3.1.2.5. Анализ вариантов ценовой политики фирмы

Пункт предусматривает построение модели совершенной ценовой дискриминации, ценовой дискриминации на трех сегментированных рынках и варианта установления единой цены для всех покупателей.

Вначале взяв за основу уравнение спроса из пункта 2.1, смоделировать использование совершенной ценовой дискриминации. Определить величину покрытия и величину прибыли, которые можно получить в случае совершенной ценовой дискриминации (графически и аналитически). Затем определить единую цену и объем выпуска, которые фирма установила бы при невозможности осуществления ценовой дискриминации. Для этого сформировать уравнение совокупных издержек, которое имеет вид ТС = TFC + AVC·Q, где TFC принимаются на уровне точки бегства уравнения предложения товара, а AVC на 20 % ниже рыночной равновесной цены данного товара, рассчитанной в пункте 2.1. Уравнение спроса также берется из пункта 2.1. Рассчитать величину покрытия и величину прибыли для случая установления единой цены.

Затем разбить исходное уравнение спроса, взятое из пункта 2.1, на три сегмента: у первого из них свободный член составляет 50 % от свободного члена общего уравнения, у другого – 30 %, а третьего – 20 %. Запретительная цена у первого сегмента на 30 % ниже запретительной цены общего уравнения, у второго – совпадает, а у третьего – на 20 % выше запретительной цены общего уравнения. При этом коэффициенты при Р в выводимых уравнениях округлять до двух знаков после запятой.

В аналитическом и графическом виде определить цены и объемы выпуска в случае ценовой дискриминации на сегментированных рынках и определить суммарную величину получаемой прибыли, а также величину покрытия.

Сопоставить все рассчитанные для трех случаев ценовой политики размеры прибыли и величины покрытия (в абсолютных и относительных величинах) и сделать выводы о том, какой из вариантов ценовой политики самый эффективный (и насколько он лучше по сравнению с другими вариантами), а какой – наименее эффективный.

3.2. Перечень товаров для выполнения творческой части индивидуального задания

Номер варианта	Наименование товара (услуги)	Номер варианта	Наименование товара (услуги)
1	Телевизор	35	Музыкальный центр
2	Микроволновая печь	36	Утюг
3	Кофе растворимый	37	Макаронные изделия
4	Чай листовой	38	Кетчуп
5	Холодильник	39	Сеанс в сауне
6	Морозильник	40	Кондиционер
7	Леденцы от кашля	41	Сахар
8	Таблетки от головной боли	42	Мука
9	Плита газовая	43	Стиральная машина
10	Плита электрическая	44	Электромясорубка
11	Масло сливочное	45	Услуги по ремонту обуви
12	Маргарин	46	Витамины
13	Электрочайник	47	Электрокофеварка
14	Фен	48	Электрокофемолка
15	Маслины маринованные	49	Мыло туалетное
16	Томатная паста	50	Пена для бритья
17	Жаропрочная посуда	51	Будильник
18	Компьютер	52	Учебник по экономике
19	Мюсли	53	Лазерный принтер
20	Йогурт	54	Сканер
21	Калькулятор	55	Парикмахерские услуги
22	Набор сантехники	56	Сигареты
23	Чипсы	57	Цифровой фотоаппарат
24	Шоколадный батончик	58	Бытовой обогреватель
25	Смеситель для ванной	59	Туры в Болгарию
26	Смеситель для кухни	60	Путевка в санаторий
27	Цветы живые срезанные	61	Электровентилятор
28	Цветы в горшочках	62	Стиральная машина
29	Мобильный телефон	63	Обои
30	Телефон кнопочный	64	Линолеум
31	Тостер	65	Минеральная вода
32	Вытяжка для кухни	66	Ручка шариковая
33	Стиральный порошок	67	Легковой автомобиль
34	Крем для лица	68	Пылесос