- •Вопрос 1. Развитие рекламной деятельности как отражение развития общества.
- •2. Влияние рекламы на потребительское поведение и образ жизни.
- •3. Виды исследований в рекламной деятельности.
- •4. Рекламный текст и слоган в рекламе
- •Семиотическая сущность рекламы.
- •Специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы. Её выразительные и художественно-изобразительные средства.
- •7. Влияние научно-технического прогресса на развитие рекламной деятельности
- •8. Организация работы рекламного агентства
- •9. Методики расчета эффективности рк
- •10. Особенности менеджмента в рекламной отрасли
- •11. Рекламные обращения и каналы их распространения
- •12. Особенности технологий производства рекламной полиграфии
- •13. Телевизионная реклама: особенности разработки и производства
- •14. Творческая основа рекламной кампании. Роль и место креативной составляющей.
- •15. Рекламная аргументация и утп
- •16. Реклама: профессия и творчество. Этика и право в рекламе.
- •17. Маркетинг и реклама. Место рекламы в системе маркетинга.
- •18. Рекламная кампания: виды, принципы, основные элементы.
- •19. Основные задачи и функции pr
- •20. Особенности текстовых материалов в pr
- •21. Репутация и имидж. Факторы, влияющие на репутацию и методы управления имиджем.
- •22. Психологическая структура потребительских мотивов. Их использование в рекламной деятельности.
- •1) Рациональные:
- •23. Мотивация персонала в рекламной индустрии
- •24. Механизмы психологического воздействия рекламы на потребителя
- •25. Понятие маркетинга и эволюция его развития
- •26. Маркетинговая среда: анализ внешних и внутренних факторов
- •27. Сегментация рынка, отбор целевых сегментов и позиционирование товаров
- •28. Товар, его жц и стратегия разработки новых товаров
- •29. Комплекс маркетинговых коммуникаций и его составляющие.
- •Промоушн для потребителей:
- •Конкурсы и лотереи.
- •Спонсорство
- •Промоушн для торговых посредников
- •Промоушн для собственного персонала
- •30. Продвижение товара: понятие, принципы и методы.
- •31. Ценообразование в рекламе
- •32. Планирование маркетинговых мероприятий. Их контроль и корректирование
- •34. Средства распространения рекламы. Их особенности
- •35. Реклама в современном обществе: проблемы взаимоотношений и взаимодействия рекламодателя и потребителя
- •36. Особенности, преимущества и недостатки рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций
- •37. Международная реклама. Тенденции развития. Особенности кросс-культурных коммуникаций
- •I. Международные сетевые группы
- •II. Независимые рекламные агентства и их конфедерации
- •III. Специализированные рекламные структуры (медиа-агентства)
- •38. История развития рекламы в России и за рубежом: основные этапы
- •40. Медиапланирование как сфера деятельности в рекламе. Основные показатели
- •41. Правовое обеспечение рекламы. Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность в России, за рубежом и на международном уровне
- •42. Саморегулирование рекламной деятельности. Принципы саморегулирования
- •43. Международные нормы регулирования рекламы. Международный кодекс рекламной практики
- •44. Общее понятие, психологические особенности и принципы делового общения
- •45. Понятие брендинга. Усиление бренда и капитализация марки
- •46. Социальная направленность и социальная ответственность современной рекламы
- •47. Понятие эмпирического маркетинга и отражение его принципов в рк
- •48. Реклама в Интернете и ее особенности.
- •49. Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •50. Особенности рекламы отдельных видов товаров и услуг Статья 21. Реклама алкогольной продукции
- •Статья 22. Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе
- •Статья 23. Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей
- •Статья 24. Реклама лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе методов лечения
- •Статья 25. Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания
- •Статья 26. Реклама продукции военного назначения и оружия
- •Статья 27. Реклама основанных на риске игр, пари
- •Вопросы по специализации
- •1. Понятие и содержание пр – деятельности.
- •1. А) Определение (Британского) Института паблик рилейшнз (InstituteofPublicRelations, ipr)
- •2. Цели, задачи и функции пр-деятельности.
- •3. Задачи и содержание деятельности пресс-служб План
- •3. Функции пресс-службы
- •4. Структура. Департамент/отдел по pr, пресс-служба
- •Вопрос 4. Критерии отбора и оценки эффективности использования средств коммуникации для различных пр-мероприятий
- •2. В "Методах оценки pr-эффективности" прежде всего принято различать три разных подхода:
- •2. Очевидные результаты pr-деятельности
- •8. Обратная связь с медиа
- •4. Критерии оценки эффективности
- •Вопрос 5. Этика и профессиональные стандарты в связях с общественностью.
- •2. Этические нормы и правила pr-деятельности кодекс профессионального поведения и этики
- •Кодекс профессионального поведения ипра
- •Кодекс профессионального поведения института пр (Англия)
- •Часть I
- •Часть III Специальные профессиональные обязанности
- •Кодекс профессиональной этики российского журналиста
- •3. Профессиональные стандарты и их обоснованность в pr
- •Вопрос 6. Особенности маркетинговых исследований в пр
- •1. Место и значение исследования в pr
- •2. Цели ми в pr
- •4. Основные методы исследования общественного мнения
- •Вопрос 7. Структура и тенденции мирового и Российского рынка услуг в сфере связей с общественностью (факторы, определяющие ценообразование на рынке услуг; методы тарификации)
- •Вопрос 8. Журналистика как социальный институт: функции, принципы и условия функционирования в обществе План
- •Понятие журналистики как общественного института
- •Функции, принципы
- •Условия функционирования в обществе
- •2. Функции современной журналистики
- •10. Сущность и механизм информационного воздействия в системе масс-медиа- массовая аудитория
- •11. Особенности устройства и функционирования системы средств массовой информации в России.
- •Ситуация в России, факторы влияющие на формирования системы сми
- •Понятие и устройство системы сми. Формы сми
- •Функционирование системы сми
- •1. Основные субъекты правоотношений в сфере сми.
- •2. Отношения сми с гражданами и организациями.
- •Вопрос 12. Факторы, влияющие на ведение пр-бизнеса в условиях международного рынка.
- •Вопрос 16. Задачи пр-дятельности в системе кризисных коммуникаций. Управление проблемными ситуациями.
- •Система управления.
- •3. Задачи pr-дятельности в системе кризисных коммуникаций. Управление проблемными ситуациями.
- •Вопрос 17. Формы ведения пресс-конференции и брифинга
- •Понятие пресс-конференции. Цели и задачи пресс-конференции
- •Понятие брифинга. Цели и задачи брифинга
- •Формы проведения пресс-конференции
- •Вопрос 18. Назначение корпоративных сми
- •Вопрос 19. Каналы выхода на различные аудитории общественности
- •1. Понятие каналов выхода
- •Виды каналов выхода.
- •3. Критерии выбора каналов. Использование каналов.
- •Вопрос 20. Виды и роль внутрифирменных коммуникаций во взаимодействие с персоналом.
- •22. Объективные причины возникновения и развития науки профессии и отрасли «Связи с общественностью»
- •1. Необходимость зарождения, становления и развития пр-деятельности
- •2. Причины возникновения и развития
- •24. Целевые аудитории связей с общественностью
- •Организационные структуры по связям с общественностью
- •2. Типология pr-агентств
Статья 25. Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания
1. Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок не должна: 1) создавать впечатление о том, что они являются лекарственными средствами и (или) обладают лечебными свойствами; 2) содержать ссылки на конкретные случаи излечения людей, улучшения их состояния в результате применения таких добавок; 3) содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с применением таких добавок; 4) побуждать к отказу от здорового питания; 5) создавать впечатление о преимуществах таких добавок путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации таких добавок, а также использовать результаты иных исследований в форме прямой рекомендации к применению таких добавок.
2. Реклама продуктов детского питания не должна представлять их в качестве полноценных заменителей женского молока и содержать утверждение о преимуществах искусственного вскармливания детей. Реклама продуктов, предназначенных для использования в качестве заменителей женского молока, и продуктов, включенных в рацион ребенка в течение его первого года жизни, должна содержать сведения о возрастных ограничениях применения таких продуктов и предупреждение о необходимости консультаций специалистов.
Статья 26. Реклама продукции военного назначения и оружия
1. Не допускается реклама: 1) продукции военного назначения, за исключением рекламы такой продукции в целях осуществления военно-технического сотрудничества Российской Федерации с иностранными государствами; 2) оружия, не указанного в частях 3 - 5 настоящей статьи.
2. Производство, размещение и распространение рекламы продукции военного назначения в целях осуществления военно-технического сотрудничества Российской Федерации с иностранными государствами осуществляется в соответствии с законодательством Российской Федерации о военно-техническом сотрудничестве Российской Федерации.
3. Реклама служебного оружия и патронов к нему допускается только в специализированных печатных изданиях для пользователей такого оружия, в местах производства, реализации и экспонирования такого оружия, а также в местах, отведенных для стрельбы из оружия.
4. Реклама боевого ручного стрелкового оружия, патронов к нему, холодного оружия допускается в специализированных печатных изданиях, в местах производства, реализации и экспонирования такого оружия, а также в местах, отведенных для стрельбы из оружия.
5. Реклама гражданского оружия, в том числе оружия самообороны, спортивного, охотничьего и сигнального оружия, допускается только: 1) в периодических печатных изданиях, на обложках и в выходных данных которых содержится информация о специализации указанных изданий на сообщениях и материалах рекламного характера, а также в специализированных печатных изданиях для пользователей гражданского оружия; 2) в местах производства, реализации и экспонирования такого оружия, а также в местах, отведенных для стрельбы из оружия; 3) в теле- и радиопрограммах с 22 до 7 часов местного времени.
6. Реклама оружия и реклама продукции военного назначения, распространяемая в соответствии с законодательством Российской Федерации о военно-техническом сотрудничестве Российской Федерации, не должна: 1) прямо или косвенно раскрывать сведения, составляющие государственную тайну, в том числе сведения, относящиеся к технологии производства, способам боевого и иного применения этого оружия; 2) обращаться к несовершеннолетним; 3) использовать образы несовершеннолетних.
