Swot- анализ для бренда «Premium»
Лист 4.2.
S
WOT-
анализ для бренда «Юветон»
Лист 4.3.
Swot- анализ для бренда «Адамас»
Лист 5.1
Постановка задачи маркетингового исследования
Управленческая проблема – необходимость формирования стратегии позиционирования розничного бренда «Юветон», в связи с тем, что её отсутствие затрудняет развитие бренда и препятствует повышению его конкурентоспособности на рынке ювелирных изделий Кемеровской области.
Исследовательская проблема – неопределенность информации о возможных направлениях и наилучшем способе позиционирования бренда «Юветон» на рынке розничной торговли ювелирными изделиями Кемеровской области.
Цель – поиск возможных направлений и выбор наилучшего способа позиционирования бренда «Юветон» на региональном рынке розничной торговли ювелирными изделиями.
Регион исследования – Кемеровская область.
Объект |
Предмет |
Задача |
Потребители |
Мотивы, искомые выгоды и предпочтения |
Выявить мотивы, искомые выгоды и предпочтения целевых потребителей бренда «Юветон» |
Специфика поведения: до, во время и после совершения покупки |
Изучить покупательское поведение на протяжении всего потребительского процесса |
|
Осведомленность и отношение к бренду «Юветон» |
Установить уровень осведомлённости и отношение потребителей к бренду «Юветон» |
|
Возможная реакция на позиционирование: атрибуты позиционирования, способы формирования отношения, а также лояльности к бренду |
Определить возможную реакцию потребителей на позиционирование с целью разработки предпочтительной стратегии позиционирования бренда «Юветон» |
|
Бренд «Юветон» |
Стратегия позиционирования: воплощение атрибутов, желаемые ассоциации и дифференциация позиции «Юветон» от конкурентов |
Проанализировать текущую стратегию позиционирования бренда «Юветон» с целью определения транслируемого и желаемого позиционирования марки, а также степени отстройки позиции бренда от его конкурентов |
Характеристики бренда: товарная, ценовая, коммуникационная, сбытовая и сервисная политика |
Проанализировать маркетинговую политику бренда «Юветон» с целью определения сильных и слабых сторон бренда, оценки соответствия маркетинга-микса стратегии позиционирования марки и установления воспринимаемого позиционирования бренда |
|
Возможные способы позиционирования розничного бренда «Юветон» |
Проанализировать возможные способы позиционирования бренда «Юветон» с целью выбора наилучшей концепции позиционирования бренда на рынке
|
Лист 5.2.
Постановка задачи маркетингового исследования
Объект |
Предмет |
Задача |
Конкуренты |
Стратегия позиционирования: воплощение атрибутов, желаемые ассоциации и дифференциация позиции конкурента от других операторов сегмента рынка |
Проанализировать текущую стратегию позиционирования каждого конкурента, с целью определения транслируемого и желаемого позиционирования компаний, а также степени отстройки их позиции от других операторов сегмента рынка |
Характеристики компаний: товарная, ценовая, коммуникационная, сбытовая и сервисная политика |
Проанализировать маркетинговую политику компаний с целью определения их сильных и слабых сторон, оценки соответствия маркетинга-микса стратегии позиционирования каждой компании и установления воспринимаемого позиционирования конкурентов |
|
Операторы национального и мирового рынка розничной торговли ювелирными изделиями |
Стратегия позиционирования: воплощение атрибутов, желаемые ассоциации, связанные с компанией и дифференциация позиции оператора рынка от конкурентов |
Провести бенчмаркетинг национального и мирового рынка розничной торговли ювелирными изделиями с целью изучения опыта в области позиционирования для использования полученных знаний в разработке стратегии позиционирования бренда «Юветон» |
Лист 6.1.