Товародвижение (Розничная торговля)

Товародвижение компаний развивается по-разному, но есть вещи, которые объединяют Apple и Google.

Розничная торговля. У Apple есть одно большое преимущество – это конечно же великолепные и неповторимые магазины Apple Store. Apple Store сеть розничных магазинов, размещённых на торговых площадях, принадлежащих Apple и осуществляющих продажу компьютеров Macintosh, OSX и другого программного обеспечение для этой платформы, Ipod, IPhone, IPad, а также другой продукции Apple и аксессуаров сторонних производителей для неё. Стиву Джобсу очень не нравились условия, в которых продаются товары Apple.

Во-первых, компьютерная техника продавалась, в основном, в крупных торговых центрах. В них часто даже не было фирменных отделов, техника Apple и конкурирующих марок могла располагаться на одной полке, консультанты были заинтересованы в продаже любого товара и слабо разбирались в его возможностях, не говоря уже «философии» продукта, которая для Джобса всегда стояла на первом месте. Продажа через он-лайн магазин решала проблему лишь отчасти: полноценного контакта между Apple и потребителем всё равно не получалось.

Во-вторых, магазины электроники располагались, как правило, на окраинах, где арендная плата ниже. По мнению маркетологов, для покупателей это имело большое значение, так как компьютеры приобретаются нечасто и стоят довольно дорого — ради покупки по более выгодной цене можно съездить и за город. Стив Джобс, напротив, был убеждён в необходимости прийти к потребителю, чтобы тот мог получить квалифицированную консультацию и приобрести товар рядом со своим домом.

Рис.4 Apple Store.

У Google нет пока такого магазина, но в интернете через Play Market¹⁴ можно совершенно свободно заказать себе всю линейку Nexus. У «корпорации добра» в отличие от «яблочников» нет такого премиального подхода к распространению своей продукции. Зато в плюс можно занести, что после презентации своих продуктов Google в кротчайшие сроки доводит их до магазинов розничной торговли. Причем нет определенных магазинов, любой продавец может реализовывать продукцию компании с первого дня старта продаж, в этом регионе.

Черный рынок. Тут у компаний начинаются сплошные сходства. Обе корпорации придерживаются примерно одного мнения по поводу «серости» своей продукции, скорость и количество с которым распространяют их продукцию «пираты» их в полнее устраивает. Единственный минус в том что пользователи не получат сервисного обслуживания , если приобретают «серую» продукцию. Пример, у Apple гарантия на всю продукцию мировая, то есть в любой точке мира (где есть представительство компании), вы можете потребовать сервисного обслуживания совершенно бесплатно, а в нашей замечательной стране мировая гарантия не действует. Спросите почему? Да потому что у нас «серых» айфонов и айпадов едва не половина от всего рынка, а все потому что наши официальные цены значительно выше цен в той же Америке. Примерно такое же положение дел и у линейки Nexus от Google, но здесь есть еще один фактор, не только цена отталкивает от официальных продаж, но и попросту отсутствие продуктов. Так например, Nexus 10 вообще не продаётся в России. Вот и думайте, как получить желаемый планшет, если не везти его из-за границы.

Из всего выше сказанного можно составить список магазинов, где можно найти дивайсы компаний:

Сертефицированые центы (РСТ)

• Евросеть

• Связной

• Юлмарт и т.д.

Без сертификата («серые гаджеты»)

• Lite-mobile

• Центр связи

• У частных лиц, которые ввозят гаджеты самостоятельно.