- •Вопрос 1. Развитие рекламной деятельности как отражение развития общества.
- •2. Влияние рекламы на потребительское поведение и образ жизни.
- •3. Виды исследований в рекламной деятельности.
- •4. Рекламный текст и слоган в рекламе
- •Семиотическая сущность рекламы.
- •Специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы. Её выразительные и художественно-изобразительные средства.
- •7. Влияние научно-технического прогресса на развитие рекламной деятельности
- •8. Организация работы рекламного агентства
- •9. Методики расчета эффективности рк
- •10. Особенности менеджмента в рекламной отрасли
- •11. Рекламные обращения и каналы их распространения
- •12. Особенности технологий производства рекламной полиграфии
- •13. Телевизионная реклама: особенности разработки и производства
- •14. Творческая основа рекламной кампании. Роль и место креативной составляющей.
- •15. Рекламная аргументация и утп
- •16. Реклама: профессия и творчество. Этика и право в рекламе.
- •17. Маркетинг и реклама. Место рекламы в системе маркетинга.
- •18. Рекламная кампания: виды, принципы, основные элементы.
- •19. Основные задачи и функции pr
- •20. Особенности текстовых материалов в pr
- •21. Репутация и имидж. Факторы, влияющие на репутацию и методы управления имиджем.
- •22. Психологическая структура потребительских мотивов. Их использование в рекламной деятельности.
- •1) Рациональные:
- •23. Мотивация персонала в рекламной индустрии
- •24. Механизмы психологического воздействия рекламы на потребителя
- •25. Понятие маркетинга и эволюция его развития
- •26. Маркетинговая среда: анализ внешних и внутренних факторов
- •27. Сегментация рынка, отбор целевых сегментов и позиционирование товаров
- •28. Товар, его жц и стратегия разработки новых товаров
- •29. Комплекс маркетинговых коммуникаций и его составляющие.
- •Промоушн для потребителей:
- •Конкурсы и лотереи.
- •Спонсорство
- •Промоушн для торговых посредников
- •Промоушн для собственного персонала
- •30. Продвижение товара: понятие, принципы и методы.
- •31. Ценообразование в рекламе
- •32. Планирование маркетинговых мероприятий. Их контроль и корректирование
- •34. Средства распространения рекламы. Их особенности
- •35. Реклама в современном обществе: проблемы взаимоотношений и взаимодействия рекламодателя и потребителя
- •36. Особенности, преимущества и недостатки рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций
- •37. Международная реклама. Тенденции развития. Особенности кросс-культурных коммуникаций
- •I. Международные сетевые группы
- •II. Независимые рекламные агентства и их конфедерации
- •III. Специализированные рекламные структуры (медиа-агентства)
- •38. История развития рекламы в России и за рубежом: основные этапы
- •40. Медиапланирование как сфера деятельности в рекламе. Основные показатели
- •41. Правовое обеспечение рекламы. Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность в России, за рубежом и на международном уровне
- •42. Саморегулирование рекламной деятельности. Принципы саморегулирования
- •43. Международные нормы регулирования рекламы. Международный кодекс рекламной практики
- •44. Общее понятие, психологические особенности и принципы делового общения
- •45. Понятие брендинга. Усиление бренда и капитализация марки
- •46. Социальная направленность и социальная ответственность современной рекламы
- •47. Понятие эмпирического маркетинга и отражение его принципов в рк
- •48. Реклама в Интернете и ее особенности.
- •49. Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •50. Особенности рекламы отдельных видов товаров и услуг Статья 21. Реклама алкогольной продукции
- •Статья 22. Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе
- •Статья 23. Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей
- •Статья 24. Реклама лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе методов лечения
- •Статья 25. Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания
- •Статья 26. Реклама продукции военного назначения и оружия
- •Статья 27. Реклама основанных на риске игр, пари
- •Вопросы по специализации
- •1. Понятие и содержание пр – деятельности.
- •1. А) Определение (Британского) Института паблик рилейшнз (InstituteofPublicRelations, ipr)
- •2. Цели, задачи и функции пр-деятельности.
- •3. Задачи и содержание деятельности пресс-служб План
- •3. Функции пресс-службы
- •4. Структура. Департамент/отдел по pr, пресс-служба
- •Вопрос 4. Критерии отбора и оценки эффективности использования средств коммуникации для различных пр-мероприятий
- •2. В "Методах оценки pr-эффективности" прежде всего принято различать три разных подхода:
- •2. Очевидные результаты pr-деятельности
- •8. Обратная связь с медиа
- •4. Критерии оценки эффективности
- •Вопрос 5. Этика и профессиональные стандарты в связях с общественностью.
- •2. Этические нормы и правила pr-деятельности кодекс профессионального поведения и этики
- •Кодекс профессионального поведения ипра
- •Кодекс профессионального поведения института пр (Англия)
- •Часть I
- •Часть III Специальные профессиональные обязанности
- •Кодекс профессиональной этики российского журналиста
- •3. Профессиональные стандарты и их обоснованность в pr
- •Вопрос 6. Особенности маркетинговых исследований в пр
- •1. Место и значение исследования в pr
- •2. Цели ми в pr
- •4. Основные методы исследования общественного мнения
- •Вопрос 7. Структура и тенденции мирового и Российского рынка услуг в сфере связей с общественностью (факторы, определяющие ценообразование на рынке услуг; методы тарификации)
- •Вопрос 8. Журналистика как социальный институт: функции, принципы и условия функционирования в обществе План
- •Понятие журналистики как общественного института
- •Функции, принципы
- •Условия функционирования в обществе
- •2. Функции современной журналистики
- •10. Сущность и механизм информационного воздействия в системе масс-медиа- массовая аудитория
- •11. Особенности устройства и функционирования системы средств массовой информации в России.
- •Ситуация в России, факторы влияющие на формирования системы сми
- •Понятие и устройство системы сми. Формы сми
- •Функционирование системы сми
- •1. Основные субъекты правоотношений в сфере сми.
- •2. Отношения сми с гражданами и организациями.
- •Вопрос 12. Факторы, влияющие на ведение пр-бизнеса в условиях международного рынка.
- •Вопрос 16. Задачи пр-дятельности в системе кризисных коммуникаций. Управление проблемными ситуациями.
- •Система управления.
- •3. Задачи pr-дятельности в системе кризисных коммуникаций. Управление проблемными ситуациями.
- •Вопрос 17. Формы ведения пресс-конференции и брифинга
- •Понятие пресс-конференции. Цели и задачи пресс-конференции
- •Понятие брифинга. Цели и задачи брифинга
- •Формы проведения пресс-конференции
- •Вопрос 18. Назначение корпоративных сми
- •Вопрос 19. Каналы выхода на различные аудитории общественности
- •1. Понятие каналов выхода
- •Виды каналов выхода.
- •3. Критерии выбора каналов. Использование каналов.
- •Вопрос 20. Виды и роль внутрифирменных коммуникаций во взаимодействие с персоналом.
- •22. Объективные причины возникновения и развития науки профессии и отрасли «Связи с общественностью»
- •1. Необходимость зарождения, становления и развития пр-деятельности
- •2. Причины возникновения и развития
- •24. Целевые аудитории связей с общественностью
- •Организационные структуры по связям с общественностью
- •2. Типология pr-агентств
Вопрос 8. Журналистика как социальный институт: функции, принципы и условия функционирования в обществе План
Понятие журналистики как общественного института
Функции, принципы
Условия функционирования в обществе
ЖУРНАЛИСТИКА
– 1. Способ деятельности, связанный с поиском, получением, обработкой и распространением общественно значимой информации. 2. Литературно-публицистическая деятельность в журналах, газетах, на радио, телевидении. 3. Периодическое издание в целом*.
Область производственно-творческой деятельности, связанной со сбором, обработкой и распространением информации, представляющей общественный интерес, с целью адаптации аудитории печати, телевидения и радиовещания к экономическим, политическим, социальным, культурным изменениям.
Она изначально формировалась, развивалась и существовала как неотъемлемая и важная составляющая целостной структуры институтов общественного регулирования, призванных сохранять и поддерживать социальное устройство отдельного государства, и, говоря обобщенно, человеческой цивилизации.
Роль журналистики многопланова и многомерна. Журналистика активна как по своей сути, так и по тем принципам и той методологии, на которой зиждется ее деятельность.
Журналистика социально ориентирована, ибо сфера ее интересов - общество в его существенных проявлениях, в динамике социальных процессов, в типическом и экстраординарном, затрагивающем интересы массы людей. Но она и сугубо личностна, ибо всегда в центре ее внимания - человек, с его проблемами, надеждами, устремлениями. Журналистика стремится увидеть отдельную личность в масштабных процессах и уловить обобщающее, наиболее существенное в огромной массе разрозненных частных фактов и эта способность как многогранная призма позволяет различить неразличимое, создать панорамное полотно общественного бытия. Скрупулезная летопись времени, отпечаток истории мгновения в вечности создается трудом миллионов журналистов каждый день, каждую минуту. Значение этого труда переоценить невозможно, однако крайне важно его понять.
Говоря о журналистике как о социальном явлении мы, в первую очередь, должны понимать, какие средства и какие механизмы лежат в основе объективизации картины окружающей действительности в определенном временном интервале, которые, в совокупности складываясь в систему, представляют максимально широкую картину мира подобно тому, как препаратор, делая срезы объекта дает представление о внутреннем устройстве организма не только извне, на основании представлений о его внешнем виде, но и изнутри, на основании изучения внутреннего его устройства. Журналистика - это своего рода томограмма действительности, зафиксированной сиюминутно, которая, складываясь воедино, представляет целостную и полную картину мира во множестве срезов и отражает ее в целом с точностью научного инструмента.
Журналистика представляет собой сложную многокомпонентную систему, состоящую из различных типов профессий, связанных, во-первых, с непосредственным сбором, обработкой и публикацией сообщений, во-вторых, с редактированием, подготовкой материалов, анализом поступающей информации и т.п., в-третьих, с руководством деятельностью СМИ или их группой, в-четвертых, со вспомогательным обслуживанием, обеспечением технического сопровождения информационной деятельности, и, в-пятых, с координацией деятельности СМИ, соблюдением принципов, норм и законов.
