- •Гражданское, торговое, международное право и их роль в правовом регулировании рекламной деятельности.
- •Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность в России.
- •Закон о рекламе.
- •Защита прав потребителей от недобросовестной рекламы.
- •Профессиональные кодексы этики, нравственные и социальные институты рекламной деятельности.
- •Права рекламодателя и рекламного агентства.
- •7. Сущность, содержание, основные принципы менеджмента в рекламной деятельности.
- •8. Общие (основные) и специфические (конкретные) функции менеджмента.
- •9. Разработка миссии фирмы, цели и стратегии управления.
- •10. Внутрифирменное планирование. Стратегическое и оперативное планирование.
- •11. Организационные структуры управления фирмой, организационные отношения в системе менеджмента; формы организационного построения фирмы.
- •12. Регулирование и контроль в системе менеджмента.
- •13. Оценка эффективности менеджмента.
- •14. Информационное обеспечение менеджмента.
- •15. Управление финансами компании. Логистика.
- •16. Корпоративная организация и корпоративная культура.
- •17. Моделирование ситуаций и процесс принятия решений в менеджменте.
- •18. Менеджмент в рекламе.
- •19. Сущность, содержание, цели, основные принципы, функции маркетинга.
- •20. Маркетинговые исследования, их содержание и методы проведения.
- •1. Выявление проблем и формулирование целей:
- •2. Отбор источников информации
- •21. Маркетинговая среда. Анализ рынка. Сегментация и выбор целевого рынка.
- •22. Анализ предпочтений и мотивации потребителя.
- •23. Товарная политика. Ценовая политика.
- •24. Спрос и стимулирование сбыта.
- •25. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •26. Организационные структуры маркетинга.
- •27. Планирование маркетинговой деятельности.
- •28. Маркетинг в рекламе.
- •29. Swot-анализ как инструмент формирования корпоративной стратегии организации.
- •30. Формы делового общения.
- •31. Деловые переговоры: их виды, процесс переговоров и его этапы, планирование, тактика и порядок ведения, смягчение и предотвращение конфликтных ситуаций.
- •32. Культура речи в деловом общении.
- •33. Законы логико-речевого доказательства.
- •34. Логическое и риторическое строение аргумента. Иерархия общих мест в системе аргументации.
- •35. Особенности ведения международных переговоров. Бизнес-протокол.
- •36. Риторическая композиция и стиль публичной речи.
- •I. Приступ:
- •37. Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие, их взаимодействие.
- •38. Деловая этика в рекламе.
- •2. Оперативная подготовка:
- •3. Редактирование:
- •4. Тренировка:
- •39. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Другие виды рекламы.
- •Планирование рекламной кампании
- •Виды и содержание исследований в рекламе.
- •Виды рекламных стратегий: позиционировании, уникальное торговое предложение.
- •Рекламная аргументация
- •Использование свидетельств (ссылок на авторитетное мнение)
- •45.Оценка эффективности рекламы.
- •История развития рекламы в России и за рубежом
- •47. Особенности современного этапа развития рекламы.
- •Проблемы развития отечественного рынка рекламы
- •Современные рекламные стратегии.
- •2)Эмоциональные стратегии:.
- •Реклама в отраслях и сферах деятельности.
- •История развития паблик рилейшнз.
- •52.Сущность, роль и значение паблик рилейшнз. Функции паблик рилейшнз.
- •53.Коммуникативные особенности связей с общественностью: внутренний и внешний pr
- •54. Pr в коммуникационной системе маркетинга.
- •Целевые группы и контактные аудитории.
- •Организация брифингов и презентаций.
- •57.Формирование престижа и имиджа организации.
- •Реклама и паблик рилейшнз: общее и особенное.
- •59. Уровни и формы мероприятий паблик рилейшнз.
- •60. Этика, технология и организационные формы связи с общественностью.
- •61. Психология восприятия рекламы.
- •62. Механизмы психологического воздействие рекламы на потребителя.
- •63. Психологические аспекты принятия решений в сфере рекламы.
- •64. Эмоционально-рациональный баланс рекламного обращения.
- •65. Общепсихологические модели и реклама.
- •66. Психологическая эффективность рекламы.
- •67. Социологические факторы возникновения рекламы как массового явления.
- •68. Массовое сознание как объект рекламы.
- •69. Реклама и ценностные ориентации общества.
- •70. Социологические исследования аудитории и средств массовой коммуникации.
- •71. Социологическое обеспечение рекламной кампании.
- •72. Социальная эффективность рекламы.
- •73. Компьютерные технологии в рекламных исследованиях, в планировании рекламной кампании, в содержании рекламной продукции и оценке эффективности рекламной деятельности.
- •74. Автоматизированные системы обработки данных, их возможности при решении задач рекламы.
- •75. Понятие, виды и функции информации в рекламе.
- •76. Информационная база рекламных исследований.
- •77. Структура и назначение программного обеспечения. Пакеты прикладных программ.
- •78. Виды рекламы в Интернет.
- •79. Понятие коммуникации. Теории и виды коммуникации.
- •80. Специфика функций отдельных средств массовой коммуникации.
- •81. Факторы, определяющие границы и состав аудитории рекламного воздействия.
- •82. Эффективность средств массовой коммуникации.
- •83. Масс-медиа в структуре современной общественной жизни.
- •84. Реклама в структуре современных масс- медиа.
- •85. Новейшие информационные каналы.
- •86. Планирование использования информационных каналов в рекламе (медиапланирование).
- •Стратегия и тактика медиапланирования.
- •88. Особенности выбора конкретных носителей рекламы.
- •89. Медиаплан. Контроль и оценка его эффективности.
- •90.Рекламное обращение: виды, формы, содержание, структура и композиция, творческое воплощение и художественное оформление.
- •91. Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе.
- •92. Речевое воздействие: рекламный текст и рекламный слоган.
- •93. Семиотика рекламы.
- •94.Специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы.
- •95.Проектирование рекламной кампании, создание концепции рекламного обращения.
- •96.Создание рекламного текста. Копирайтинг.
- •97. Креатив в рекламе.
- •Художественный и компьютерный дизайн в рекламе.
- •Режиссура рекламы.
- •Технологии производства рекламной продукции.
33. Законы логико-речевого доказательства.
1) тождество – слово должно сохранять свое значение на протяжении всей речи. Нельзя подменять значение слова на протяжении речи.
2) закон исключающего третьего – «слегка беременна», такого быть не может, либо да либо нет.
3) закон достаточного основания – 1-ое высказывание основное, 2-е высказывание дополнительное. Все это должно быть соразмерно с выводом.
4)
Замысел, или логико-речевое доказательство, является вторым уровнем речевой коммуникации, представленный четверкой: цель — замысел — текст — реакция.
Доказательство (в широком, содержательном плане) — это логическое действие, в процессе которого истинность какой-либо мысли обосновывается с помощью других мыслей.
Логические топы делятся на :
1)ОБСТОЯТЕЛЬСТВЕННЫЕ (ОПИСАТЕЛЬНЫЕ) ТОПЫ – используются для изложения и обсуждения фактов. С т.з.риторики фактом яв-ся не всякое событие, но лишь значимое деление, данные о кот.м.б.истинными или ложными и кот.м.б.оценено как хорошее или плохое. Не имеет смысла обсуждать событие не зависящее от свободной воли человека.
Факт (от лат.factum «деяние,поступок») – мысленное завершенное деяние определенного лица или группы лиц, кот.было совершено в соотв.с замыслом, в определенном месте, в определенное время при опред.обстоятельствах.
Описательные топы представляют собой отношения междусловами и понятиями, необходимое для полного представления, обсуждения и принятия, т.е.установления факта.
Обстоят.топы:
-Признак – наблюд.проявления, по которым предметы опознаются, отождествляются и отличаются друг от дурга.
-Действие и претерпевание. Качеств.определенность и значимость действия прояв-ся в том, как оно изменяет состояние объекта на кот.направлен.
-Предыдущее и последующее – расположение последовательно «линейном»порядке предметов мысли. 4осн.способа толкования предыдущего и последующего: 1)предыдущее рассматрив-ся как смена состояний предмета мысли. 2)рассматрив-ся в логическом смысле. Ппредыдущ.представляется как условная возможность последующего. 3)рассматрив-ся как линейный порядок. 4)рассматрив-ся как иерархия.
-Место – расположение предмета в нелинейном порядке – в отношении к смежным предметам или к позиции отправителя и\или получателя речи.
-Состояние – наличное соотношение качеств или формы предмета обусловленное его внутренними изменениями или воздействием внешний обстоятельств.
-Положение – взаимная постановка частей предмета или предмета в отношении к др.предмету
-Время – промежуток времени, в кот.совршаются последоват.смена событий в отнощении к друг другу или моменту речи.
-Образ действия – качеств.или колич-ная характеристика действия, выявляющая его индивид.особенность.
-Внешние обстоятельства
-Условие
-Причины и следствия
2)ТОПЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ. Определить – значит указать сущ.черты определенного предмета и отличить его от сходных. Различают: собственное определение и изречение.
-Присущее и привходящее. Присущими яв-ся особенности предмета,кот.оличаются постоянством, изменение его состояния и без кот.существование предмета не возможно. Привходящими яв-ся переменные или необязат.особенности предмета.
3)ТОПЫ ОТНОШЕНИЯ – связь между двумя или более предметами, при кот.определеные особенности одних предметов предполагает наличие или отсутствие наличности других предметов.