3.6. Проблемы, ограничивающие развитие отрасли

Существуют различные проблемы, ограничивающие развитие данной отрасли. Факторы, которые оказывают воздействие на данную отрасль, бывают прямые и косвенные. Они могут влиять как в положительном, так и в отрицательном направлении. Например, отраслевая конкуренция заставляет производителей применять новые, передовые технологии при производстве кроссовок, увеличивать ассортимент - это очевидные преимущества. С другой стороны, она способствует вытеснению с рынка и разорению более слабых компаний-производителей – в этом заключается минус конкуренции.³

Большая зависимость от платёжеспособности покупателей – также одни из факторов, ограничивающих развитие отрасли.

Кроссовки – товар далеко не первой необходимости, и в случае инфляции или, например, падения доходов населения, спрос на кроссовки будет падать. И, следовательно, развитие отрасли замедляется.

³http://www.interface.ru

Следовательно, от платёжеспособности населения развитие отрасли реализации и производства кроссовок также зависит в немалой степени.

И как ёще один фактор, который является ограничивающим для многих отраслей производства - огромное количество контрафактной продукции.

Для производства кроссовок требуются такие материалы, как филон, филайт, дуралон и т.д. Большой объем материалов импортируется, поэтому существуют проблемы транспортировки.

Проблемы развития составляет нехватка мощностей производства, высокие процентные ставки по банковскому кредиту, нехватка кадров. Необходима постоянная модификация, усовершенствование продукции, по запросам покупателей, для этого необходимо мощное производство, высококвалифицированные специалисты. Для содержания одного завода необходимо большое количество персонала, большие площади, отлаженная связь с поставщиками сырья. Все вышеперечисленные проблемы препятствуют развитию отрасли.

3.7. Характеристика конкурентов

Ввиду большого числа мелких фирм-производителей, объединим их в группы конкурентов, определив их характеристики используя схему И.В.Липсица.

• Кроссовки зарубежных производителей(Reebok,Nike,Addidas,Puma)

• Кроссовки производства Китая

• Кроссовки отечественного производства

Оценим по данным критериям следующие группы конкурентов.

Характеристика кроссовок зарубежных производителей:

Конкуренция у этой группы производителей наблюдается в основном внутри самой группы. Reebok, Nike, Addidas, Puma всегда конкурировали между собой, равняясь друг на друга. Однако, на российском рынке, в частности на рынке Самарской области, конкуренцию им составляют кроссовки отечественного производства. Это происходит потому, что при приемлемом качестве первостепенное значение для покупателя зачастую имеет цена кроссовок. Кроссовки производства Китая с кроссовками производства зарубежных фирм не конкурируют, находясь с ними в разных ценовых и потребительских категориях.

Лидерами по объёмам продаж, как видно из данных, представленных в разделе динамики потребления, в Самаре являются кроссовки китайского производства. На втором месте – кроссовки зарубежных производителей. И меньше всего объёмы продаж в городе Самара у зарубежных представителей. Это связано, прежде всего, с ориентацией покупателя (при относительно приемлемом качестве) на цену.

Самый низкий уровень доходности – у торговых точек, реализующих продукцию китайского производства. Выше – у отечественных фирм- производителей. И, наконец, наибольшую прибыль получают организации, реализующие фирменные кроссовки зарубежных производителей.⁴

Зарубежные производители обуви постоянно изобретают что-то новое, чтобы привлечь покупателей, угодить их требованиям и предпочтениям.

Интенсивнее всего разработка и выпуск новых моделей происходит в специально созданных лабораториях и исследовательских центрах зарубежных именитых производителей кроссовок. Российские компании также стараются регулярно предлагать своим покупателям новые модели обуви. Китайские производители в основном копируют наиболее популярные среди покупателей модели кроссовок.

Огромное внимание зарубежные представители уделяют рекламе своих изделий. Известно, что компания Nike тратит в среднем на рекламу своих товаров от 200 миллионов долларов в год.

Кроссовки, сбываемые на торговых точках городских рынков, не рекламируются. Да это и не нужно: покупатель и так знает, что дешёвую обувь всегда можно приобрести на рынке.

⁴Ф.Котлер. «Основы маркетинга». М.,2001 год.