Глава 1. Характеристика продукта

1.1. Свойства и области применения

Кроссовки любят носить не только спортсмены, но и те, кому приходится очень много передвигаться в течение дня, кто любит скорость, безопасность и комфорт.

Кроссовки обладают несомненными преимуществами, которые выделяют их среди других обувных моделей. К основных свойствам данной области можно отнести:

• Умение уменьшать нагрузки на ноги и на весь организм.

• Комфорт.

• Удобство.

• Легкость

• Бесшумность

Область применения данного вида обуви не ограничивается спортом. Кроссовки – спортивная обувь, ставшая популярной в повседневности. Если в течение первой половины прошлого века спортивную обувь использовали главным образом для занятий спортом, то уже в 50-х гг. это стало явлением моды. И эту моду ко всему прочему подтолкнули вперед многие известные киноартисты и спортсмены. В 80-х гг. кроссовки стали производить практически для каждого вида спорта, включая ходьбу, их повсеместно стали носить на улицах. В молодежном сленге эту обувь окрестили эдаким сокращенным ласкательным словом «кроссы». Вместе с этим разрослась так называемая сникер-культура, частью которой стало уличное ношение спортивной обуви – сникеров (от англ. to sneak – красться, тихо и бесшумно, подчеркивая тем самым суть кроссовок – легкость и бесшумность). 

1.2.Структура затрат на производство продукта

Для производства кроссовок необходимы следующие затраты:

1. Затраты на оплату специалистам и служащим.

2. Затраты на оборудование и машины.

3. Прямые затраты на материалы.

4. Затраты на оплату труда АХП (Администротивно-хозяйственный персонал)

5. Расходы на производство

5.1.Амортизационные отчисления на полное восстановление(20 % от стоимости основных фондов)

5.2.Расходы на рекламу

5.3.Транспортный налог

5.4.Арендная плата

5.5.Затраты на запасные части

5.6.Налоги, относимые на финансовые результаты деятельности:

• Налог на имущество

• Налог на рекламу

5.7.Сырье и материалы

5.8.Топливо на технологические цели

5.9.Электроэнергия на технологические цели

6. Затраты на функционирование объекта (текущие затраты)

6.1. Коммунальные услуги.

6.2 Текущий ремонт зданий, помещений, оборудования и инвентаря

6.3 Канцелярские и другие хозяйственные расходы.

6.4. Прочие текущие расходы (оплата услуг связи , командировочные расходы, прочие)

Диаграмма №1.Структура затрат на производство кроссовок.

Для производства кроссовок основные затраты приходятся на зарплату служащих-21%. Не далеко уходят затраты на производство и на обслуживание-20%.Затраты на материалы составляют 15%.На затраты АПХ приходится 13,8%. И 10,2% приходится на затраты функционирования объекта.

1.3. Уровень доходности

По данным маркетингового исследования, прибыль рынка кроссовок составила 500 млн. 845 тыс. рублей, сумма вложений: 1123 млн. 1 тыс. рублей.

Рассчитаем уровень доходности рынка:

Уровень доходности = (500845000/1123 001 000)*100%= 45,6%

Глава 2. Объем и структура рынка

2.1. Уровень потребления

Уровень потребления кроссовок в Самаре ежегодно увеличивается. Об этом говорят результаты последних маркетинговых исследований.

Маркетинговая политика обуви, в данном случае кроссовок, должна строиться с учетом запросов потенциальных потребителей кроссовок.

В ходе анализа данных был определен рейтинг наиболее востребованных кроссовок. Первое место в рейтинге занимают кроссовки для бега- 39,7% (в 2011 году - 27,5%) и тренировочные – 28,9% (в 2011 году - 33,6%) (см. Диаграмма 2.1)¹.

Диаграмма №2. Уровень потребления кроссовок

Востребованность кед ниже. Кроссовки для отдыха привлекают 18,3% опрошенных потребителей(в 2011 году - 12,3%). Доля тех, кто выбрал кроссовки для футбола, составила 13,1% опрошенных (в 2011 году - 10,9%).

В среднем на одного человека в год в Самаре приходится 0,8 пары кроссовок.

В России этот показатель приближается к 0,5. Таким образом, Самара данным показателем отличается от показателя России.

В Среднем в Самаре в год продается более 500 тыс. кроссовок.