- •Вопрос 1. Развитие рекламной деятельности как отражение развития общества.
- •2. Влияние рекламы на потребительское поведение и образ жизни.
- •3. Виды исследований в рекламной деятельности.
- •4. Рекламный текст и слоган в рекламе
- •Семиотическая сущность рекламы.
- •Специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы. Её выразительные и художественно-изобразительные средства.
- •7. Влияние научно-технического прогресса на развитие рекламной деятельности
- •8. Организация работы рекламного агентства
- •9. Методики расчета эффективности рк
- •10. Особенности менеджмента в рекламной отрасли
- •11. Рекламные обращения и каналы их распространения
- •12. Особенности технологий производства рекламной полиграфии
- •13. Телевизионная реклама: особенности разработки и производства
- •14. Творческая основа рекламной кампании. Роль и место креативной составляющей.
- •15. Рекламная аргументация и утп
- •16. Реклама: профессия и творчество. Этика и право в рекламе.
- •17. Маркетинг и реклама. Место рекламы в системе маркетинга.
- •18. Рекламная кампания: виды, принципы, основные элементы.
- •19. Основные задачи и функции pr
- •20. Особенности текстовых материалов в pr
- •21. Репутация и имидж. Факторы, влияющие на репутацию и методы управления имиджем.
- •22. Психологическая структура потребительских мотивов. Их использование в рекламной деятельности.
- •1) Рациональные:
- •23. Мотивация персонала в рекламной индустрии
- •24. Механизмы психологического воздействия рекламы на потребителя
- •25. Понятие маркетинга и эволюция его развития
- •26. Маркетинговая среда: анализ внешних и внутренних факторов
- •27. Сегментация рынка, отбор целевых сегментов и позиционирование товаров
- •28. Товар, его жц и стратегия разработки новых товаров
- •29. Комплекс маркетинговых коммуникаций и его составляющие.
- •Промоушн для потребителей:
- •Конкурсы и лотереи.
- •Спонсорство
- •Промоушн для торговых посредников
- •Промоушн для собственного персонала
- •30. Продвижение товара: понятие, принципы и методы.
- •31. Ценообразование в рекламе
- •32. Планирование маркетинговых мероприятий. Их контроль и корректирование
- •34. Средства распространения рекламы. Их особенности
- •35. Реклама в современном обществе: проблемы взаимоотношений и взаимодействия рекламодателя и потребителя
- •36. Особенности, преимущества и недостатки рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций
- •37. Международная реклама. Тенденции развития. Особенности кросс-культурных коммуникаций
- •I. Международные сетевые группы
- •II. Независимые рекламные агентства и их конфедерации
- •III. Специализированные рекламные структуры (медиа-агентства)
- •38. История развития рекламы в России и за рубежом: основные этапы
- •40. Медиапланирование как сфера деятельности в рекламе. Основные показатели
- •41. Правовое обеспечение рекламы. Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность в России, за рубежом и на международном уровне
- •42. Саморегулирование рекламной деятельности. Принципы саморегулирования
- •43. Международные нормы регулирования рекламы. Международный кодекс рекламной практики
- •44. Общее понятие, психологические особенности и принципы делового общения
- •45. Понятие брендинга. Усиление бренда и капитализация марки
- •46. Социальная направленность и социальная ответственность современной рекламы
- •47. Понятие эмпирического маркетинга и отражение его принципов в рк
- •48. Реклама в Интернете и ее особенности.
- •49. Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •50. Особенности рекламы отдельных видов товаров и услуг Статья 21. Реклама алкогольной продукции
- •Статья 22. Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе
- •Статья 23. Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей
- •Статья 24. Реклама лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе методов лечения
- •Статья 25. Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания
- •Статья 26. Реклама продукции военного назначения и оружия
- •Статья 27. Реклама основанных на риске игр, пари
- •Вопросы по специализации
- •1. Понятие и содержание пр – деятельности.
- •1. А) Определение (Британского) Института паблик рилейшнз (InstituteofPublicRelations, ipr)
- •2. Цели, задачи и функции пр-деятельности.
- •3. Задачи и содержание деятельности пресс-служб План
- •3. Функции пресс-службы
- •4. Структура. Департамент/отдел по pr, пресс-служба
- •Вопрос 4. Критерии отбора и оценки эффективности использования средств коммуникации для различных пр-мероприятий
- •2. В "Методах оценки pr-эффективности" прежде всего принято различать три разных подхода:
- •2. Очевидные результаты pr-деятельности
- •8. Обратная связь с медиа
- •4. Критерии оценки эффективности
- •Вопрос 5. Этика и профессиональные стандарты в связях с общественностью.
- •2. Этические нормы и правила pr-деятельности кодекс профессионального поведения и этики
- •Кодекс профессионального поведения ипра
- •Кодекс профессионального поведения института пр (Англия)
- •Часть I
- •Часть III Специальные профессиональные обязанности
- •Кодекс профессиональной этики российского журналиста
- •3. Профессиональные стандарты и их обоснованность в pr
- •Вопрос 6. Особенности маркетинговых исследований в пр
- •1. Место и значение исследования в pr
- •2. Цели ми в pr
- •4. Основные методы исследования общественного мнения
- •Вопрос 7. Структура и тенденции мирового и Российского рынка услуг в сфере связей с общественностью (факторы, определяющие ценообразование на рынке услуг; методы тарификации)
- •Вопрос 8. Журналистика как социальный институт: функции, принципы и условия функционирования в обществе План
- •Понятие журналистики как общественного института
- •Функции, принципы
- •Условия функционирования в обществе
- •2. Функции современной журналистики
- •10. Сущность и механизм информационного воздействия в системе масс-медиа- массовая аудитория
- •11. Особенности устройства и функционирования системы средств массовой информации в России.
- •Ситуация в России, факторы влияющие на формирования системы сми
- •Понятие и устройство системы сми. Формы сми
- •Функционирование системы сми
- •1. Основные субъекты правоотношений в сфере сми.
- •2. Отношения сми с гражданами и организациями.
- •Вопрос 12. Факторы, влияющие на ведение пр-бизнеса в условиях международного рынка.
- •Вопрос 16. Задачи пр-дятельности в системе кризисных коммуникаций. Управление проблемными ситуациями.
- •Система управления.
- •3. Задачи pr-дятельности в системе кризисных коммуникаций. Управление проблемными ситуациями.
- •Вопрос 17. Формы ведения пресс-конференции и брифинга
- •Понятие пресс-конференции. Цели и задачи пресс-конференции
- •Понятие брифинга. Цели и задачи брифинга
- •Формы проведения пресс-конференции
- •Вопрос 18. Назначение корпоративных сми
- •Вопрос 19. Каналы выхода на различные аудитории общественности
- •1. Понятие каналов выхода
- •Виды каналов выхода.
- •3. Критерии выбора каналов. Использование каналов.
- •Вопрос 20. Виды и роль внутрифирменных коммуникаций во взаимодействие с персоналом.
- •22. Объективные причины возникновения и развития науки профессии и отрасли «Связи с общественностью»
- •1. Необходимость зарождения, становления и развития пр-деятельности
- •2. Причины возникновения и развития
- •24. Целевые аудитории связей с общественностью
- •Организационные структуры по связям с общественностью
- •2. Типология pr-агентств
1. Основные субъекты правоотношений в сфере сми.
Учредители. Статус учредителя СМИ и учредителя редакции, как юридического лица.
Редакция.
Издатель.
Распространитель.
Журналист.
Автор распространенных сообщений и материалов.
Государственные органы, организации, учреждения, предприятия и общественные объединения, их должностные лица.
Проблема господдержки СМИ.
2. Отношения сми с гражданами и организациями.
Права журналиста.
Аккредитация.
Обязанности журналиста.
Недопустимость злоупотребления правами журналиста.
Распространение статуса журналиста на иных субъектов.
3. В современном обществе СМИ выполняют ряд общих политических функций. Основная функция института СМИ в России на этом этапе состояла в артикуляции интересов владельцев СМИ и информировании аудиторий о текущих событиях, в том числе и политических.
Каждый период функционирования СМИ в России характеризовался своими собственными механизмами функционирования СМИ, и, самое главное, некими идеологическими и пропагандистскими установками, оказывавшими (в отсутствие иных развитых институтов политического участия, например, крупных политических партий) фундаментальное влияние на политический процесс. нельзя не отметить метаморфозу, связанную с ролью журналиста в политической сфере общественной жизни.
Если до 1985 года роль журналиста была инструментальной, посреднической между властью и обществом, а позднее — очень важной, оказывающей чуть ли не самое важное влияние на политический процесс (1990—1991 гг.), то к концу 90-ых она вновь теряет свою важность и вновь превращается в проводника информации между хозяевами СМИ и обществом. Только в новой конфигурации СМИ журналисты вынуждены не проводить одну (государственную) позицию по важнейшим социально-политическим вопросам, а выражать интересы собственников крупнейших СМИ, что часто приводило их к взаимной травле и "войне компроматов", что на фоне ухудшающейся экономической ситуации в стране резко снизило уровень доверия общества к СМИ в целом. Однако именно на последнем этапе функционирования СМИ информационная функция стала основной в наборе политических функций СМИ.
Это, во-первых, информационная функция - получение и распространение сведений о наиболее важных для граждан и органов власти событиях, но не всех, а тех, которые носят политический характер.
Во-вторых, формирование на основе полученной политической информации общественного мнения о тех или иных политических институтах, об экономической, политической, культурной и других сферах жизни общества. Так, например, у людей формируются мнения по вопросам, не находящим непосредственного отражения в их повседневном опыте - о политических деятелях, других странах и т. д.
В-третьих, сведения, факты о тех или иных политических событиях так и останутся сведениями, фактами, если они не будут как-то упорядочены, приведены в систему, позволяющую людям адекватно судить о политических событиях. Это находит свое выражение в образовательной функции СМИ, которая, в свою очередь, связана с функцией социализации и, по существу, перерастает в нее. Однако если политическое образование предполагает постоянное, систематическое приобретение политических знаний и расширяет познавательные и оценочные возможности личности, то политическая социализация означает усвоение человеком политических норм, ценностей и образцов поведения. Она позволяет личности лучше адаптироваться к социально-политической реальности.
Кроме вышеназванных функций, следует назвать еще и такую, как функция критики и контроля. Осуществляя функцию критики и контроля СМИ, в правовом гражданском обществе опираются как на общественное мнение, так и на закон.
Правительство России меняет систему финансирования СМИ в 2006 году
Поддержку получат только социально значимые программы и публикации
С будущего года порядок бюджетного финансирования социально значимых программ на телеканалах будет зависеть от рейтинга передачи, сообщил глава Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям Михаил Сеславинский, выступая в среду на заседании Госдумы.
«Те каналы, которые получали бюджетные средства и претендуют на их получение, должны иметь аудиторию не менее 1%», - сказал Сеславинский. В качестве удачного примера бюджетной поддержки социально значимых медийных проектов он назвал программу «Умницы и умники», которую, по замерам аудитории, смотрит в среднем 1,5 млн человек, передачу «Спокойной ночи, малыши», зрительская аудитория которой колеблется в пределах 3v4 млн.
По его словам, Федеральное агентство также ходатайствует перед правительством о выделении средств в 2006 году на поддержку районных газет. «Но речь не идет о том, что 2000 газет будут финансироваться веером. Поддержку получат социально значимые публикации, социально значимые темы и приложения, ориентированные на пенсионеров и детей», - сказал Сеславинский.
По словам главы агентства, в 2000v2004 годах бюджетное финансирование медийных проектов составило 1,7 млрд рублей, которые пошли почти на 700 проектов.