3.3. Пример выполнения творческой части индивидуального задания Рыночная характеристика зубной пасты 1

Потребности, которые удовлетворяет зубная паста

Подавляющее большинство населения пользуется зубными пастами, т.е. считает, что зубная паста удовлетворяет какие-то насущные потребности. Исходя из описания требований, предъявляемых средним потребителем к зубной пасте, можно назвать конкретные желания каждого потребителя, на удовлетворение которых он готов потратить определенную сумму, купив зубную пасту, т.е. эти потребности можно выразить экономическими категориями. По степени насущности и виду удовлетворения зубная паста является товаром, который удовлетворяет индивидуальные потребности в средствах существования, т.к. использование зубной пасты позволяет в конечном итоге сохранить здоровье и работоспособность.

Классификация зубной пасты как продукта. Тип товара

Трудно представить себе ситуацию, в которой зубная паста могла бы принести вред при увеличении ее потребления, но если придумывать какие-то экстремальные случаи (например, чистка зубов в течение двух часов ежедневно, анормальная чувствительность зубной эмали или наличие аллергических реакций на ингредиенты зубной пасты), то теоретически для отдельных потребителей этот товар может стать антиблагом.

В стандартной ситуации, когда потребитель сознательно и разумно пользуется зубной пастой и потребляет все больше и больше продукта при увеличении его дохода, знак предельной полезности будет оставаться положительным. Потребители при изменении своего материального положения обычно просто заменяют одну марку зубной пасты на другую (более дорогую или более дешевую), не увеличивая и не уменьшая его потребление. Поэтому можно сказать, что данный товар является нормальным благом (нормальным товаром).

Зубная паста может быть оценена и продана поштучно (в тюбиках). Она обладает признаками избирательности (использование ее одним потребителем делает невозможным использование той же зубной пасты другим потребителем) и признаками исключаемости (потребление на основе чистого рыночного обмена). Зубная паста – это чистое частное благо (благо, приносящее пользу только его владельцу).

Зубная паста является экономическим потребительским товаром текущего потребления, т.е. товаром, требующим затрат для его производства и служащим непосредственно для удовлетворения потребностей отдельного человека. Так как подавляющее большинство населения, независимо от уровня дохода, пользуется зубной пастой, причем спрос практически не зависит от уровня дохода (т.е. неэластичен по доходу), то можно сказать, что зубная паста (не учитывая дифференциацию по торговым маркам) является нормальным товаром первой необходимости.

На рынке присутствует огромное количество наименований зубных паст большого числа производителей. Все зубные пасты дифференцируются по стоимости, объему фасовки одной единицы (тюбика), основному составу и функциональной направленности. Зубная паста обычно продается в тюбиках объемом от 40 мл до 125 мл. Стоимость одного тюбика зубной пасты может отличаться на два порядка и лежит в пределах от 600 до 20000 руб. за 75 мл (например, торговая марка «R.O.C.S.» стоит около 20 тыс. руб., продается только в аптеках). Каждый потребитель может выбрать ту марку зубной пасты, которая будет иметь небольшую долю затрат в бюджете.

Все зубные пасты можно разделить на две основных группы по составу: на основе карбоната кальция (мела) и на основе гидратированных диоксидов кремния (т.н. «силике»).

По функциональной направленности зубные пасты можно разделить на следующие группы:

– антикариесные (содержат в составе фториды, препятствующие развитию кариеса; по существующим стандартам на упаковке таких паст должно быть обязательно указано содержание фторидов в пересчете на свободный фтор);

– отбеливающие (содержат в своем составе химические или оптические отбеливатели зубной эмали, например, соду);

– профилактические (содержат в составе лечебные экстракты и кальций, укрепляющие десны и зубную эмаль);

– снимающие зубной налет (с повышенным содержанием абразивных веществ);

– детские (содержат мягкие абразивы, не повреждающие зубную эмаль, и минимальное количество активных ингредиентов).

Как правило, одна зубная паста имеет несколько функциональных направленностей, о чем каждый производитель с гордостью сообщает в рекламе.