Цінності aana:

• Лідерство

AANA виконує провідну роль у встановленні нагальних питань, що заохочують і захищають інтереси всіх сторін, пов'язаних з маркетинговими комунікаціями;

• Відповідальність

AANA просуває і контролює надійні рекламні та маркетингові комунікаційні порядки;

• Партнерство

AANA прагне спільного підходу у сфері реклами, маркетингу та медіа-індустрії;

• Цілісність

AANA зобов'язується досягти найвищого рівня сумлінності, прозорості та підзвітності у всіх відносинах, угодах і операціях.

2. Нормативний огляд етичних кодексів Асоціації

Сьогодні визнана світовою спільнотою система саморегулювання реклами Австралії залишається під контролем кодексів AANA, що контролюються Бюро та Радою рекламних стандартів .

AANA фінансувала утворення Бюро та Ради рекламних стандартів в 1998 році. Тоді вона працювала під окремим управлінням, що фінансувалося за рахунок податку на рекламу. Цей податок призначило ТОВ «Австралійська рада зі стандартів реклами» (Australian Advertising Standards Council Ltd).

Спільно з рекламодавцями, маркетологами та різноманітними ЗМІ, що мають інтерес у сприянні споживчої довіри і поваги до реклами і маркетингових комунікаціях, саморегульована система набуває галузевої підтримки.

Скарги на рекламу визначаються Радою рекламних стандартів, в той час, як конкурентні скарги відносяться до Ради претензій реклами.

Рада рекламних стандартів включає в себе характерний перетин спільноти, що забезпечує безкоштовні громадські послуги з вирішення скарг. Вона розглядає скарги на будь-який вид австралійської публікації, радіотрансляція або інтернет-реклами щодо таких питань:

• використання мови;

• дискримінаційне зображення людей;

• турбота про дітей;

• зображення сексу, сексуальності і наготи;

• здоров'я та безпеки.

Рада претензій реклами забезпечує послуги вирішення конкурентних претензій, де користувач відшкодовує основу витрат, винесення рішень з питань:

• правда;

• точність;

• законність реклами.

Їхня влада спирається на дотриманні галуззю існуючих норм співтовариства. Обидва управління дали їх визначення у відповідних розділах кодексу етики рекламодавців, як це запропонувала AANA.

Скарги щодо задоволення рекламної або маркетингової комунікації роблять в межах кодексу AANA в Бюро рекламних стандартів .

Кодекси AANA:

AANA Кодекс етики - розгортання питань навколо оголеного тіла, сексуальності, статі, мови, насильства та здоров'я і безпеки.

AANA Кодекс маркетингу і реклами призначену для дітей  - зосередження скарг на рекламу призначену для дітей. Питання, що розглядаються, включають в себе чітке уявлення, зображення сексуального, небезпечні або шкідливі продукти, конкурси, у яких беруть участь популярні особистості, недоторканність приватного життя, реклами продуктів харчування та напоїв.

AANA кодекс Про рекламу продуктів харчування та напоїв - усуває скарги на рекламу про їжу та напої. Питання включають в себе й здоровий і активний спосіб життя, що вводить в оману щодо порівняння харчування і здоров'я.

Природоохоронні вимоги до реклами і маркетингового кодексу - усуває скарги про правдивість і обґрунтованість екологічних вимог.

З 1 січня 2012 року в дію вступив новий кодекс етики від ANNA.

Випуск зміненого Кодексу етики супроводжується “Приміткою діяльності”, яка забезпечує додаткові роз'яснення і рекомендації з положеннями Кодексу.

Було внесено поправки до визначення реклами чи маркетингових комунікацій, щоб зазначити поширення Кодексу на всі рекламні або маркетингові комунікації. Це гарантує актуальність Кодексу та небувалу активність брендів у соціальних медіа.

У визначеннях "реклама і маркетингові комунікацій для дітей" та "продукт" теж внесли поправки для забезпечення узгодженості з основним змістом Кодексу.

Кодекс підтверджує, що діючі стандарти частково залежать від попередніх.

Ухваленим рішенням Управління Рекламних Стандартів (Advertising Standards Board - ASB) є намір AANA розробити кодекс Етики і провести необхідні дослідження.

Структура Кодексу така: перший розділ присвячений скаргам від конкурентів, другий, відповідно, скаргам від споживачів. Останній – більш повний, торкається багатьох аспектів.

У першому пункті другого розділу під назвою «Дискримінації і дифамації» описані типи поведінки і обмеження зображеннями цих типів поведінки стосовно людей в певних групах. У другому пункті йдеться про «Об'єктивацію» Така нова позиція Кодексу поширюється на зображення чоловіків, жінок або дітей, що використовують сексуальну привабливість в експлуатуючій чи принижуючій гідність манері. Наступні розділи присвячені сексу, сексуальності і наготі, поняттю “цільова аудиторія”, мові, тощо.

Цікаво, що «Кодексу з охорони праці» суміжно торкнувся й реклами автомобілів. Він забороняє зображення рекламного матеріалу, що суперечить діючим стандартам безпеки двигуна як транспортного засобу.

Сам «Кодекс» не є публічною інформацією і доступний лише обмеженому колу осіб. Ця інформація висвітлена в цілях розуміння того, які скарги все ж таки можуть бути були направлені до Ради рекламних стандартів.