Модель сектор /сегмент для описания конкуренции на рынке
Сегменты |
Масс-маркет |
Мидл-маркет |
Премиум |
|
Сектора |
||||
Ювелирные гипермаркеты |
- |
- |
- |
|
Дискаунтеры |
Игроки первого уровня |
«585» |
- |
- |
Игроки второго уровня |
«Флоренция» |
- |
||
Игроки третьего уровня |
«Яшма Золото», «999» и др. |
- |
||
Ювелирные магазины |
Игроки первого уровня |
«Адамас» «Юветон» |
«Адамас» «Юветон» «Изумруд» «Кристалл» |
- |
Игроки второго уровня |
«Изумруд» «Кристалл» |
«Эстет» |
||
Игроки третьего уровня |
На данных сегментах функционирует много игроков, не оказывающих значительного влияния на рынок, например: «Линия Любви», «Золотой Ангел», «Сибирские зори», «Алмаз», «Золотоff», «Топаз», «Золото», «Аурум» и другие. |
|||
Ювелирные бутики |
Игроки первого уровня |
- |
- |
«Premium» «Алмазы Якутии» |
Лист 3.2.
Анализ конкурентов в сегменте рынка «масс-маркет»
Характеристики |
Воплощение |
-2 |
-1 |
0 |
+1 |
+2 |
Воплощение |
Товарная политика |
|||||||
Широта ассортимента |
Более узкий |
|
|
|
|
|
Более широкий |
Глубина ассортимента |
Более мелкий |
|
|
|
|
|
Более глубокий |
Частота обновления ассортимента |
Более редко |
|
|
|
|
|
Более часто |
Первенство обновления ассортимента |
Преимущественно следователи |
|
|
|
|
|
Преимущественно лидеры |
Известность марки |
Менее известная |
|
|
|
|
|
Более известная |
Позиционирование марки |
Более расплывчатое |
|
|
|
|
|
Более чёткое |
Качество изделий |
Более низкое |
|
|
|
|
|
Более высокое |
Дизайн товаров |
Менее оригинальный |
|
|
|
|
|
Более оригинальный |
Ценовая политика |
|||||||
Уровень цен |
Более высокий |
|
|
|
|
|
Более низкий |
Уровень скидок |
Более низкий |
|
|
|
|
|
Более высокий |
Гибкость ценовой политики |
Более жёсткая |
|
|
|
|
|
Более гибкая |
Коммуникационная политика |
|||||||
Уровень рекламной активности |
Более низкий |
|
|
|
|
|
Более высокий |
Каналы распространения обращений |
Меньше |
|
|
|
|
|
Больше |
Сбытовая политика |
|||||||
Количество сбытовых пунктов |
Меньше |
|
|
|
|
|
Больше |
Удобство расположения магазинов |
Менее удобное |
|
|
|
|
|
Более удобное |
Выкладка товаров |
Менее привлекательна |
|
|
|
|
|
Более привлекательна |
Оформление магазинов |
Менее привлекательное |
|
|
|
|
|
Более привлекательное |
Удобство времени работы магазинов |
Менее удобное |
|
|
|
|
|
Более удобное |
Сервисная политика |
|||||||
Уровень обслуживания потребителей |
Более низкий |
|
|
|
|
|
Более высокий |
Дополнительные услуги |
Меньше |
|
|
|
|
|
Больше |
«0» - стандартное воплощение атрибутов на сегменте рынка ювелирных изделий Кемеровской области или схожее воплощение характеристик у конкурентов;
Линия серого цвета – оператор рынка «585»;
Линия синего цвета – оператор рынка «Адамас»;
Линия розового цвета – оператор рынка «Юветон».
Лист 3.3.