Аннотация

Объект исследования - туроператор «Natalie tours».

Цель данной курсовой работы – не только определить место имиджевой рекламы в туризме, но и разработать рекомендации по усовершенствованию рекламной кампании туроператора «Natalie tours» .

Методологическая база исследования является междисциплинарной. В ходе исследования использовались методы гуманитарных наук: индуктивный, дедуктивный, системное описание, моделирование, абстрагирование, аналогия.

В результате исследования получены следующие результаты:

- рассмотрены особенности имиджевой рекламы туристского предприятия;

- раскрыты особенности рекламной деятельности в сфере туризма;

- выявлены особенности выбора рекламных средств в туризме;

- определена роль имиджевой рекламы в туризме;

- проведен анализ рекламной кампании туроператора «Natalie tours»;

- разработаны рекомендации по усовершенствованию рекламной стратегии для туроператора «Natalie tours»;

Новизна работы заключается в том, что нами были разработаны рекомендации по усовершенствованию рекламной кампании туроператора «Natalie tours».

Практическая значимость: материалы данной работы могут быть использованы в деятельности туроператора «Natalie tours».

Содержание

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………6

1 ОСОБЕННОСТИ ИМИДЖЕВОЙ РЕКЛАМЫ В ТУРИЗМЕ………………8

1.1 Турфирма как объект рекламирования…………………………………8

1.2 Особенности имиджевой рекламы………………………………………12

1.3 Роль имиджевой рекламы в продвижении турфирмы ……………….16

1.4 Особенности выбора рекламных средств в туризме………………….19

2 АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ТУРОПЕРАТОРА «NATALIE TOURS»………………………………………………………………………….24

2.1 Описание деятельности туроператора «Natalie tours»………………….24

2.2 Анализ рекламной стратегии туроператора «Natalie tours»…………….26

2.2.1 Определение целевой аудитории……………………………………….26

2.2.2 Обозначение предмета рекламы и концепции услуг…………………..28

2.2.3 Принципы выбора рекламных средств…………………………………30

2.3 Рекомендации по усовершенствованию рекламной кампании туроператора «Natalie tours»…………………………………………………..32

ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ……………………………………………..35

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК…………………………………………37

ПРИЛОЖЕНИЕ А………………………………………………………………39

ПРИЛОЖЕНИЕ Б……………………………………………………………….39

ПРИЛОЖЕНИЕ В……………………………………………………………….40

ПРИЛОЖЕНИЕ Г……………………………………………………………….40

Введение

Туризм является одной из ведущих и наиболее динамичных отраслей экономики и за быстрые темпы он признан экономическим феноменом столетия.

Во многих государствах мира туризм развивается как система, которая предоставляет все возможности для ознакомления с историей, культурой, обычаями, духовными и религиозными ценностями данной страны и её народа, и даёт доход в казну. Помимо значительной статьи дохода туризм является ещё и одним из мощных факторов усиления престижа страны, роста её значения в глазах мирового сообщества и рядовых граждан.

В сфере туризма функционирует множество туристических организаций. Важнейшим направлением деятельности туристических фирм является продвижение турпродукта на рынок, реклама и реализация подготовленного турпакета. В настоящее время средства массовой информации, специальные издания, рекламные проспекты буквально переполнены разнообразными туристскими предложениями, и путь турфирмы к успеху заключается в том, чтобы довести до потенциального клиента соответствующую информацию и вызвать его ответные действия. Поэтому реклама приобретает все большее значение для туристских предприятий. В этом заключается актуальность данной работы.

При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, турфирме необходимо иметь целенаправленную и грамотно разработанную рекламную стратегию, которая позволяет избежать ошибок при проведении рекламы, минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, повысить эффективность рекламы, а также позволяет фирме успешно справляться со своими проблемами сбыта и успешней конкурировать с другими фирмами.

Предметом курсовой работы является имидж туристской фирмы, а объектом туроператор «Natalie tours».

Методологическая база исследования является междисциплинарной. Используются методы гуманитарных наук: индуктивный, дедуктивный, системное описание, моделирование, абстрагирование, аналогия.

Цель данной курсовой работы – не только определить место имиджевой рекламы в туризме, но и разработать рекомендации по усовершенствованию рекламной кампании туроператора «Natalie tours» . Исходя из цели курсовой работы, нами был намечен ряд задач, которые необходимо решить в процессе написания курсовой работы:

- рассмотреть особенности имиджевой рекламы туристского предприятия;

- раскрыть особенности рекламной деятельности в сфере туризма;

- выявить особенности выбора рекламных средств в туризме;

- определить роль имиджевой рекламы в туризме;

- провести анализ рекламной кампании туроператора «Natalie tours»;

- разработать рекомендации по усовершенствованию рекламной стратегии для туроператора «Natalie tours»;

Новизна работы заключается в том, что нами были разработаны рекомендации по усовершенствованию рекламной кампании туроператора «Natalie tours».

Практическая значимость: материалы данной работы могут быть использованы в деятельности туроператора «Natalie tours».