6. Приклади заборонених реклам в Австралії

Заборона на розміщення торгівельної марки тютюнових виробів на пачках сигарет в Австралії

Перша за величиною тютюнова компанія світу  P. Morris пригрозила подати в суд на уряд Австралії у зв'язку з його прагненням заборонити розміщення бренду на сигаретах з січня 2012 року. За даними гонконгської компанії P. Morris,  Азія - підрозділ тютюнового гіганта, нововведення Канберрі йде в розріз з інвестиційним договором між Австралією і Гонконгом, і законів про інтелектуальну власність та міжнародних брендів. P. Morris направила офіційне повідомлення австралійському уряду.

У запиті міститься прохання - протягом найближчих трьох місяців провести переговори, щоб вирішити конфлікт. Якщо взаємна згода не буде досягнута, що належить групі Altria Group американської тютюнової компанії будуть вимагати фінансову компенсацію, розмір якої може бути вилитися в мільярди доларів.

Новий законопроект, також викликав обурення у інших великих тютюнових компаній British American Tobasco. Заборона реклами допоможе знизити число курців. Але, як очікується, виробники сигарет можуть зробити ставку на партизанський маркетинг, в результаті чого, нові способи реклами можуть вплинути на зростання продажів сигарет, і навіть, використовуючи креативні прийоми маркетингу,  їх число збільшиться.

Прем'єр-міністр Австралії Джулія Гіллард заявила, що країна буде прагнути до утвердження парламентом закону про заборону розміщення будь-якої марки на пачках сигарет: "Ми не збираємося бути заляканими, тактикою тиску великих тютюнових компаній, у тому числі політичних або юридичних сил", - сказала вона.

Австралія має один з найбільш «жорстких» законів у світі реклами тютюнових виробів. Будь-яка реклама тютюну заборонена на телебаченні та радіо, в журналах і газетах, а також при проведенні спортивних заходів. Продавці не можуть покласти на прилавок пачку сигарет, яка не має обов'язкові картини профілактики раку та рекомендації "утримайся від куріння" від Міністерства охорони здоров'я, у вікні магазину або тютюновому кіоску. Австралійський уряд сподівається зменшити число курців на 10% до 2018 року. Слід зазначити, що куріння в Австралії неухильно знижується з середини 1970-х, коли обмеження були вперше введені на рекламу тютюну. В даний час близько 19% австралійців називають себе курцями. 

Заборона реклами евтаназії в Австралії

Австралійська влада заборонила телевізійну рекламну кампанію евтаназії, повідомляє The Guardian. Видання раніше інформувало, у підготовленому для трансляції рекламному ролику літня невиліковно хвора людина запитує: «Чому ви не даєте мені вибору?».

Ролик був створений з ініціативи індійської ініціативної групи Exit International та її директора - відомого прихильника евтаназії Філіпа Ницшке (Philip Nitschke). За їхнім задумом, реклама повинна була спонукати людей особисто задуматися про це питання й викликати щодо нього суспільні дебати.

Трансляція цієї реклами на нічному телебаченні почалася в Брясбені 12 вересня.

Однак наглядові органи, що стежать за змістом телетрансляцій, заборонили ролик до показу, оскільки, на їхню думку, він пропагує самогубство, що заборонено законом. У відповідь Ніцшке заявив, що ця заборона порушує право на свободу слова, і Exit International має намір запустити нову версію реклами в найближчі дні. [3]

Заборона реклами з напівоголеними моделями

Австралійське бюро рекламних стандартів (The Australian Advertising Standards Bureau) заборонило рекламу бренду молодіжного одягу Supre з зображенням моделей топлес, пише видання New Zealand Herald. Австралійців обурила реклама з напівоголеними моделями в одних легінсах, яка була розміщена на сайті Supre, а також на автобусах різних міст. На рекламу надійшли численні скарги, в яких вона називається зайво сексуальною і не призначеною для дітей. Представники Supre стверджували, що рекламна кампанія спрямована на молодь у віці від 18 до 35 років, проте в Бюро відзначили, що бренд є дуже популярним серед дівчаток-підлітків 11-13 років, крім того, багато дітей могли випадково побачити рекламу. Рекламна кампанія Supre вже другий раз піддається критиці з боку рекламного регулятора. Згодом трансляцію рекламного ролика нової кампанії припинили і демонтували плакати з оголеними дівчатами. Supre - бренд молодіжного одягу, популярний в Австралії і Новій Зеландії. [2]

Також, Австралійськими чиновниками була заборонена реклама плакатів із нової рекламної капманії джинсів від Calvin Klein. Вони ввжають, що плакати, на яких модель Лара Стоун в оточенні чоловіків,  є вульгарними для того, щоб їх поширювати. [1]

AANA відхилила заклики до більш жорсткого регулювання небажаних оголошень фаст фуду

Коаліція політики ожиріння (Obesity Policy Coalition - OPC) відновила заклики до законодавства, щоб обмежити маркетинг і рекламу нездорової їжі для дітей - цей крок австралійська асоціація національних рекламодавців (AANA) називає безпідставними.

Коаліція політики ожиріння, яка включає в себе Раду боротьби з раком, діабетом в Австралії , закликала штат і федеральний уряд ввести більш жорсткі керівні принципи по небажаній рекламі шкідливої їжі, так як саморегулювання не працює.

Стверджують, що недавні дослідження з цього приводу виявили, що нинішня система дозволяє дітям бути активною мішенню реклами, в той час, коли дитяче ожиріння знаходиться на рекордно високому рівні.

AANA повідомила, що тема не достатньо досліджена, щоб надати ґрунтовні докази. "Ще раз OPC випустила документ без нових доказів чи даних, щоб передбачити, що реклама сприяє нездоровому результатів і відповідає його заздалегідь визначеному порядку денному", сказала Аліна Бейн, виконуюча обов'язки начальника AANA. Ми всі погоджуємось з тим, що ожиріння - особливо дитяче ожиріння - це серйозна проблема. Вона заслуговує серйозного, незалежного дослідження в розвитку реальних рішень. Частина OPC йде всупереч принципам науково обґрунтованого аналізу і реагування".

Виконавчий менеджер OPC Джейн Мартін, стверджує, що детальний аналіз різних кодексів саморегулювання, що регулюють промисловість підкреслює "вдалий провал" захисту дітей від небажаної реклами їжі швидкого приготування.

"Самі Кодекси є серйозними недоліками, управління та захист кодексів є недостатнім. Незважаючи на харчову промисловість, впровадження збільшення кодексів два роки тому, немає ніяких доказів що це хоч якось вплинуло на зниження впливу на дітей реклами шкідливих продуктів," - сказав Мартін.

OPC заявляє, що кодекси є занадто складними, заплутують громадськість, що страждає від конфліктів інтересів, і непослідовно керуються різними наглядовими установами , такими як Управління Рекламних Стандартів (ASB).

Мартін каже, що потрібно вжити заходів для того, щоб приборкати рекордний рівень ожиріння у дітей. "Це дуже важливо, що ми звертаємося до всіх людей з надмірною вагою і ожирінням. Реклама нездорової їжі є не єдиним способом вирішення звичок шкідливого харчування, але це важливий фактор".

AANA повідомляє, що система саморегулювання реклами і маркетингових комунікацій є ефективною і підкріплюється гнучкою і прозорою системою обробки скарг.

«ASB забезпечує одну зупинку в установі для споживачів усіх скарг про рекламу і маркетингові комунікації, але Коаліція політики ожиріння вводить в оману громадськість, думаючи, що це все дуже складно, щоб з'ясувати, куди подати скаргу», каже Бейн [4].

Висновки

Австралія – одна з найрозвинутіших країн світу, включно з економічним становищем. Відповіно й рекламний ринок тут розвинено на високому рівні. За даними ZenithOptimedia, у 2010 році рекламний ринок Австралії посідав 9 місце серед найбільших світових рекламних ринків. Щодо прогнозів на 2013 рік, то, у зв’язку із входженням в десятку Росії, Австралії доведеться зсунутись на одну позицію донизу.  Такі високі результати свідчать про важливість регулювання рекламної діяльності Австралії, аби захистити споживача від негативного впливу реклами та забезпечити рекламний контент різноманітних носіїв лише якісною продукцією. Саме таку важливу місію взяла на себе Aвстралійська Асоціація національних рекламодавців – AANA. Організація, запровадивши кодекси та розглядаючи скарги, рецензує рекламну продукцію згідно з етичними нормами та визначеними критеріями оцінки ще з 1828-го року. З того часу авторитетність та довіра до Асоціації не лише міцно тримається на плаву, але й постійно зростає.

Використані джерела:

1. В Австралії заборонили вульгарну рекламу джинсів Calvin Klein [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://bilshe.com/showbiz/ v_avstralii_zaboronili_vulgarnu_reklamu_dzhinsiv_calvin_klein_foto.html.

2. В Австралії заборонили рекламу з напівоголеними моделями [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.tabu.org.ua/ ?nid=495&templ=news.

3. В Австралії заборонили рекламу евтаназії [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://medic-ua.com/2042-australia-has-banned-the-advertising-of-euthanasia.html.

4. AANA reject calls for tougher junk food ad regulation [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.marketingmag.com.au/news/aana-reject-calls-for-tougher-junk-food-ad-regulation-26635/#.UNxT-uTZarF.

5. Australian Association of National Advertisers [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.aana.com.au.

6. Regulation of therapeutic goods advertising in Australia [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.tga.gov.au/industry/advertising regulation.htm.

Додатки