Київський національний університет імені Тараса Шевченка

Інститут журналістики

Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю

Саморегулювання рекламної діяльності в Австралії

Підготувала

студентка 4 курсу

2 групи РЗГ

Ляш Оксана

Київ – 2012

План

1. Головні засади Австралійської Асоціації національних рекламодавців (AANA)

2. Нормативний огляд етичних кодексів Асоціації

3. Медіазвітності від AANA

4. Досягнення Асоціації за 2012-ий рік

5. Регулювання реклами терапевтичних товарів в Австралії

6. Приклади заборонених реклам в Австралії

7. Висновки

8. Додатки

1. Головні засади Aвстралійської Асоціації національних рекламодавців (The Australian Association of National Advertisers - aana)

Австралійська Асоціація національних рекламодавців (AANA) є головним національним органом рекламодавців. Вже більше 80 років вона представляє інтереси організацій, які щорічно вкладають приблизно 30 млрд. доларів у бюджет реклами, маркетингу та медіаіндустрії Австралії.

Мета AANA полягає в заохоченні і захисті прав членів Асоціації у вільному спілкуванні зі своїми клієнтами, а також у захисті споживачів шляхом забезпечення відповідального здійснення рекламної та маркетингової комунікації. Це досягається значною мірою через управління системи саморегулювання, в тому числі набором кодексів. Скарги, згідно з кодами, винесено незалежними Управлінням Рекламних Стандартів (Advertising Standards Board - ASB), яке адміністративно підтримує Бюро рекламних стандартів. Система, яка була створена та належала AANA, вступила у дію 1997 року після тривалих консультацій з рекламодавцями, агентствами, засобами масової інформації, групами споживачів та представниками уряду.

У час безпрецедентних змін в рекламі, маркетингу і ЗМІ AANA набуває лідерства, виступаючи за постійне вдосконалення комерційної практики спілкування, і пропагуючи та захищаючи свободу комерційної мови.

AANA була утворена в 1928 році на зустрічі 12 рекламодавців, під час якої вони обговорювали спільні проблеми і розробки кодексу етики та підвищення якості досліджень засобів масової інформації.

З ранніх починань Асоціація представляла в Австралії не тільки основних маркетологів, але і маркетингові послуги та медіаоператорів.

У той час, коли реклама, маркетинг і ЗМІ переживали революційні зміни, AANA набувала авторитетності у зв’язку з:

• Поданням реклами, маркетингу і прав медіаіндустрії на свободу комерційної мови;

• Інформуванням громадськості про питання, що мають значення для реклами, маркетингу та медіаіндустрії;

• Розширенням можливостей країн-членів AANA в максимальній віддачі від своїх рекламних і маркетингових інвестицій за рахунок постійного поліпшення результативності та ефективності;

• Розвитком взаємної підтримки серед членів AANA.

В той час, коли ще не було ні телебачення, ні Інтернету, реклама була значною мірою обмежена газетами і вуличними плакатами, тому поширення рекламно-залежних ЗМІ було малоймовірним, AANA продовжувала заохочувати і захищати свободу слова за допомогою надійних комерційних зв'язків.

Мета aana: Бути визнаним авторитетом в Австралії у сфері реклами, етики маркетингових комунікацій, досвіду та продуктивності . Завдання aana:

• Забезпечити надійне та авторитетне лідерство, керівництво та підтримку всіх сфер реклами та маркетингових комунікацій.

• Заохочення і захист комерційної зв'язку як важливого елементу сучасної ділової практики;

• Охорона доступу до комерційної інформації та сприяння управлінню супутніх обов'язків;

• Зміцнення довіри споживачів і довіри народу до реклами та маркетингових комунікацій через кодекси практики, пропаганди та просування саморегулювання;

• Провідні ініціативи підвищення знань і розуміння відповідної діяльності реклами і маркетингових зв’язків у створенні бізнесу і власного капіталу;

• За умови форумів, мережевого та професійного розвитку збагачуватимуться досвід і можливості в потужності маркетингових комунікацій та їхня ефективність;

• Будучи ресурсом, від якого користувачі можуть залежати через приватні послуги, включаючи особисті, професійні та корпоративні цінності.