение конфликтных ситуаций.
- •32. Культура речи в деловом общении.
- •33. Законы логико-речевого доказательства.
- •34. Логическое и риторическое строение аргумента. Иерархия общих мест в системе аргументации.
- •35. Особенности ведения международных переговоров. Бизнес-протокол.
- •36. Риторическая композиция и стиль публичной речи.
- •I. Приступ:
- •37. Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие, их взаимодействие.
- •38. Деловая этика в рекламе.
- •2. Оперативная подготовка:
- •3. Редактирование:
- •4. Тренировка:
- •39. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Другие виды рекламы.
- •Планирование рекламной кампании
- •Виды и содержание исследований в рекламе.
- •Виды рекламных стратегий: позиционировании, уникальное торговое предложение.
- •Рекламная аргументация
- •Использование свидетельств (ссылок на авторитетное мнение)
- •45.Оценка эффективности рекламы.
- •История развития рекламы в России и за рубежом
- •47. Особенности современного этапа развития рекламы.
- •Проблемы развития отечественного рынка рекламы
- •Современные рекламные стратегии.
- •2)Эмоциональные стратегии:.
- •Реклама в отраслях и сферах деятельности.
- •История развития паблик рилейшнз.
- •52.Сущность, роль и значение паблик рилейшнз. Функции паблик рилейшнз.
- •53.Коммуникативные особенности связей с общественностью: внутренний и внешний pr
- •54. Pr в коммуникационной системе маркетинга.
- •Целевые группы и контактные аудитории.
- •Организация брифингов и презентаций.
- •57.Формирование престижа и имиджа организации.
- •Реклама и паблик рилейшнз: общее и особенное.
- •59. Уровни и формы мероприятий паблик рилейшнз.
- •60. Этика, технология и организационные формы связи с общественностью.
- •61. Психология восприятия рекламы.
- •62. Механизмы психологического воздействие рекламы на потребителя.
- •63. Психологические аспекты принятия решений в сфере рекламы.
- •64. Эмоционально-рациональный баланс рекламного обращения.
- •65. Общепсихологические модели и реклама.
- •66. Психологическая эффективность рекламы.
- •67. Социологические факторы возникновения рекламы как массового явления.
- •68. Массовое сознание как объект рекламы.
- •69. Реклама и ценностные ориентации общества.
- •70. Социологические исследования аудитории и средств массовой коммуникации.
- •71. Социологическое обеспечение рекламной кампании.
- •72. Социальная эффективность рекламы.
- •73. Компьютерные технологии в рекламных исследованиях, в планировании рекламной кампании, в содержании рекламной продукции и оценке эффективности рекламной деятельности.
- •74. Автоматизированные системы обработки данных, их возможности при решении задач рекламы.
- •75. Понятие, виды и функции информации в рекламе.
- •76. Информационная база рекламных исследований.
- •77. Структура и назначение программного обеспечения. Пакеты прикладных программ.
- •78. Виды рекламы в Интернет.
- •79. Понятие коммуникации. Теории и виды коммуникации.
- •80. Специфика функций отдельных средств массовой коммуникации.
- •81. Факторы, определяющие границы и состав аудитории рекламного воздействия.
- •82. Эффективность средств массовой коммуникации.
- •83. Масс-медиа в структуре современной общественной жизни.
- •84. Реклама в структуре современных масс- медиа.
- •85. Новейшие информационные каналы.
- •86. Планирование использования информационных каналов в рекламе (медиапланирование).
- •Стратегия и тактика медиапланирования.
- •88. Особенности выбора конкретных носителей рекламы.
- •89. Медиаплан. Контроль и оценка его эффективности.
- •90.Рекламное обращение: виды, формы, содержание, структура и композиция, творческое воплощение и художественное оформление.
- •91. Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе.
- •92. Речевое воздействие: рекламный текст и рекламный слоган.
- •93. Семиотика рекламы.
- •94.Специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы.
- •95.Проектирование рекламной кампании, создание концепции рекламного обращения.
- •96.Создание рекламного текста. Копирайтинг.
- •97. Креатив в рекламе.
- •Художественный и компьютерный дизайн в рекламе.
- •Режиссура рекламы.
- •Технологии производства рекламной продукции.
34. Логическое и риторическое строение аргумента. Иерархия общих мест в системе аргументации.
Аргумент (от лат. argo – показываю, выясняю, доказываю)
Аргументом называется фрагмент высказывания содеж.обоснование мысли применимость кот.представляется сомнительной.
Аргументация м.б.догматической и топической.
Догматическая аргументация исходит из положнений кот.считаются самоочевид.и универсальными. Догматическая аргум-я характерна для теоретической науки и от части философии.
Риторическая (топическая) аргументация представл.собой мысль кот.может быть противопоставлена другая противоположная или несовместимая мысль, при этом выдвинутое положение не всегда исключает свое отрицание. А также рити сначало выдвигает положение и тезис, а затем ищет посылки кот.подтверждает.
Посылка подтверждающая тезис должна быть убедительной не вообще, но убедительной для аудитории.
Состав и строение риторич.аргум-та
Риторич.аргум-т имеет двойную структуру: логическую и собственнориторическую.
Под логической структурой понимается положение и обоснование. Положение – формулировка мысли, кот.выдвигается ритором, но представляет сомнит.аудитории. Обоснование – совокупность доводов посредством кот.ритор стремится сделать положение применимой для аудитории.
Риторич.аргумент состоит из: 1)топ; 2)схемы; 3)словесного ряда.
Топ (общее место) – положение кот.признается истинным или правильным и на основе которого конкрет.обоснование представляется убедительно.
Словесный ряд – те слова, кот.облекли наше высказывание.
Схема – смысловая связь м\у словесным рядом и топом.
Топ представляет собой положение, кот.понимается как правильное или истинное всем обществом, большинством лицами компетентными в предмете обсуждения и яв-ся основными убедит-сти аргументов, при принятии решений и обсуждении проблем.
Топы бывают общие и частные, внешние и внутренние.
Под общими топами понимается суждение значимые во всей культуре и применимые для любой аргументации. Частные топы представляют собой суждение принимаемые лишь отдельным обществом.
К внешним топам относится словесные высказывания в виде пословицы, религиозных сентенций, крылатых фраз, положений науки. К внутренним топам – логические категории, как род, вид, целое и части и т.д.
Система внешних топов организована иерархически. Иерархия общих мест в системе аргументации определяется строением духовной культуры общества.
Высший уровень иерархии общих мест логически должен обладать:
1)он д.б.непререкаемым
2)он д.б.неизменным (науки таковыми не являются)
3)строится на том, что авторитет д.б.по определению высшим мыслительным благом.
4)должен содержать универсальные нормы и предписания обращенные к личности кажд. Человека и независимы от какой либо культурной традиции, но лежащие в основании той культ.традиции, кот.исторически сформировало фундаментальные аспекты духовнонравственой, правовой, художественной политической, экономической культуры данного общества.
Иерархия общих мест является универсалией мировой культуры и м.б.представлена след.уровнями:
1)религия(высший)
1.1)святое писание
1.2)святое предание
1.3)богословие
2)наука
2.1)математика, логика
2.2)гуманитарная наука
2.3)естественные науки
2.4)прикладные науки
3) иерархия искусство
3.1)логические искусства
3.2)мусические искусства
3.3)практические искусства
4)исторический опыт
4.1)место развитее общества
4.2)образование и профессиональная подготовка населения
4.3)здоровье науки
4.4)состояние цивилизации
4.5)форматы социальной организации общества
4.6)природные ресурсы и окр.среда
4.7)прецеденты религий
5)право
5.1)принципы права
5.2)действующие законодательства
5.3)судебная прктика
5.4)юридич.обычай
6)личный авторитет
6.1)семейное воспитание
6.2)образование
6.3)моральный уровень
6.4)творческие способности
6.5)карьера и практический опыт
7)государственные институты
7.1)персональная суверенная власть
7.2)органы судебной власти
7.3)органы законодательной власти
7.4)органы центральной исполнительной власти
7.5)местные органы власти
8)общественная мораль
8.1)честь и достоинство
8.2)общественное благо
8.3)профессиональная этика
8.4)семейные установления
8.5)обычаи – общеприн.нормы поведения
9)политическая система
9.1)полит.принципы
9.2)полит.опыт
9.3)полит,партии и программы
10)общественное мнение
Из культурн.универсалии общ.мест вытекает основн.принципы риторич.правильности аргументации. Обсуждение и решение проблем,Ж приводящих к согласию, т.е.успешная аргументация, кот.обеспечивает управляемость и развитие как единого целого строится на норматив.иерархии общих мест. Она составляет основной принцип риторической правильности аргументации. Нарушение этого принципа приводит к обществ.конфликтам и серьезным диформациям в развитии общ-ва.
Иерархия общих мест яв-ся органической, поскольку уровни иерархии соподчинены в ней таким образом, что обеспечивают максимум аргументаций, при кот.высказывания оказыв-ся правильными и общие места соответствующие наибольшее глубоким стратам культуры занимают в ней подчиненное положение