Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Поволжский государственный университет телекоммуникаций и информатики
Кафедра Электронной коммерции
Предмет Маркетинг
Сдана Проверена
2013
г.
2013 г
Курсовая работа
Маркетинговое исследование рынка
(на примере рынка кроссовок г.Самара)
Проверил к.э.н. Хасаншин И.А.
Выполнила студентка группы УИ-11 Белькова Е.А.
Самара, 2013 г.
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1. ХАРАКТЕРИСТИКА ПРОДУКТА 4
1.1. Свойства и области применения 4
1.2.Структура затрат на производство продукта 5
1.3. Уровень доходности 7
ГЛАВА 2. ОБЪЕМ И СТРУКТУРА РЫНКА 8
2.1. Уровень потребления 8
2.2. Динамика потребления 9
2.3. Доля импортной продукции на рынке 9
2.4. Организация системы сбыта в отрасли 11
2.5. Объем потребления материалов-субститутов 13
ГЛАВА 3. ОТРАСЛЕВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ 15
3.1. Факторы, обуславливающие интенсивность конкуренции в отрасли 15
3.2. Характеристика барьеров входа 15
3.3. Влияние материалов-субститутов 16
3.4. Влияние поставщиков сырья. 17
3.5. Влияние покупателей 17
3.6. Проблемы, ограничивающие развитие отрасли 20
3.7. Характеристика конкурентов 21
3.8. Уровень концентрации отрасли 22
ГЛАВА 4. СТОИМОСТНОЙ АНАЛИЗ 25
4.1. Отпускные цены 25
4.2. Структура цены 25
4.3. Факторы, определяющие движение цен 26
4.4. Цены на материалы-субституты 27
ГЛАВА 5. ПОТРЕБЛЕНИЕ 28
5.1. Потребительские группы 28
5.2. География потребления 31
5.3. Соотношение спроса и предложения в потребительских группах 32
ГЛАВА 6. ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ РЫНКА 35
6.1. Жизненный цикл товара 35
6.2. Прогноз спроса на ближайшие три года 36
а) Потенциальная емкость 36
б) Развитие потребительских сегментов 36
в) Потенциал замещения субститутов 36
г) Прогноз объемов потребления 37
6.3. Прогноз развития конкуренции 38
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 39
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 41
Введение
Настоящее исследование посвящено описанию рынка кроссовок в городе Самара. В исследовании рассматриваются основные характеристики рынка, включая оценку объемов рынка, импорт, уровень концентрации в отрасли, характеристику конкурентов, проведен стоимостной анализ и изучен жизненный цикл товара.
Исследование представляет собой анализ текущего состояния самарского рынка кроссовок, его проблем и тенденций, а также содержит оценку перспектив развития кроссовок. Курсовая работа включает оценку и прогноз объема производства.
Кроссовки — спортивная обувь, ставшая популярной в повседневной форме одежды. Благодаря моде на здоровый образ жизни рынок спорттоваров растет быстрыми темпами. Успешными на нем становятся компании, открывающие специализированные спортивные магазины. В свете этого факта перспектива маркетингового исследования рынка кроссовок показалась мне очень актуальной и интересной.
Выбор исследования кроссовок является актуальным, так как кроссовки - достаточно популярный вид обуви. Он удобен и комфортен. Большинство людей предпочитают именно этот вид обуви, но как правило, мало осведомлены о ней. Довольно скудная освещённость этой темы в экономической литературе. В процессе моего исследования не было встречено ни одной крупной, глубокой работы, которая была бы доступна широкому кругу читателей (материалы по маркетинговому исследованию рынка кроссовок можно только купить), еще одна причина актуальности моей работы.
В данной курсовой работе поставлены определенные задачи:
Изучить рынок кроссовок и провести маркетинговое исследование.
Определить каков уровень сервиса на данном рынке и устраивает ли он покупателей.
Узнать, в каком районе города кроссовки покупаются чаще всего.
Определить основные свойства кроссовок
Определить какие затраты необходимо для производства кроссовок.
Как покупатели влияют на данный вид рынка.
Целью курсовой работы является проведение маркетингового исследования рынка кроссовок, проведение самостоятельного исследования по теории и практики маркетинга. Исследование ее конкурентоспособности на примере отдельных районов города и прогноз развития на основе изучения публикаций, периодических изданий, литературных источников.
Объектом исследования является рынок кроссовок.
Предметом исследования–конъюнктура рынка кроссовок.